Insight là những hiểu biết sâu sắc, chân thực về nhu cầu, mong muốn và hành vi của người tiêu dùng. Trong dịp Tết, đây chính là “chìa khóa vàng” giúp các thương hiệu xây dựng những chiến dịch quảng cáo chạm đến trái tim khách hàng. Tết không chỉ là thời điểm mua sắm sôi động mà còn là mùa của các quảng cáo ấn tượng.
Bên cạnh những câu chuyện quen thuộc về tình cảm gia đình, đoàn viên, sum vầy, vẫn còn nhiều insight mới mẻ, độc đáo mà thương hiệu có thể khai thác để tạo nên sự kết nối mạnh mẽ. Cùng nhìn lại toàn cảnh bức tranh insight Tết của người tiêu dùng Việt Nam qua 5 nhóm insight quan trọng dưới đây!
Insight Homing – “Gia đình”
Tết không chỉ là dịp lễ truyền thống quan trọng mà còn là thời điểm vàng để các thương hiệu khai thác insight về gia đình – yếu tố luôn được xem là “gia vị” không thể thiếu trong các chiến dịch quảng cáo.
Ngoài những khía cạnh quen thuộc như đoàn viên, sum vầy, vẫn còn vô số insight khác xoay quanh câu chuyện gia đình, giúp các chiến dịch Tết trở nên mới mẻ và cuốn hút hơn.
Insight Đoàn viên, Sum vầy
Niềm mong mỏi đoàn viên luôn là một insight Tết nổi bật, đặc biệt ý nghĩa với mọi người Việt Nam. Những câu chuyện cảm động về người con xa nhà, sự chờ đợi của cha mẹ hay mối gắn kết giữa các thế hệ tạo nên điểm chạm cảm xúc sâu sắc, giúp thương hiệu dễ dàng ghi dấu ấn. Điển hình thành công:
– “Đi Để Trở Về” – Biti’s Hunter: Tôn vinh chuyến đi ý nghĩa nhất dịp Tết – chuyến đi về nhà.
– “Mang tiền về cho mẹ” – Honda: Thông điệp chạm đúng tâm lý người trẻ: “Mang tiền về cho mẹ, đừng mang ưu phiền về cho mẹ.”
– “Tết nhà là tết nhất” – LG: Khẳng định giá trị cốt lõi của Tết – chỉ trọn vẹn khi bên gia đình.
Insight Công việc ngày Tết
Những công việc như dọn dẹp, mua sắm, nấu nướng… không chỉ là nét đặc trưng của Tết mà còn mang đến nhiều cảm xúc trái chiều – từ hào hứng đến mệt mỏi. Đây chính là chất liệu sáng tạo hấp dẫn cho các thương hiệu khai thác. Chiến dịch nổi bật:
– “Muôn kiểu nấu Tết, muôn điều tích cực” – Maggi: Biến nấu nướng Tết thành hành động lan tỏa yêu thương, dù ở bất cứ đâu.
– “Lách tất tả đón Tết” – Kit Kat: Thấu hiểu sự căng thẳng khi “quá tải việc nhà”, Kit Kat mang thông điệp “Nghỉ xả hơi, xơi KitKat.”
Insight Hoài niệm Tết xưa
Sự phát triển của cuộc sống hiện đại khiến cảm giác hoài niệm về “Tết xưa” ngày càng trở nên sâu sắc, đặc biệt với Gen Y và Gen Z. Nhiều thương hiệu đã thành công khi khai thác khía cạnh cảm xúc này. Những chiến dịch đáng nhớ:
– “Bảo Tàng Tuổi Ther” – Sữa Đặc Ông Thọ: Khơi gợi ký ức tuổi thơ gắn liền với lon sữa Ông Thọ.
– “Chạm hiện đại – Khơi lại vị Tết xưa” – NAPAS: Tìm lại Tết trọn vẹn giữa bộn bề hiện đại.
– “Tết dẫu đổi thay diệu kỳ vẫn ở đây” – Coca-Cola: Nhấn mạnh giá trị tình thân không thay đổi theo thời gian.
Việc nắm bắt đúng insight Tết giúp thương hiệu không chỉ tạo được sự khác biệt mà còn chạm đến trái tim người tiêu dùng. Dù là đoàn viên, công việc Tết, hay cảm giác hoài niệm, các thương hiệu đều có thể biến những câu chuyện gần gũi thành những chiến dịch Tết thành công, ghi đậm dấu ấn trong lòng khán giả.
