Từ Marketing mạo hiểm, Nostalgia Marketing đến Purpose-Driven Marketing, 7 chiến dịch marketing trong bài viết này sẽ giúp bạn khám phá cách triển khai chiến lược độc đáo, tạo dấu ấn mạnh mẽ cho thương hiệu của mình. Cùng Bumblebee tìm hiểu và rút ra bài học quan trọng để nâng tầm hiệu quả các campaign tiếp theo!
Marketing Táo Bạo Như Liquid Death
Nhắc đến Marketing mạo hiểm, không thể bỏ qua Liquid Death – một thương hiệu nước giải khát nổi bật với những chiến dịch marketing táo bạo, độc đáo và đầy sáng tạo. Ngay từ khi ra mắt, Liquid Death đã định hình chiến lược của mình bằng cách tập trung sản xuất nội dung chất lượng, lan tỏa tự nhiên mà không phụ thuộc vào truyền thông trả phí.
Chiến Dịch Marketing Táo Bạo: Dấu Ấn Của Liquid Death
Hằng năm, thương hiệu này liên tục gây chú ý với những thông điệp khác biệt, sản phẩm độc lạ và phương thức tiếp thị không giống ai. Từ hợp tác cùng Elf Cosmetics để cho ra dòng son “xác chết”, bắt tay với Van Leeuwen ra mắt nước giải khát vị kem sundae, đến tạo cỗ quan tài cùng thương hiệu thể thao YETI, Liquid Death đã đẩy giới hạn của sự sáng tạo lên mức tối đa.
Những kết quả vượt trội của các campaign:
– Hợp tác với Elf Cosmetics: Hơn 250 triệu lượt hiển thị trên mạng xã hội.
– Sản phẩm nước giải khát kết hợp cùng Van Leeuwen: Bán hết trong 7 giờ.
– Quan tài hợp tác với YETI: Được bán với giá 68.000 đô la tại phiên đấu giá.
Bài Học Vàng Từ Liquid Death
Những thành công này cho thấy việc phá vỡ khuôn mẫu, tư duy ngược và dám mạo hiểm là chìa khóa giúp thương hiệu trở nên khác biệt. Liquid Death không chỉ thu hút sự chú ý của khách hàng mà còn kích thích lượng lớn UGC (User-Generated Content) trên mạng xã hội, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.
Chiến lược Marketing mạo hiểm của Liquid Death chính là minh chứng rõ ràng cho việc dám khác biệt, tạo ra giá trị nổi bật và định vị thương hiệu trên thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Nostalgia Marketing Tinh Tế Từ Chili’s
Trong thị trường đồ ăn nhanh đầy cạnh tranh tại Mỹ, Chili’s Big Smasher Burger đã ghi dấu ấn mạnh mẽ nhờ các chiến dịch marketing sáng tạo và đầy cảm xúc. Một trong những yếu tố giúp thương hiệu này thành công chính là việc áp dụng chiến lược Nostalgia Marketing, tạo kết nối sâu sắc với người tiêu dùng qua ký ức và hoài niệm.
Chiến Dịch Big Smasher BurgerTime: Sáng Tạo Từ Ký Ức
Năm 2024, Chili’s ra mắt chiến dịch nổi bật với trò chơi điện tử Big Smasher BurgerTime, phiên bản hiện đại hóa của game kinh điển thập niên 80 – BurgerTime. Người chơi sắp xếp các bậc thang để chế biến những chiếc burger, vừa giải trí vừa quảng bá trực tiếp cho món Big Smasher Burger.
Đáng chú ý, chiến dịch còn táo bạo cà khịa các đối thủ lớn như McDonald’s và Burger King, miêu tả họ như “Liên minh Đồ ăn Nhanh xấu xa”. Cách tiếp cận này không chỉ làm nổi bật giá trị của Chili’s mà còn tạo hiệu ứng bàn luận sôi nổi giữa người tiêu dùng.
Hiệu Quả Marketing Vượt Trội
– 8.184 giờ chơi chỉ trong 20 ngày.
– Hàng nghìn cuộc thảo luận trên mạng xã hội, khơi gợi cảm xúc hoài niệm thời thơ ấu.
– Tăng cường tương tác và lan tỏa tự nhiên khi người dùng chia sẻ kỷ niệm với bạn bè và người thân.
