Trước thềm Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3/2025, IWD đã chính thức công bố chủ đề năm nay: “Tăng tốc hành động” vì Bình đẳng giới. Thông điệp này nhấn mạnh thực trạng Bình đẳng giới trên toàn cầu, đồng thời kêu gọi những hành động thiết thực nhằm bảo vệ quyền lợi của mọi giới tính, đặc biệt là phụ nữ. Hãy cùng Bumblebee khám phá ý nghĩa của chủ đề “Tăng tốc hành động” và 5 ý tưởng Marketing sáng tạo giúp thương hiệu lan tỏa mạnh mẽ thông điệp Bình đẳng giới, chinh phục trái tim người tiêu dùng!

“Tăng tốc hành động” vì bình đẳng giới – Chủ đề chính của Ngày Quốc tế Phụ nữ 2025

Ngày Quốc tế Phụ nữ (IWD) 2025 mang đến chủ đề “Imagine a gender equal world” – Hãy hình dung một thế giới bình đẳng giới”, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xóa bỏ định kiến, tạo điều kiện để phụ nữ phát triển và thúc đẩy sự công bằng trong mọi lĩnh vực. 

Mặc dù các chiến dịch kêu gọi Bình đẳng giới đã xuất hiện nhiều năm qua, nhưng theo IWD, những rào cản về xã hội, kinh tế, chính trị, giáo dục vẫn đang kìm hãm sự tiến bộ của phụ nữ và sự phát triển chung của xã hội. 

Chính vì vậy, chủ đề chính thức của Ngày Quốc tế Phụ nữ 2025 là #AccelerateAction – Tăng tốc hành động, nhấn mạnh sự cần thiết của những hành động thực tế thay vì chỉ dừng lại ở khẩu hiệu. Bình đẳng giới không chỉ là vấn đề xã hội mà còn trở thành xu hướng Marketing được nhiều thương hiệu khai thác trong các chiến dịch 8/3. 

Tuy nhiên, nếu chỉ lặp lại những thông điệp sáo rỗng mà không có hành động cụ thể, thương hiệu có thể mất đi sự tin tưởng của người tiêu dùng. Vậy làm thế nào để truyền tải thông điệp Bình đẳng giới một cách hiệu quả và tạo giá trị thực sự? 

Cùng khám phá những ý tưởng Marketing sáng tạo để giúp thương hiệu ghi dấu ấn trong mùa 8/3 năm nay!

Tài trợ thực tế cho các chương trình xã hội hỗ trợ phụ nữ

Người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm hơn với các chiến dịch truyền thông, đặc biệt là những thông điệp về Bình đẳng giới. Nếu thương hiệu chỉ dừng lại ở lời kêu gọi sáo rỗng mà không có hành động thực tế, rất dễ khiến khách hàng cảm thấy bị lợi dụng để trục lợi truyền thông. Để xây dựng niềm tin và tạo dấu ấn, thương hiệu cần chứng minh cam kết của mình bằng những hành động cụ thể, mang lại giá trị thiết thực cho cộng đồng.

Case Study: L’Oréal – “Beauty with a Purpose”

L’Oréal là một trong những thương hiệu tiên phong trong việc thúc đẩy Bình đẳng giới thông qua các chương trình hỗ trợ phụ nữ trên toàn cầu. Điển hình là sáng kiến “Beauty with a Purpose”, hướng đến trao quyền cho phụ nữ bằng nhiều hoạt động thiết thực như giáo dục, đào tạo kỹ năng và hỗ trợ phát triển sự nghiệp.

– Học bổng & Đào tạo nghề: L’Oréal Foundation tài trợ học bổng và chương trình đào tạo cho phụ nữ trong các lĩnh vực như khoa học, kinh doanh và làm đẹp.
– Hỗ trợ phụ nữ trong khoa học: Chương trình “For Women in Science”, hợp tác với UNESCO, đã trao hơn 3.900 học bổng cho phụ nữ theo đuổi ngành STEM (khoa học, công nghệ, kỹ thuật và toán học).
– Giúp đỡ phụ nữ yếu thế: L’Oréal triển khai các chương trình hỗ trợ nạn nhân của bạo lực gia đình, phụ nữ vô gia cư và những người cần tái hòa nhập xã hội.