Insight Celebration – “Vui chơi – Ăn mừng”
Các hoạt động vui chơi, giải trí và tiệc tùng luôn là một phần không thể thiếu trong không khí Tết. Đây không chỉ là dịp để thư giãn, mà còn là cơ hội để các thương hiệu khai thác insight này nhằm kết nối với người tiêu dùng, đặc biệt là tệp khách hàng trẻ.
Với cách tiếp cận tích cực, hài hước, nhóm insight này mang lại cảm giác thoải mái và tinh thần phấn khởi, tạo cơ hội để chiến dịch quảng cáo Tết dễ dàng viral.
Với người trẻ, Tết không chỉ là dịp đoàn tụ mà còn là thời gian tận hưởng, vui chơi bên bạn bè và gia đình. Khai thác insight này theo hướng sáng tạo giúp thương hiệu mang lại sự kết nối sâu sắc hơn với khách hàng, đồng thời khơi dậy tinh thần lễ hội sôi động. Các chiến dịch thành công:
– Chuỗi Campaign “Tết cười thả ga” – Mirinda: Với màu sắc tươi sáng và thông điệp tích cực, Mirinda đã truyền tải cảm hứng vui cười, biến các TVC Tết thành “đặc sản” được mong chờ mỗi năm.
– “Bật 7Up, Mở Tết Xôm!” – 7Up: Gây ấn tượng với hình ảnh “môi chanh” độc đáo và giai điệu sôi động, chiến dịch gắn liền 7Up với những khoảnh khắc tiệc tùng trong ngày Tết.
– “Bật sảng khoái, Tết siêu cool” – Sprite: Với Low G và Mono, Sprite tạo nên một TVC gần gũi với giới trẻ, “giải cứu” họ khỏi những áp lực ngày Tết, mang đến tinh thần đón Tết sảng khoái.
Những chiến dịch khai thác insight giải trí với góc nhìn hài hước không chỉ dễ dàng thu hút sự chú ý mà còn giúp thương hiệu tạo thiện cảm mạnh mẽ. Từ câu chuyện thường ngày đến những tình huống “dở khóc dở cười” dịp Tết, thương hiệu có thể biến chúng thành nội dung giải trí, viral nhanh chóng trên mạng xã hội.
Dịp Tết là thời gian để thư giãn và tận hưởng niềm vui, vì vậy, các thông điệp tích cực từ thương hiệu dễ dàng tạo được sự đồng cảm và kết nối cảm xúc với khách hàng. Đây là cách tiếp cận hiệu quả, giúp các chiến dịch dễ dàng lan tỏa và ghi dấu ấn lâu dài.
Việc khai thác insight về giải trí, vui chơi và tiệc tùng trong ngày Tết không chỉ giúp thương hiệu hòa nhịp cùng không khí Tết mà còn tạo ra những chiến dịch gần gũi, dễ dàng viral. Với sự sáng tạo trong nội dung và thông điệp, thương hiệu có thể khơi dậy tinh thần lễ hội sôi động, chạm đến trái tim người tiêu dùng và làm nổi bật hình ảnh của mình trong mùa Tết.
Insight New Beginning – “Năm mới – Khởi đầu mới”
Tâm lý mong muốn khởi đầu năm mới thuận lợi là một insight quan trọng trong các chiến dịch quảng cáo Tết. Người tiêu dùng luôn hướng đến những điều tích cực, như lời chúc sung túc, sự bỏ qua chuyện cũ để đón nhận năm mới, hoặc cả những yếu tố tâm linh như “nhả vía” may mắn. Khai thác đúng insight này, thương hiệu có thể tạo nên những chiến dịch mang đậm tinh thần Tết, ghi dấu ấn sâu sắc trong lòng khách hàng.
Ngày đầu năm mới luôn được xem là thời điểm quan trọng để khởi động một năm đầy may mắn và suôn sẻ. Các thương hiệu có thể tận dụng điều này để kết nối với người tiêu dùng thông qua các chiến dịch chúc Tết vui tươi, truyền cảm hứng tích cực. Các chiến dịch thành công:
– “Tết này Phất luôn” – Bia Bivina: Với giai điệu sôi động và lời chúc tài lộc, chiến dịch mang đến tinh thần lạc quan, tạo sự hào hứng cho ngày Tết.
– “Chuyện cũ bỏ qua” – Mirinda: Bắt đúng insight “bỏ cũ – đón mới,” Mirinda truyền tải thông điệp ý nghĩa: gạt bỏ mọi giận hờn, cãi vã để đón Tết trong niềm vui.