Bài Học Cho Thương Hiệu
Chiến dịch Nostalgia Marketing của Chili’s là ví dụ điển hình về cách tận dụng cảm xúc để kết nối với khách hàng. Thương hiệu đã khéo léo kết hợp văn hóa đại chúng, sáng tạo nội dung thú vị, đồng thời gợi nhắc những ký ức đẹp, giúp sản phẩm trở thành tâm điểm chú ý.
Chiến lược này không chỉ nâng cao nhận diện brand mà còn xây dựng lòng trung thành từ người tiêu dùng, đưa Chili’s Big Smasher Burger tiến xa trên thị trường đồ ăn nhanh đầy khốc liệt.
Influencer Marketing Độc Đáo Cùng Calvin Klein
Năm 2024, Calvin Klein đã chứng minh sức mạnh sáng tạo của mình trong Marketing thông qua chiến dịch hợp tác ấn tượng với Jeremy Allen White – nam diễn viên nổi bật từ series đình đám The Bear. Chiến dịch không chỉ quảng bá bộ sưu tập Xuân 2024 mà còn là một cột mốc đáng nhớ trong Influencer Marketing, giúp thương hiệu thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ công chúng.
Chiến Dịch Nổi Bật: Jeremy Allen White Và Calvin Klein
Thực hiện vào tháng 1/2024, chiến dịch chọn bối cảnh quen thuộc tại quê nhà của White – New York City. Trong video, White diện các thiết kế kinh điển của Calvin Klein, tập luyện trên tầng thượng giữa nhạc nền ca khúc You Don’t Own Me của Lesley Gore. Đặc biệt, video được phát trên biển quảng cáo lớn tại trung tâm SoHo, New York, nhanh chóng thu hút sự chú ý và tạo cơn sốt trên mạng xã hội.
Kết Quả Đầy Ấn Tượng
– 12 triệu USD giá trị truyền thông chỉ sau 48 giờ đầu.
– Tổng giá trị truyền thông đạt 74 triệu USD xuyên suốt chiến dịch.
– Hàng loạt phản hồi tích cực và thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội, giúp nâng cao nhận diện brand.
Bí Quyết Thành Công Của Calvin Klein
1. Lựa chọn đúng người ảnh hưởng: Jeremy Allen White được chọn tại thời điểm đang nổi bật, đảm bảo hiệu ứng lan tỏa cao nhất.
2. Nội dung chiến dịch hấp dẫn: Video không chỉ truyền tải tinh thần thương hiệu mà còn khai thác khéo léo hình ảnh cá tính, cuốn hút của White.
3. Tận dụng vị trí chiến lược: Biển quảng cáo tại SoHo – trái tim thời trang New York – là công cụ hoàn hảo để khuếch đại thông điệp.
Bài Học Từ Chiến Dịch
Calvin Klein một lần nữa chứng minh rằng Influencer Marketing không chỉ là hợp tác với ngôi sao mà còn cần sáng tạo nội dung khác biệt, phù hợp với giá trị thương hiệu. Đây là minh chứng rõ ràng về việc tận dụng người ảnh hưởng để tạo sức hút, gia tăng giá trị truyền thông và củng cố vị thế thương hiệu trên thị trường.
Purpose-driven Marketing Ấn Tượng Như E.l.f. Cosmetics
Purpose-driven marketing – các campaign tập trung vào giá trị cốt lõi và niềm tin của người tiêu dùng – ngày càng trở thành xu hướng nổi bật. Trong năm 2024, E.l.f. Cosmetics đã khẳng định vị thế của mình với hai chiến dịch gây tiếng vang lớn: “Change the Boards Game” và “Dupe That!”. Đây là minh chứng cho sự cam kết mạnh mẽ của thương hiệu trong việc tạo ra giá trị bền vững và củng cố mối quan hệ sâu sắc với người tiêu dùng.
“Change the Boards Game”: Phá Vỡ Sự Thống Trị Nam Giới
Ra mắt vào tháng 5/2024, chiến dịch nổi bật với thông điệp chỉ trích sự mất cân bằng giới tính trong hội đồng quản trị doanh nghiệp tại Mỹ. Thông qua đoạn video táo bạo “So Many Dicks”, E.l.f. Cosmetics đã phê phán thực trạng các tên tuổi quen thuộc như Richard, Rick hoặc Dick áp đảo số lượng phụ nữ và giới tính khác trong các ban lãnh đạo.