Chiến dịch của L’Oréal là minh chứng rõ ràng cho việc hành động thực tế có sức mạnh hơn lời nói, giúp thương hiệu không chỉ lan tỏa thông điệp Bình đẳng giới mà còn tạo ra tác động bền vững trong cộng đồng. Đây cũng là bài học quan trọng cho các thương hiệu muốn khai thác chủ đề này một cách hiệu quả và ý nghĩa trong các chiến dịch Marketing.

Đề cao sự đa dạng của phụ nữ – Không chỉ gói gọn trong hình tượng mạnh mẽ, độc lập

Trên thế giới, hình ảnh người phụ nữ vẫn thường bị đóng khung trong những tiêu chuẩn sắc đẹp cứng nhắc. Mặc dù có nhiều chiến dịch kêu gọi tôn vinh Bình đẳng giới và vẻ đẹp tự nhiên, nhưng không phải chiến dịch nào cũng tạo ra tác động thực sự. Nhiều thông điệp chỉ dừng lại ở mức độ hời hợt, thiếu đi sự bền vững và giá trị lâu dài dành cho phụ nữ.

Mặt khác, một số chiến dịch lại tập trung quá mức vào hình ảnh người phụ nữ mạnh mẽ, độc lập, vượt qua rào cản xã hội. Tuy nhiên, điều này vô tình tạo ra một áp lực mới: phụ nữ phải mạnh mẽ, phải đấu tranh để khẳng định mình. Trong khi thực tế, Bình đẳng giới không có nghĩa là đặt ra một khuôn mẫu mới để thay thế khuôn mẫu cũ, mà là tôn vinh sự đa dạng, giúp mỗi phụ nữ đều được công nhận và trân trọng theo cách riêng của họ.

Vì vậy, để chinh phục người tiêu dùng trong các chiến dịch Marketing 8/3, thương hiệu cần có cách tiếp cận đa chiều hơn, đặc biệt trong bối cảnh sức khỏe tinh thần của người tiêu dùng ngày càng được quan tâm. Thay vì chỉ ca ngợi một hình mẫu lý tưởng nào đó như “người phụ nữ hiền dịu” hay “người phụ nữ mạnh mẽ”, thương hiệu nên hướng đến việc bao trùm nhiều khía cạnh và tính cách khác nhau: từ bà mẹ, người phụ nữ lớn tuổi, các bạn trẻ, người có ngoại hình đặc biệt hay người khuyết tật.

Case Study: Dove – “Real Beauty”

Một trong những chiến dịch Marketing thành công nhất về Bình đẳng giới chính là “Real Beauty” của Dove – chiến dịch phá vỡ chuẩn mực sắc đẹp truyền thống, tôn vinh sự đa dạng và giúp phụ nữ tự tin với vẻ ngoài của chính mình.

– “Dove Real Beauty Sketches” (2013): Một video mang tính biểu tượng, trong đó một họa sĩ phác họa chân dung phụ nữ dựa trên hai mô tả – một từ chính họ và một từ người khác. Kết quả cho thấy, phụ nữ thường có cái nhìn tiêu cực về bản thân, trong khi người khác lại thấy họ đẹp hơn. Video này đã trở thành hiện tượng toàn cầu, thu hút 180 triệu lượt xem, giành giải Cannes Lions Grand Prix và giúp doanh thu toàn cầu của Dove tăng từ 2,5 tỷ USD (2004) lên 4 tỷ USD (2014) – mức tăng trưởng 60% trong một thập kỷ.