– “Cười vui lấy vía” – Lay’s: Từ thói quen “xin vía” của người tiêu dùng, Lay’s truyền cảm hứng lạc quan và tinh thần tích cực thông qua chiến dịch “nhả vía” may mắn.
Các yếu tố như lời chúc tốt lành, nhả vía, hay bỏ qua chuyện cũ không chỉ gần gũi mà còn đậm chất văn hóa Việt. Việc sử dụng những insight này giúp thương hiệu dễ dàng kết nối với khách hàng trên cả phương diện cảm xúc lẫn truyền thống. Lợi ích của chiến dịch mang thông điệp khởi đầu mới:
– Tăng khả năng nhận diện thương hiệu: Những chiến dịch mang thông điệp khởi đầu năm mới thuận lợi dễ viral nhờ sự gần gũi với thói quen Tết của người Việt.
– Tạo cảm giác tích cực cho khách hàng: Thông điệp may mắn, lạc quan giúp thương hiệu chiếm được cảm tình và tăng thiện cảm từ người tiêu dùng.
Khai thác insight về khởi đầu may mắn không chỉ giúp thương hiệu hòa mình vào không khí Tết mà còn mang lại giá trị tinh thần cho khách hàng. Những thông điệp tích cực, gần gũi và sáng tạo là chìa khóa giúp các chiến dịch Tết chạm đến trái tim người tiêu dùng, tạo nên sự khác biệt và thành công bền vững.
Insight Anxiety – “Nỗi lo & Định kiến ngày Tết”
Dịp Tết không chỉ mang niềm vui, mà còn đi kèm nhiều áp lực đối với một bộ phận người tiêu dùng. Từ tài chính, tình cảm đến những định kiến xã hội như “phải giàu sang”, “phải dẫn người yêu về,” hay các công việc truyền thống như lì xì, sắm sửa, dọn dẹp…
Những gánh nặng này vô tình khiến Tết trở thành một mùa lễ đầy căng thẳng. Việc khai thác insight về áp lực Tết không chỉ thể hiện sự thấu hiểu, đồng cảm từ thương hiệu mà còn giúp các chiến dịch Tết trở nên ý nghĩa và sâu sắc hơn.
Người tiêu dùng ngày càng trân trọng sự chia sẻ và đồng cảm từ các thương hiệu. Tết không chỉ cần tiếng cười mà còn cần những lời động viên, những thông điệp giúp họ cảm thấy được an ủi và giải tỏa áp lực. Những áp lực thường gặp:
– Tài chính: Chi phí lì xì, mua sắm, chuẩn bị Tết.
– Định kiến xã hội: “Phải giàu sang,” “Phải có người yêu dẫn về.”
– Công việc nhà: Mệt mỏi với dọn dẹp, nấu nướng, chăm sóc gia đình.
Chiến dịch tiêu biểu khai thác insight áp lực Tết
– “Cái Tết Giàu” – Lifebuoy: Chiến dịch tái định nghĩa giá trị Tết, khẳng định rằng một cái Tết giàu thực sự là khi có sức khỏe, gia đình chứ không phải vật chất.
– “Nơi Pháo Hoa Rực Rỡ” (Đi Để Trở Về 8) – Biti’s: Lời động viên giới trẻ vượt qua những thử thách của thanh xuân, nhấn mạnh rằng họ luôn là niềm tự hào trong mắt gia đình, như “pháo hoa rực rỡ” giữa đời.
Vì sao insight này quan trọng với thương hiệu?
– Kết nối cảm xúc sâu sắc: Thương hiệu không chỉ đơn thuần cung cấp sản phẩm, mà còn là người đồng hành, thấu hiểu tâm tư của khách hàng.
– Tạo giá trị nhân văn: Thông điệp nhân văn giúp chiến dịch có sức sống lâu dài, xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực trong tâm trí người tiêu dùng.
– Gây tiếng vang mạnh mẽ: Những chiến dịch chạm đến áp lực thầm kín thường dễ viral nhờ sự đồng cảm và chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội.
Hướng khai thác hiệu quả nhóm insight áp lực Tết
– Chia sẻ và động viên: Gửi đi những thông điệp khích lệ, giúp người tiêu dùng cảm thấy nhẹ lòng hơn trong dịp Tết.
– Thay đổi định kiến: Đứng lên phá bỏ những áp lực không đáng có, mang lại một cái Tết ý nghĩa và thoải mái hơn.
– Sáng tạo câu chuyện đồng cảm: Lấy cảm hứng từ chính trải nghiệm của người tiêu dùng để tạo nên nội dung gần gũi, chân thực.
