Năm 2024 chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ của các thương hiệu trên TikTok, nhưng bước sang 2025, nền tảng này sẽ còn thay đổi nhanh chóng hơn bao giờ hết. Theo Báo cáo TikTok What’s Next 2025, các xu hướng TikTok không chỉ phản ánh sự quan tâm của cộng đồng mà còn mở ra định hướng mới cho thương hiệu trong việc tiếp cận khách hàng.

Nổi bật trong trend 2025 là sự ra đời của “Brand Chem” – kỷ nguyên của sự cộng tác giữa thương hiệu, nhà sáng tạo và cộng đồng. Đây không còn là thời đại mà thương hiệu áp đặt nội dung lên người tiêu dùng. Thay vào đó, xu hướng TikTok 2025 nhấn mạnh vào việc đồng sáng tạo nội dung – nơi thương hiệu cần lắng nghe, hợp tác và tạo ra giá trị cùng người dùng. Những thương hiệu thành công trên TikTok sẽ là những thương hiệu biết bắt kịp xu hướng, linh hoạt thích nghi và dẫn đầu bằng sự kết nối chân thực với cộng đồng.

Theo chia sẻ từ Sofia Hernandez – Giám đốc Tiếp thị Kinh doanh Toàn cầu của TikTok, năm 2024 là cột mốc quan trọng khi các thương hiệu bắt đầu vượt qua giới hạn sáng tạo và tăng cường kết nối với cộng đồng. Tuy nhiên, xu hướng TikTok 2025 hứa hẹn sẽ đưa sự đổi mới này lên một tầm cao mới, khi thương hiệu và nhà sáng tạo tiếp tục đồng hành để khai thác những giá trị thực sự có ý nghĩa với người dùng.

Báo cáo TikTok What’s Next 2025, dựa trên dữ liệu từ nhóm nghiên cứu Global TikTok Marketing Science và phân tích chuyên sâu trong giai đoạn 2022–2024, đã chỉ ra những trend 2025 nổi bật cùng các động lực chủ chốt định hình tương lai nền tảng. Đây sẽ là kim chỉ nam cho các thương hiệu muốn bắt kịp xu hướng TikTok, đồng thời tận dụng tối đa tiềm năng của nền tảng này trong thời đại tiếp thị dựa trên cộng đồng và sự đồng sáng tạo.

Brand Fusion: Xu hướng kết hợp thương hiệu trên TikTok 2025

Trong xu hướng TikTok mới nhất, “Brand Fusion” được định nghĩa là trạng thái nơi thương hiệu trở nên năng động hơn, nhạy bén hơn và sẵn sàng xây dựng mối quan hệ sâu sắc, bền vững với người dùng. Đây là một phần quan trọng trong trend 2025, phản ánh sự chuyển dịch rõ rệt từ tiếp thị một chiều sang hợp tác đa chiều và đồng sáng tạo nội dung.

TikTok đang trở thành nền tảng tìm kiếm đáng tin cậy hàng đầu, và các thương hiệu đang tận dụng điều này thông qua việc kết nối với nhiều nhà sáng tạo khác nhau trên TikTok Creator Marketplace. Thay vì chỉ làm việc với một gương mặt nổi bật, các thương hiệu giờ đây có thể mở rộng quy mô chiến dịch, tiếp cận các cộng đồng đa dạng và kể những câu chuyện chân thực hơn. Theo TikTok, có tới 2/3 người dùng thích những thương hiệu hợp tác cùng nhiều nhà sáng tạo, tạo cảm giác gần gũi và cá nhân hóa hơn.

Một ví dụ điển hình trong trend 2025 là chiến dịch ra mắt game Squad Busters của Supercell. Thương hiệu này đã kết hợp nội dung chân thực từ game thủ, người sáng tạo không chuyên và các chiến lược thương hiệu – hiệu suất sáng tạo – để thu hút tới 261 triệu người trên toàn cầu.

Xu hướng TikTok 2025 không chỉ dừng lại ở việc mở rộng hợp tác, mà còn nhấn mạnh yếu tố cá tính và sự kết nối chân thật. Các định dạng như phỏng vấn đường phố, hậu trường hay đánh giá sản phẩm chuyên sâu đang trở thành lựa chọn ưu tiên. Theo khảo sát, 40% người dùng TikTok cảm thấy gắn bó hơn với các thương hiệu có cá tính rõ ràng, còn 45% tin rằng sự phù hợp đến từ việc được thấu hiểu.