– “Reverse Selfie” (2021): Chiến dịch này tập trung vào tác động tiêu cực của chỉnh sửa ảnh trên mạng xã hội đối với sự tự tin của các cô gái trẻ. Sau khi triển khai “Reverse Selfie”, Dove ghi nhận mức tăng 11% doanh số bán hàng và 21% mức độ yêu thích thương hiệu.

Chiến dịch của Dove là minh chứng rõ ràng rằng Bình đẳng giới không chỉ dừng lại ở lời nói mà cần có sự đồng hành dài hạn cùng cộng đồng. Đây cũng là hướng đi mà các thương hiệu có thể học hỏi để tạo ra những chiến dịch Marketing 8/3 vừa ý nghĩa, vừa tạo được dấu ấn mạnh mẽ với người tiêu dùng. 

Thể hiện tiếng nói của nam giới – Bình đẳng không chỉ là câu chuyện của phụ nữ

Bình đẳng giới không chỉ là câu chuyện của riêng phụ nữ mà còn là trách nhiệm chung của toàn xã hội. Một thế giới thực sự bình đẳng sẽ không thể đạt được nếu chỉ có phụ nữ lên tiếng. Chính vì vậy, việc khuyến khích nam giới tham gia vào các chiến dịch về Bình đẳng giới là điều cần thiết để tạo ra sự thay đổi bền vững.

Đây là một chủ đề mới mẻ, mang lại nhiều cơ hội cho các thương hiệu khai thác, đặc biệt là trong việc nâng cao nhận thức về vai trò của nam giới trong gia đình, môi trường làm việc và xã hội. Một chiến dịch thành công không chỉ giúp thương hiệu tạo dấu ấn mạnh mẽ mà còn đóng góp tích cực vào quá trình thay đổi tư duy cộng đồng.

Case Study: Ariel – “Share The Load”

Một trong những chiến dịch thành công nhất trong việc thúc đẩy nam giới tham gia vào Bình đẳng giới chính là “Share The Load” của Ariel – thương hiệu bột giặt thuộc P&G.

Thay vì chỉ tập trung vào công dụng sản phẩm, Ariel đã đặt ra một câu hỏi đầy thách thức: “Tại sao giặt giũ chỉ là trách nhiệm của phụ nữ?”. Chiến dịch được triển khai từ năm 2015 và liên tục phát triển qua các năm với những thông điệp ngày càng sâu sắc:

– 2016 – Thách thức định kiến truyền thống: Video đầu tiên của chiến dịch kể câu chuyện về một người cha già nhận ra con gái mình vừa phải đi làm kiếm sống vừa phải gánh vác toàn bộ việc nhà. Ông tự vấn về cách giáo dục con và quyết định thay đổi bằng cách chủ động san sẻ công việc với vợ.

– 2019 – “Sons #ShareTheLoad”: Chiến dịch hướng đến thế hệ trẻ, nhấn mạnh vai trò của cha mẹ trong việc giáo dục con trai san sẻ việc nhà ngay từ nhỏ, thay vì duy trì tư duy “việc nhà là của phụ nữ”.

– 2020 – “Share The Load for Equal Sleep”: Trong bối cảnh đại dịch COVID-19, Ariel tập trung vào thực trạng phụ nữ phải làm việc nhiều hơn nam giới nhưng lại có ít thời gian nghỉ ngơi hơn. Chiến dịch kêu gọi các gia đình thay đổi nhận thức và cùng nhau san sẻ trách nhiệm.

Kết quả ấn tượng từ chiến dịch:

– 2,1 triệu đàn ông cam kết “Share The Load” – san sẻ việc nhà cùng vợ.
– Hơn 100 triệu lượt xem video quảng cáo trên nhiều nền tảng.
– Giải thưởng danh giá:

+ Glass Lion tại Cannes Lions 2019 – hạng mục dành cho chiến dịch thúc đẩy Bình đẳng giới.