Hình ảnh sáng tạo, sắc sảo đã giúp chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ, không chỉ thu hút sự chú ý mà còn khơi dậy các cuộc thảo luận xã hội về vấn đề bình đẳng giới trong doanh nghiệp.
“Dupe That!”: Lời Kêu Gọi Hành Động Tích Cực
Vào tháng 10/2024, E.l.f. tiếp tục khẳng định cam kết của mình với chiến dịch “Dupe That!”, khuyến khích các thương hiệu khác tạo ra những chiến dịch tích cực và có ý nghĩa tương tự. Sử dụng phương pháp truyền thông gây ấn tượng mạnh như “So Many Dicks”, chiến dịch này ghi nhận 99% phản hồi tích cực, khẳng định sức hút và sự ủng hộ từ người tiêu dùng.
Cam Kết Của E.l.f. Cosmetics: Giá Trị Là Cốt Lõi Thương Hiệu
Như Laurie Lam – Chief Brand Officer tại E.l.f. Beauty chia sẻ: “Giá trị cốt lõi chính là yếu tố quan trọng giúp thương hiệu của chúng tôi duy trì sức hấp dẫn lâu dài.” Những chiến dịch purpose-driven marketing không chỉ xây dựng lòng tin mà còn nâng tầm vị thế của E.l.f. như một brand tiên phong, mang đến những thông điệp mạnh mẽ và ý nghĩa.
Bài Học Từ E.l.f. Cosmetics
E.l.f. đã cho thấy rằng các campaign tiếp thị không chỉ là công cụ quảng bá mà còn có thể trở thành phương tiện thay đổi xã hội. Việc tập trung vào giá trị, sự đồng cảm và tầm nhìn dài hạn là chìa khóa giúp thương hiệu nổi bật trong thị trường cạnh tranh ngày nay.
Music Marketing Cuốn Hút Với Gap
Music Marketing đang trở thành xu hướng không thể thiếu trong các chiến lược tiếp thị hiện đại, đặc biệt khi kết hợp với dance challenges trên nền tảng như TikTok. Với sự sáng tạo và nắm bắt xu hướng nhanh nhạy, Gap đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trong năm 2024 bằng chiến dịch “Get Loose” – một minh chứng sống động về cách thương hiệu trẻ hóa và gia tăng sự kết nối với người tiêu dùng.
Dance Challenge – Sức Hút Viral Trên TikTok
Với sự hợp tác cùng ngôi sao nhạc pop Troye Sivan, Gap đã tạo ra một video độc đáo trong chiến dịch Thu-Đông 2024. Video ghi lại màn trình diễn đầy cuốn hút của Sivan cùng nhóm nhảy CDK Company, tất cả đều diện quần denim dáng rộng của Gap. Bối cảnh vũ đạo chuyên nghiệp kết hợp cùng giai điệu bắt tai của ca khúc “Funny Thing” (Thundercat) – một bài hát nổi bật trên TikTok – đã tạo nên sức hút không thể cưỡng lại.
Người dùng TikTok nhanh chóng bắt tay vào thực hiện các điệu nhảy từ video này, biến chiến dịch trở thành một làn sóng viral. Dance challenge không chỉ giúp gia tăng tương tác mà còn khơi gợi cảm hứng sáng tạo từ chính cộng đồng mạng xã hội.
Chiến Dịch Đa Kênh Của Gap
Gap đã mở rộng phạm vi chiến dịch “Get Loose” ra ngoài TikTok, với các hoạt động quảng bá trên:
– Digital marketing: Các nền tảng mạng xã hội và quảng cáo video.
– Báo in và OOH: Tạo nhận diện thương hiệu mạnh mẽ ở nhiều khu vực.
– Sự kiện tại cửa hàng: Tăng cường trải nghiệm trực tiếp và kết nối với khách hàng.