Nhờ vào nền tảng TikTok Creative Exchange, các thương hiệu còn có thể hợp tác với những chuyên gia sáng tạo trong nhiều lĩnh vực, từ đó tối ưu hiệu quả nội dung và tạo dấu ấn riêng biệt trong lòng người dùng. Trend 2025 vì thế không chỉ là dự báo – mà là lời nhắc thương hiệu cần tái định hình cách kể chuyện, lấy cộng đồng làm trung tâm để phát triển bền vững trong kỷ nguyên số.

Identity Osmosis: Trend thẩm thấu bản sắc trên TikTok 2025

Một trong những xu hướng TikTok nổi bật trong trend 2025 là sự chuyển mình của các thương hiệu: từ việc truyền tải thông điệp một chiều sang hòa nhập và kết nối sâu sắc với cộng đồng thông qua các giá trị tiêu dùng mới. Theo TikTok, đây là giai đoạn mà “các thương hiệu đang dần hòa nhập với những lý tưởng mới, để những giá trị đó định hình lại bản sắc của họ.”

Trên TikTok, các cộng đồng đang định nghĩa lại khái niệm đại diện và tính đa dạng. Nội dung không chỉ xoay quanh giải trí mà còn tôn vinh sự khác biệt – từ video hài mang đậm màu sắc văn hóa đến các câu chuyện truyền cảm hứng về người khuyết tật, người thuộc cộng đồng LGBTQIAP+, hay phụ nữ trong STEM. Điều này đã góp phần tạo nên một không gian kỹ thuật số bao dung, đồng cảm và đầy tính kết nối – đúng tinh thần của trend 2025.

Với xu hướng TikTok 2025, các thương hiệu không thể chỉ “nói”, mà cần “lắng nghe và đối thoại” – thể hiện qua cách họ tham gia bình luận, phản hồi người dùng và tích cực tương tác trên các chủ đề có sức ảnh hưởng xã hội. Công cụ như TikTok Symphony Dubbing giúp thương hiệu truyền tải thông điệp toàn cầu bằng ngôn ngữ bản địa, gia tăng độ tiếp cận và sự đồng cảm với người xem.

Tiêu biểu là chiến dịch #HistóriasdeOrgulhoOi của thương hiệu viễn thông Oi. Họ sử dụng Branded Mission để mời các nhà sáng tạo chia sẻ câu chuyện cá nhân, truyền cảm hứng cho cộng đồng LGBTQIAP+. Kết quả, chiến dịch này đạt lượt xem cao gấp 9 lần và tương tác cao hơn 2,4 lần so với kỳ vọng – minh chứng cho hiệu quả của việc gắn kết chân thực trong xu hướng TikTok hiện tại.

Ngoài ra, TikTok cũng góp phần định nghĩa lại các giai đoạn cuộc sống và bản sắc cá nhân – từ việc mở rộng khái niệm “Girlhood”, cho phép phụ nữ thể hiện cá tính, chia sẻ kinh nghiệm sống thực tế như chăm sóc bản thân, sự nghiệp, tài chính, đến xu hướng nổi bật như #WomeninSTEM, thúc đẩy hình ảnh phụ nữ trong các ngành khoa học và công nghệ.

Trend 2025 cũng chứng kiến sự trỗi dậy của các nội dung liên quan đến tài chính cá nhân, sức khỏe tinh thần và chất lượng cuộc sống. Trong bối cảnh kinh tế nhiều biến động, người dùng ngày càng tìm kiếm nội dung gần gũi, phản ánh trải nghiệm cá nhân. Thực tế, 50% người dùng trên nền tảng mạng xã hội và video cho biết họ quan tâm đến nội dung chân thực – những gì phản ánh chính cuộc sống của họ.

Creative Catalysts: Xu hướng sáng tạo bùng nổ trên TikTok năm 2025

Một trong những xu hướng TikTok nổi bật định hình trend 2025 là sự trỗi dậy mạnh mẽ của trí tuệ nhân tạo (AI) như một công cụ sáng tạo chủ chốt cho cả người dùng lẫn các nhà tiếp thị. Nếu như trước đây AI còn vấp phải sự hoài nghi, thì hiện tại, nó đã trở thành nguồn cảm hứng không thể thiếu, mở ra những cơ hội mới để thương hiệu thử nghiệm, sáng tạo và kết nối cộng đồng theo cách chưa từng có.