+ Grand Prix tại Spikes Asia 2019.
Ariel ghi nhận tăng trưởng doanh số hai chữ số sau mỗi đợt triển khai chiến dịch. Ariel là minh chứng rõ ràng cho việc một thương hiệu có thể tạo ra tác động xã hội tích cực mà vẫn đảm bảo lợi ích kinh doanh. Để thực sự tạo dấu ấn với Bình đẳng giới, thương hiệu không chỉ dừng lại ở lời nói, mà cần xây dựng chiến dịch có giá trị thực tiễn, thúc đẩy sự thay đổi hành vi từ cả nam giới và nữ giới.

Xây dựng nền tảng trao quyền giúp phụ nữ phát triển sự nghiệp

Bình đẳng giới không chỉ là câu chuyện của các quốc gia kém phát triển mà ngay cả tại những môi trường hiện đại và văn minh nhất, sự bất bình đẳng vẫn tồn tại. Trong thế giới doanh nghiệp, các định kiến ngầm về khả năng lãnh đạo và năng lực làm việc của phụ nữ vẫn còn phổ biến, khiến số lượng nhà lãnh đạo nam giới luôn áp đảo so với nữ giới.

Chính vì vậy, các chiến dịch trao quyền cho phụ nữ trong sự nghiệp không chỉ mang ý nghĩa xã hội mà còn tạo được tiếng vang lớn, đặc biệt với nhóm khách hàng nữ. Khi một thương hiệu thể hiện rõ ràng lập trường về Bình đẳng giới, họ không chỉ thu hút sự quan tâm mà còn xây dựng được hình ảnh thương hiệu tiên phong, đáng tin cậy và có tầm nhìn.

Case Study: “So Many Dicks” – e.l.f. Beauty

Tháng 5/2024, e.l.f. Beauty đã gây bão với chiến dịch “So Many Dicks”, nhằm kêu gọi sự cân bằng giới tính trong ban lãnh đạo doanh nghiệp tại Hoa Kỳ. Đây là một phần của sáng kiến “Change the Board Game”, hướng tới việc nâng cao nhận thức về sự thiếu đa dạng giới tính và sắc tộc trong hội đồng quản trị.

– OOH Marketing đầy táo bạo: Các biển quảng cáo kỹ thuật số với thông điệp “So many Dicks, so few of everyone else” (Quá nhiều Dicks, quá ít những người khác) được đặt ngay tại trung tâm tài chính như Phố Wall, khơi dậy cuộc thảo luận mạnh mẽ về sự chênh lệch giới tính trong ban lãnh đạo.

– Hợp tác với tổ chức uy tín: e.l.f. Beauty đã hợp tác với Hiệp hội Giám đốc Doanh nghiệp Quốc gia (NACD) để tài trợ cho 20 phụ nữ và ứng viên đa dạng tham gia chương trình NACD Accelerate™, giúp họ có cơ hội vươn lên các vị trí lãnh đạo cao cấp.

Kết quả ấn tượng từ chiến dịch:

– Tăng 20% độ nhận diện thương hiệu, giúp e.l.f. Beauty mở rộng tầm ảnh hưởng và tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng.
– Cải thiện hình ảnh thương hiệu: +5,1 điểm về tầm nhìn xa; +5,0 điểm về độ tin cậy; +3,0 điểm về tính sáng tạo.

Chiến dịch “So Many Dicks” của e.l.f. Beauty là minh chứng cho thấy Bình đẳng giới không chỉ là một chủ đề xã hội mà còn là một chiến lược marketing hiệu quả. Các thương hiệu muốn tạo dấu ấn mạnh mẽ cần dám đặt ra những vấn đề thực tế, thể hiện quan điểm rõ ràng và thực hiện những hành động thiết thực để thúc đẩy sự thay đổi.

Ứng dụng công nghệ để thúc đẩy bình đẳng giới

Trong thời đại chuyển đổi số 4.0, công nghệ không chỉ giúp doanh nghiệp tối ưu quy trình mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp về bình đẳng giới một cách mạnh mẽ và hiệu quả. Trí tuệ nhân tạo (AI), thực tế ảo (VR) cùng các công cụ phân tích dữ liệu đang được ứng dụng rộng rãi trong các chiến dịch truyền thông, giúp thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng một cách chân thực hơn.