Thành Công Bền Vững Với Gen Z
Gap tiếp tục giữ đà phát triển bằng chiến dịch tương tự trong mùa Xuân, hợp tác với ca sĩ Tyla – một nghệ sĩ trẻ được yêu thích bởi Gen Z. Sự kết hợp này không chỉ tạo tiếng vang mà còn giúp Gap củng cố hình ảnh thương hiệu trẻ trung, năng động, phù hợp với thị hiếu của thế hệ mới.
Kết Quả Ấn Tượng Của “Get Loose”
– Tỷ lệ tương tác trung bình: 8,72%, cao vượt trội so với chuẩn ngành.
– Tỷ lệ xem trung bình: 50,3%, phản ánh sức hấp dẫn mạnh mẽ của nội dung.
– Hiệu ứng viral: Thúc đẩy câu chuyện “hồi sinh” của Gap, định vị lại thương hiệu thời trang này trong tâm trí người tiêu dùng trẻ.
Bài Học Từ Chiến Dịch
Chiến dịch Music Marketing “Get Loose” của Gap là ví dụ điển hình về cách thương hiệu tận dụng sức mạnh âm nhạc và TikTok để tạo tương tác, gắn kết với khách hàng, đồng thời trẻ hóa hình ảnh thương hiệu. Đây chính là hướng đi các brand khác có thể học hỏi để đột phá trong chiến lược marketing campaign của mình.
Media Strategy Sáng Tạo Từ Lay’s
Trong khi hầu hết các thương hiệu (brand) ngày nay đang tập trung vào các chiến dịch Marketing lan tỏa qua mạng xã hội, Lay’s đã chọn một con đường riêng biệt với chiến lược truyền thông trả phí trên các kênh truyền thống, đặc biệt là truyền hình. Chiến dịch độc đáo này đã ghi dấu ấn mạnh mẽ và trở thành một điểm sáng trong các marketing campaign của năm 2024.
Ý Tưởng Groundhog Day – Vòng Lặp Thời Gian Hài Hước
Lay’s đã tận dụng dịp lễ Groundhog Day (Ngày Chuột Chũi), một sự kiện ít được khai thác trong tiếp thị, để tạo nên một chiến dịch không giống ai. Họ phát sóng tám đoạn quảng cáo liên tục, tổng cộng 75 lần trên kênh ABC, tái hiện cảm giác “vòng lặp thời gian” nổi tiếng từ bộ phim kinh điển Groundhog Day (1993).
Điểm đặc biệt của chiến dịch là sự góp mặt của Stephen Tobolowsky, diễn viên trong bộ phim gốc. Ông vào vai một người đi siêu thị, mắc kẹt tại bước thanh toán. Quảng cáo liên tục lặp lại, tạo cảm giác như người xem và nhân vật chính đều bị “mắc kẹt” trong một vòng lặp thời gian thực sự.
Tạo Nên Sự Viral Tự Nhiên Từ Truyền Thống
Dù không tận dụng mạng xã hội làm kênh chính, Lay’s đã khéo léo kích hoạt sự chú ý thông qua cú “trigger” trên sóng truyền hình. Thay vì gây khó chịu, việc lặp lại quảng cáo lại tạo nên sự bất ngờ, hài hước, và thúc đẩy các cuộc thảo luận tự nhiên trên nhiều kênh truyền thông khác, bao gồm báo chí và mạng xã hội.
Kết Quả Ấn Tượng Từ Chiến Lược Khác Biệt
– 1,4 tỷ lượt hiển thị tự nhiên (earned media impressions), một con số đáng kinh ngạc từ chiến dịch truyền thống.
– Được công nhận bởi ngành quảng cáo với giải Clio Huy Chương Vàng trong hạng mục quảng bá thương hiệu.
– Tạo sức hút lớn nhờ nội dung sáng tạo và cách tiếp cận độc đáo, khác biệt với xu hướng tiếp thị hiện đại.
Bài Học Từ Chiến Dịch Của Lay’s
Chiến dịch Groundhog Day của Lay’s là minh chứng cho việc một brand không cần phụ thuộc vào mạng xã hội để tạo nên marketing campaign thành công. Bằng cách khai thác đúng dịp lễ, kết hợp yếu tố sáng tạo và khả năng kết nối cảm xúc với người xem, thương hiệu đã khẳng định vị trí độc đáo của mình trong ngành quảng cáo, đồng thời tạo nên sức lan tỏa mạnh mẽ mà không cần quá nhiều kênh phức tạp.
