Edutainment – Xu hướng “học vui vẻ” khiến Gen Z mê mẩn không rời mắt

Trong kỷ nguyên số, khái niệm học tập đã vượt ra khỏi khuôn khổ sách vở và lớp học truyền thống. Gen Z – thế hệ trẻ năng động và sáng tạo – đang dẫn đầu trong việc đón nhận xu hướng Edutainment (Education + Entertainment), nơi tri thức được truyền tải qua nội dung giải trí hấp dẫn.

Vậy điều gì khiến Edutainment trở thành lựa chọn yêu thích của Gen Z? Những nền tảng số nào đang góp phần định hình xu hướng học tập này? Và thương hiệu nên làm gì để kết nối hiệu quả với Gen Z thông qua Edutainment?

Báo cáo từ Zlab sẽ giúp bạn khám phá sâu hơn về xu hướng Edutainment, hành vi học tập của Gen Z và cơ hội để thương hiệu tạo dấu ấn trong lòng thế hệ mới. Cùng Bumblebee tìm hiểu nhé!

Edutainment lên ngôi: Khi nội dung vừa học vừa chơi chiếm sóng trong thế giới Gen Z

Edutainment lên ngôi: Khi nội dung vừa học vừa chơi chiếm sóng trong thế giới Gen Z

Trong thời đại Gen Z lên ngôi, Edutainment – sự kết hợp giữa giáo dục (education) và giải trí (entertainment) – đang trở thành một xu hướng học tập nổi bật. Không còn giới hạn trong khuôn khổ sách vở hay bài giảng khô khan, Gen Z đang tích cực tìm kiếm những nội dung vừa bổ ích vừa giải trí, giúp tiếp thu kiến thức một cách tự nhiên, thú vị và dễ nhớ hơn.

Thay vì xem những video giải trí thuần túy, thế hệ Gen Z ngày nay đang ưu tiên nội dung Edutainment – nơi tri thức được lồng ghép khéo léo trong trò chơi, phim ảnh, âm nhạc, hoạt hình hay các hoạt động tương tác sinh động. Đây chính là lý do khiến Edutainment dần chiếm ưu thế và định hình lại cách Gen Z tiếp cận thông tin.

YouTube: Nền tảng Edutainment dẫn đầu với Gen Z

Không thể không nhắc đến YouTube – nền tảng edutainment số 1 trong lòng Gen Z Việt Nam. Theo số liệu, 92% người dùng Gen Z lựa chọn YouTube khi cần xem nội dung, trong đó 59% xem YouTube là công cụ học tập hàng đầu.

Một loạt kênh edutainment đình đám đang thu hút hàng triệu lượt theo dõi từ Gen Z, tiêu biểu như:

– TED-Ed: Hơn 15 triệu lượt đăng ký, nổi bật với hơn 2.000 video bài giảng ngắn gọn, sáng tạo và dễ hiểu.

– Crash Course: Hơn 13 triệu người theo dõi, cung cấp kiến thức lịch sử, khoa học, thống kê,… được thiết kế phù hợp với phong cách học nhanh – nhớ lâu của Gen Z.

– Khan Academy: Nền tảng giáo dục phi lợi nhuận, sở hữu kênh YouTube với hơn 18 triệu lượt đăng ký và thư viện bài giảng chất lượng, miễn phí.

Những con số này cho thấy Gen Z đang chủ động tiếp cận tri thức thông qua các hình thức trực quan, sinh động và tương tác – đúng tinh thần của Edutainment.

TikTok: Từ mạng xã hội thành công cụ tìm kiếm Edutainment

Không chỉ YouTube, TikTok cũng đang vươn lên mạnh mẽ như một nền tảng edutainment thế hệ mới. Theo Emarketer, gần 10% Gen Z ưu tiên tìm kiếm thông tin trên TikTok thay vì Google.

Nghiên cứu của Adobe (2024) và HerCampus cho thấy:

– 74% Gen Z dùng TikTok để tìm kiếm thông tin.

– 51% thích TikTok hơn Google nhờ định dạng video ngắn, dễ tiếp cận và gần gũi.

Từ công thức nấu ăn, kiến thức khoa học đến kỹ năng mềm và mẹo học tập, TikTok đang trở thành một thư viện mini, đáp ứng hoàn hảo nhu cầu “vừa học, vừa chơi” của thế hệ trẻ.

Sự bùng nổ của Edutainment phản ánh rõ cách Gen Z tiếp cận tri thức: ưu tiên sự nhanh chóng, sáng tạo và giải trí trong học tập. Đây là cơ hội lớn cho các thương hiệu, tổ chức giáo dục và nhà sáng tạo nội dung: nếu biết cách kết hợp nội dung giáo dục với trải nghiệm giải trí hấp dẫn, bạn có thể kết nối mạnh mẽ với thế hệ Gen Z – những người học bằng cảm hứng và hành động bằng đam mê.