Vậy công nghệ đã thay đổi cách các thương hiệu hành động vì bình đẳng giới như thế nào?

Case Study 1: Google – AI phân tích định kiến giới trong tuyển dụng

Google không chỉ nói về bình đẳng giới, họ hành động ngay từ nội bộ doanh nghiệp. Bằng cách ứng dụng AI vào tuyển dụng, Google đã giảm thiểu tối đa định kiến giới trong quá trình sàng lọc và đánh giá ứng viên.

– AI phân tích hồ sơ ứng viên: Công cụ như Hire by Google tự động quét hồ sơ, tìm kiếm từ khóa và đánh giá kỹ năng dựa trên yêu cầu công việc, giúp hạn chế thiên vị giới tính trong tuyển dụng.

– Tự động hóa quy trình tuyển dụng: AI hỗ trợ lên lịch phỏng vấn, gửi thông báo và phân tích hiệu quả tuyển dụng, giúp quy trình trở nên khách quan và minh bạch hơn.

Kết quả? Google đã xây dựng được môi trường làm việc cởi mở hơn, nơi phụ nữ có nhiều cơ hội phát triển sự nghiệp ngang bằng với nam giới.

Case Study 2: TUVA Communication – AI phát hiện định kiến giới trong quảng cáo

Năm 2024, TUVA Communication đã cho ra mắt Goodvertising, một công cụ AI có khả năng phát hiện và phân tích định kiến giới trong nội dung quảng cáo, từ ngôn ngữ cho đến hình ảnh.

– AI quét nội dung quảng cáo và đưa ra dữ liệu thống kê về việc phụ nữ có bị đặt vào những khuôn mẫu định kiến hay không.

– Công nghệ này giúp các thương hiệu điều chỉnh thông điệp, tránh vô tình cổ xúy những tư duy cũ về vai trò giới trong xã hội.

Điều này không chỉ giúp các thương hiệu thể hiện trách nhiệm xã hội mà còn tạo ra những chiến dịch bình đẳng và thu hút người tiêu dùng hơn.

Case Study 3: “SheCanSTEM” – Công nghệ thực tế ảo thúc đẩy bình đẳng giới trong khoa học

Chiến dịch “SheCanSTEM” của Ad Council là một ví dụ điển hình về cách công nghệ giúp xóa bỏ rào cản giới tính trong lĩnh vực STEM (Khoa học, Công nghệ, Kỹ thuật và Toán học).

– Trải nghiệm thực tế ảo (VR): Người dùng có thể nhập vai vào các nhà khoa học nữ để hiểu rõ hơn về những đóng góp của phụ nữ trong STEM.

– Chiến dịch đã thu hút hàng triệu lượt xem và chia sẻ trên mạng xã hội, góp phần thay đổi nhận thức về bình đẳng giới trong STEM, truyền cảm hứng cho nhiều bé gái theo đuổi ngành khoa học.

Để thúc đẩy Bình đẳng giới, thương hiệu cần khai thác nhiều góc độ như hợp tác với tổ chức xã hội, kể chuyện truyền cảm hứng hay phá vỡ định kiến về sức khỏe phụ nữ. Quan trọng nhất, hãy biến thông điệp thành hành động thực tế và triển khai chiến dịch dài hạn, tạo giá trị bền vững thay vì chỉ hoạt động nhất thời. 

Marketing không chỉ là truyền tải thông điệp, mà còn là tạo ra thay đổi. Hãy biến Ngày Quốc tế Phụ nữ 2025 thành cơ hội để thương hiệu của bạn không chỉ gây ấn tượng, mà còn góp phần vào một xã hội thực sự bình đẳng hơn. Theo dõi Bumblebee để cùng khám phá những case study thật ý nghĩa nhé!