TikTok mô tả xu hướng này như “kho công cụ chưa được khai thác dành cho marketer”, giúp họ tạo ra ý tưởng, học hỏi và sẵn sàng chấp nhận rủi ro sáng tạo một cách thú vị hơn bao giờ hết. Trên TikTok, AI không còn là một khái niệm công nghệ khô khan mà được tích hợp mượt mà vào cuộc sống hàng ngày: từ phối đồ, cải tạo nhà cửa, chỉnh sửa video cho đến viết nội dung quảng cáo nhờ công cụ Symphony Assistant.

Sự kết hợp giữa AI và TikTok tạo ra một môi trường kích thích sáng tạo, nơi người dùng được truyền cảm hứng để khám phá những cách tiếp cận mới. Dữ liệu cho thấy người dùng TikTok có xu hướng ứng dụng AI để tạo nội dung quảng cáo cao hơn 1,4 lần so với người dùng các nền tảng khác – một tín hiệu rõ ràng về sự đón nhận và tò mò đối với công nghệ này trong cộng đồng TikTok.

Từ nội dung ngắn hạn đến chiến lược kể chuyện đa định dạng

Trend 2025 trên TikTok không chỉ dừng lại ở công nghệ. Nhu cầu tiêu thụ nội dung ngày càng cao buộc các thương hiệu phải vượt ra khỏi các video ngắn đơn lẻ để phát triển chiến lược nội dung dài hơi, kết hợp nhiều định dạng để duy trì sự mới mẻ.

Những trào lưu như #summerween – phiên bản mùa hè của Halloween – là ví dụ điển hình cho xu hướng mua sắm linh hoạt ngoài các mùa truyền thống. Điều này giúp thương hiệu dễ dàng triển khai nhiều chiến dịch nội dung theo các chủ đề đa dạng, không phụ thuộc vào thời điểm cố định trong năm. Các định dạng mới như Quảng cáo Hình ảnh (Image Ads) cũng đang được ưu tiên để tạo nên sự kết hợp mượt mà giữa hình ảnh tĩnh và video động – đúng như mong đợi của 76% người dùng TikTok yêu thích trải nghiệm đa phương tiện.

Cộng đồng là trung tâm – Bình luận là nơi sáng tạo bắt đầu

Điểm khác biệt lớn nhất của TikTok so với các nền tảng khác chính là tính tương tác mạnh mẽ và cộng đồng gắn bó. 68% người dùng TikTok mong muốn thương hiệu tương tác nhiều hơn trong phần bình luận, biến nơi này thành không gian đối thoại và thấu hiểu thực sự giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Đây cũng chính là khởi nguồn của những insight sâu sắc giúp thương hiệu điều chỉnh thông điệp, định hướng nội dung và phát triển sản phẩm phù hợp hơn.

Với các công cụ như Insights Spotlight, các thương hiệu có thể nắm bắt những “micro trend” đang nổi trong cộng đồng – những trào lưu nhỏ nhưng có sức ảnh hưởng lớn – từ đó nhanh chóng chuyển hóa thành chiến dịch thực chiến. Cách tiếp cận này không chỉ giúp thương hiệu bắt trend kịp thời mà còn tạo cảm giác “người thật việc thật” – yếu tố ngày càng quan trọng trong các xu hướng TikTok giai đoạn tới.

Định hình tương lai tiếp thị sáng tạo với AI trên TikTok

Trend 2025 trên TikTok là lời khẳng định cho vai trò ngày càng lớn của AI trong việc thúc đẩy sáng tạo, kể chuyện thương hiệu và kết nối cộng đồng. Khi công nghệ hòa quyện với nội dung, khi người dùng trở thành đồng sáng tạo và khi thương hiệu biết lắng nghe – đó là lúc những chiến dịch thành công thực sự bắt đầu.

Thay vì xem AI là công cụ thay thế con người, TikTok đang biến AI thành bạn đồng hành trong hành trình sáng tạo – mở ra kỷ nguyên mới cho tiếp thị cá nhân hóa, chân thực và đầy cảm hứng.

Theo dõi Bumblebee để khám phá những xu hướng marketing đa nền tảng nhé!