Gen Z “đu trend” Edutainment: Những dạng nội dung học mà chơi đang gây bão

Gen Z “đu trend” Edutainment: Những dạng nội dung học mà chơi đang gây bão

Trong thời đại mà nội dung cần vừa thu hút vừa mang lại giá trị, Edutainment – sự kết hợp giữa giáo dục và giải trí – đang trở thành xu hướng nổi bật trong cách Gen Z tiếp cận tri thức và văn hóa. Không còn bị giới hạn trong sách vở hay bài giảng khô khan, Gen Z lựa chọn học thông qua trải nghiệm – từ âm nhạc, phim ảnh cho đến các sự kiện văn hóa thực tế.

Âm nhạc – Cầu nối giữa Edutainment và Gen Z

Âm nhạc ngày nay không chỉ để giải trí mà còn là một kênh truyền tải thông điệp giáo dục và văn hóa hiệu quả. Đặc biệt với Gen Z – thế hệ yêu thích sự sáng tạo và cảm xúc – những sản phẩm âm nhạc mang tính edutainment đang tạo dấu ấn rõ rệt.

Tiêu biểu như album “LINK” của Hoàng Thùy Linh, tiếp tục khai thác dòng nhạc dân gian pha trộn hiện đại. Các yếu tố văn hóa truyền thống như tín ngưỡng bấm quẻ, trò chơi dân gian được lồng ghép khéo léo vào ca từ, giúp người nghe vừa thưởng thức nghệ thuật, vừa hiểu thêm về giá trị văn hóa Việt. Nhờ sự sáng tạo này, “LINK” đã giành giải Album của năm tại Làn Sóng Xanh 2022.

Tương tự, MV “Bắc Bling” của Hòa Minzy không chỉ gây ấn tượng bằng giai điệu mà còn ghi điểm nhờ nội dung đậm đà bản sắc. MV tái hiện không gian văn hóa Bắc Ninh với sự tham gia của hàng trăm người dân địa phương, đưa người xem đi qua những nét văn hóa cổ truyền chân thực, cảm xúc. Chỉ sau vài ngày phát hành, MV đã lọt Top 1 YouTube Music Việt Nam, chứng minh sức hút của nội dung edutainment.

Phim ảnh – Xu hướng edutainment đang “bùng nổ” trong lòng Gen Z

Không chỉ dừng ở âm nhạc, phim ảnh cũng trở thành công cụ Edutainment mạnh mẽ, đặc biệt trong việc lan tỏa giá trị truyền thống đến thế hệ trẻ.

Bộ phim “Nhà Gia Tiên” của Huỳnh Lập là một ví dụ điển hình. Khai thác chủ đề tín ngưỡng thờ cúng tổ tiên – một nét văn hóa đặc trưng của người Việt – bộ phim đã truyền tải thông điệp ý nghĩa qua một cách kể chuyện gần gũi, hiện đại. Sau hơn 3 tuần công chiếu, phim thu về hơn 225 tỷ đồng, lọt Top 7 phim Việt doanh thu cao nhất mọi thời đại.

Trên TikTok, Gen Z lan tỏa chủ đề phim bằng trào lưu video đen trắng, thể hiện sự kết nối sâu sắc với các giá trị văn hóa tâm linh. Điều này cho thấy sức ảnh hưởng của edutainment trong phim ảnh và khả năng tạo ra làn sóng văn hóa tích cực trên mạng xã hội.

Sự kiện văn hóa – “Sân chơi edutainment” kết nối cộng đồng Gen Z

Không chỉ trực tuyến, các sự kiện và workshop offline cũng là phần không thể thiếu trong hành trình edutainment của Gen Z. Những không gian thực tế này trở thành nơi học hỏi, khám phá bản thân và kết nối cộng đồng cùng đam mê văn hóa.

Tiêu biểu như WeYoung Fair – sự kiện nằm trong khuôn khổ WeChoice Awards 2024, thu hút hàng ngàn bạn trẻ đến trải nghiệm các hoạt động như Show Me Your Community, Đấu Trường Pop-up, Loco Art Market,… Gen Z không chỉ được giải trí mà còn có cơ hội tiếp cận văn hóa một cách sống động, gắn kết và xây dựng cộng đồng có chung giá trị.

Từ âm nhạc, phim ảnh đến các sự kiện thực tế, Edutainment đang trở thành xu hướng mạnh mẽ định hình lại cách Gen Z tiếp cận tri thức và văn hóa. Không đơn thuần là giải trí, mỗi nội dung edutainment đều mang sứ mệnh giáo dục sáng tạo, truyền cảm hứng và khơi dậy niềm tự hào dân tộc trong thế hệ trẻ.