Lay’s đã chứng minh rằng truyền thông truyền thống, nếu được thực hiện một cách thông minh và sáng tạo, vẫn là một công cụ mạnh mẽ để xây dựng giá trị và sự gắn kết lâu dài với khách hàng.
Mobile Marketing Đột Phá Của Heineken
Heineken đã tạo ra một chiến dịch Mobile marketing ấn tượng trong năm 2024, vượt trội so với tất cả các chiến dịch cùng loại trên thị trường. Chiến dịch “Boring Mode” là một phản ứng sáng tạo trước thực trạng người trẻ hiện nay sử dụng smartphone quá nhiều, khiến các cuộc trò chuyện tự nhiên và kết nối xã hội trở nên mờ nhạt.
Ý Tưởng Chiến Lược: Trở Về Quá Khứ Không Smartphone
Chiến dịch Marketing của Heineken được lấy cảm hứng từ những vấn đề của xã hội hiện đại, nơi mọi người luôn dán mắt vào màn hình điện thoại. Heineken đã phát triển một ứng dụng độc đáo có khả năng biến mọi chiếc điện thoại trở thành một chiếc “boring phone” (điện thoại nhàm chán). Ứng dụng này sẽ chặn mọi thông báo và tính năng camera trong một khoảng thời gian nhất định, giúp người dùng tạm thời thoát khỏi thế giới số và trở lại với những kết nối xã hội thực sự.
Kết Nối Cảm Xúc Với Người Tiêu Dùng
Thông qua chiến dịch này, Heineken muốn khơi dậy sự tương tác trực tiếp giữa người dùng với nhau, loại bỏ sự phân tâm từ điện thoại thông minh, và giúp họ tận hưởng cuộc sống thực tại một cách trọn vẹn. Thông điệp mạnh mẽ về việc “trở lại với những điều đơn giản” đã được lan tỏa mạnh mẽ, củng cố giá trị thương hiệu của Heineken như một brand gắn liền với sự kết nối xã hội sâu sắc.
Sự Hợp Tác Đặc Biệt: Chiếc Điện Thoại Y2K
Để truyền tải thông điệp mạnh mẽ hơn, Heineken còn hợp tác với một thương hiệu thời trang đường phố để sản xuất ra một chiếc “boring phone” thực thụ. Sản phẩm này chỉ có hai chức năng cơ bản: nghe gọi và được thiết kế theo phong cách Y2K. Chiếc điện thoại độc đáo này được ra mắt tại Milan Design Week vào tháng 4/2024, thu hút hơn 70.000 người tham gia, với chỉ 5.000 chiếc giới hạn được phát hành.
Thành Công Của Chiến Dịch
Chiến dịch đã gây được sự chú ý mạnh mẽ trên các kênh truyền thông và mạng xã hội, chứng minh rằng Marketing có thể không chỉ là về sản phẩm, mà còn là cách thức kết nối với người tiêu dùng và phản ánh các xu hướng xã hội. Việc kết hợp giữa brand Heineken và các yếu tố văn hóa hiện đại đã tạo ra một chiến lược tiếp thị độc đáo, thúc đẩy sự tương tác giữa thương hiệu và cộng đồng.
Bài Học Từ Heineken
Chiến dịch “Boring Mode” của Heineken đã cho thấy rằng Marketing không chỉ là quảng cáo sản phẩm mà còn là xây dựng kết nối cảm xúc và nhấn mạnh những giá trị xã hội. Thương hiệu đã khéo léo kết hợp giữa công nghệ và phong cách sống thực tế để tạo ra một chiến lược campaign mới mẻ và đầy sáng tạo.
Những chiến lược Marketing độc đáo của các thương hiệu như Heineken và Lay’s đã giúp tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ trong năm qua. Thay vì phụ thuộc vào quảng cáo trả phí, các chiến dịch này tập trung vào nội dung sáng tạo và chiến thuật hiệu quả để làm nổi bật brand. Kết quả là các chiến dịch trở nên viral trên mạng xã hội, giúp xây dựng mối quan hệ bền chặt với khách hàng. Những bài học này sẽ là nguồn cảm hứng cho chiến dịch Marketing năm 2025.