Đây cũng là cơ hội lớn để các thương hiệu, nhà sáng tạo và tổ chức văn hóa đồng hành cùng Gen Z – thông qua những hình thức truyền thông mới mẻ, mang giá trị bền vững cho tương lai.

Khi Edutainment trở thành át chủ bài trong Marketing: Thương hiệu chạm đến trái tim Gen Z như thế nào?

Khi Edutainment trở thành át chủ bài trong Marketing: Thương hiệu chạm đến trái tim Gen Z như thế nào?

Khi Gen Z ngày càng đề cao trải nghiệm học tập mang tính giải trí, Edutainment đã trở thành một trong những xu hướng nổi bật trong chiến lược marketing hiện đại. Thay vì quảng bá sản phẩm theo cách truyền thống, nhiều thương hiệu đang tận dụng xu hướng này để xây dựng kết nối sâu sắc, lâu dài và ý nghĩa hơn với thế hệ người tiêu dùng trẻ tuổi.

Edutainment – Khi marketing không còn chỉ là bán hàng mà còn là giáo dục giải trí

Không chỉ là từ khóa “hot” trong giáo dục, Edutainment đã và đang len lỏi vào chiến lược marketing của nhiều doanh nghiệp trên toàn cầu. Với mong muốn tạo ra trải nghiệm đa chiều, các thương hiệu không ngừng tìm cách lồng ghép kiến thức, giá trị và sự tương tác thú vị vào trong nội dung truyền thông, đáp ứng nhu cầu học hỏi, khám phá không ngừng của Gen Z.

Một trong những ví dụ thành công nhất là Duolingo – nền tảng học ngoại ngữ toàn cầu với hơn 300 triệu người dùng. Duolingo áp dụng chiến lược “trò chơi hóa” (gamification), biến mỗi bài học thành một mini-game, nơi người dùng được tích điểm, thăng hạng và mở khóa phần thưởng. Nhờ mô hình edutainment này, Duolingo không chỉ giữ chân người dùng hiệu quả mà còn biến việc học thành trải nghiệm gây nghiện tích cực.

TikTok và Glossier – Khi nội dung giáo dục trở thành công cụ truyền thông mạnh mẽ

Không nằm ngoài xu hướng, TikTok đã cho ra mắt TikTok Academy, nền tảng edutainment cung cấp kiến thức marketing miễn phí cho người dùng. Tại đây, người học – đa phần là Gen Z – có thể tìm hiểu về cách xây dựng chiến dịch quảng cáo hiệu quả, phân tích dữ liệu và nắm rõ chính sách quảng cáo của nền tảng. Đây là bước đi thông minh trong việc nuôi dưỡng một cộng đồng marketer trẻ, sáng tạo và trung thành với TikTok.

Ở lĩnh vực làm đẹp, Glossier – thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng với phong cách tối giản – cũng tận dụng edutainment để xây dựng niềm tin nơi khách hàng. Thay vì chỉ bán sản phẩm, Glossier tạo ra loạt nội dung hướng dẫn chăm sóc da dễ hiểu, thực tế và dễ áp dụng. Nội dung này không chỉ mang tính giáo dục mà còn tăng tính gắn kết, giúp khách hàng hiểu đúng – dùng đúng – yêu đúng sản phẩm.

Tích hợp yếu tố giáo dục vào nội dung giải trí không chỉ là một lựa chọn sáng tạo, mà còn là chiến lược lâu dài giúp thương hiệu xây dựng lòng tin, sự gắn bó và giá trị cộng đồng với Gen Z. Trong thời đại Gen Z đề cao tính cá nhân, học hỏi và phát triển bản thân, edutainment chính là “chìa khóa vàng” để thương hiệu khẳng định vị thế trong lòng thế hệ khách hàng mới.

Edutainment – sự kết hợp giữa giáo dục và giải trí – đang trở thành xu hướng chủ đạo trong cách Gen Z tiếp cận tri thức. Thế hệ trẻ không chỉ học qua sách vở mà còn tích cực khám phá kiến thức qua YouTube, TikTok, podcast, gamification, biến việc học thành trải nghiệm thú vị và dễ tiếp cận.

Đón đầu xu hướng này, nhiều thương hiệu đã lồng ghép yếu tố giáo dục vào nội dung giải trí để kết nối sâu hơn với Gen Z, đồng thời mang lại giá trị thực tế, tăng độ nhận diện và lòng trung thành thương hiệu. Theo dõi Bumblebee để có thể tiếp cận những xu hướng marketing mới nhất nhé!