Khai thác insight về áp lực Tết không chỉ là cách để thương hiệu tạo dấu ấn mà còn thể hiện sự quan tâm sâu sắc đến khách hàng. Với những thông điệp đồng cảm, chiến dịch Tết có thể trở thành cầu nối cảm xúc, mang lại giá trị tinh thần tích cực, giúp thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn tạo dựng lòng tin và sự yêu mến lâu dài.
Insight Appreciations – “Biết ơn & Chia sẻ”
Tết không chỉ là dịp để sum họp gia đình hay tận hưởng niềm vui cá nhân, mà còn là thời gian để con người mở lòng, hướng đến các giá trị nhân văn, tình cảm cộng đồng. Khai thác nhóm insight “Biết ơn & Chia sẻ” mang lại cho thương hiệu cơ hội để truyền tải những thông điệp sâu sắc, góp phần lan tỏa tinh thần tích cực trong mùa Tết.
Trong bầu không khí Tết, người tiêu dùng thường dành sự đồng cảm và biết ơn đối với những người xung quanh. Tâm lý này tạo ra những điểm chạm cảm xúc mạnh mẽ, phù hợp để thương hiệu khai thác và truyền tải thông điệp ý nghĩa. Tâm lý tiêu biểu trong nhóm insight này:
– Đồng cảm với những hoàn cảnh khó khăn.
– Biết ơn người lao động thầm lặng, những người góp phần xây dựng cuộc sống tốt đẹp.
– Tri ân những người hùng trong cộng đồng, như y bác sĩ, giáo viên, nhân viên cứu hộ,…
Các chiến dịch tiêu biểu khai thác nhóm insight Biết ơn & Chia sẻ
– “Xây Tết” – Coteccons: Tôn vinh người thợ xây – những người hy sinh cái Tết riêng để “xây” nên mái ấm cho hàng ngàn gia đình. Chiến dịch truyền tải thông điệp tri ân sâu sắc và làm nổi bật vai trò của họ trong việc mang lại một cái Tết ấm êm.
– “Tết Biết Ơn” – OMO: Lấy bối cảnh sau đại dịch, OMO gửi lời cảm ơn đến những “người hùng thầm lặng” như y bác sĩ, giáo viên, và nhân viên cứu hộ. Thông điệp “Biết ơn hóa hành động, Lấm bẩn hóa Tết vui” khuyến khích cộng đồng tri ân qua những việc làm thiết thực.
Tại sao insight Biết ơn & Chia sẻ quan trọng?
– Tạo sự gắn kết cộng đồng: Thương hiệu trở thành cầu nối cảm xúc giữa các cá nhân và cộng đồng thông qua những câu chuyện tri ân ý nghĩa.
– Xây dựng hình ảnh nhân văn: Các chiến dịch tập trung vào giá trị nhân văn giúp thương hiệu chiếm trọn niềm tin và thiện cảm từ người tiêu dùng.
– Lan tỏa tích cực: Những thông điệp biết ơn dễ viral trên mạng xã hội, tạo sức lan tỏa mạnh mẽ nhờ sự đồng cảm và sẻ chia của cộng đồng.
Hướng khai thác hiệu quả insight Biết ơn & Chia sẻ
– Tri ân những cá nhân hoặc nhóm người cụ thể: Tôn vinh vai trò của họ trong việc xây dựng hoặc bảo vệ cuộc sống tốt đẹp.
– Khuyến khích hành động ý nghĩa: Kêu gọi cộng đồng cùng tri ân hoặc sẻ chia qua những việc làm thực tế.
– Tạo câu chuyện xúc động: Lấy cảm hứng từ những hoàn cảnh có thật để kể những câu chuyện gần gũi và dễ tạo đồng cảm.
Nhóm insight Biết ơn & Chia sẻ không chỉ giúp thương hiệu truyền tải thông điệp ý nghĩa mà còn lan tỏa tinh thần nhân văn trong mùa Tết. Bằng cách khai thác sự đồng cảm, lòng tri ân và hành động sẻ chia, các chiến dịch có thể chạm đến trái tim người tiêu dùng, tạo nên những giá trị lâu dài cả về mặt cảm xúc lẫn hình ảnh thương hiệu.
Dịp Tết là thời gian lý tưởng để các thương hiệu truyền tải thông điệp qua các nền tảng giải trí, đặc biệt là TVC và MV nhạc Tết. Với sự tham gia của ca sĩ, diễn viên nổi tiếng, những sản phẩm này đáp ứng nhu cầu thưởng thức âm nhạc và nội dung giải trí của người tiêu dùng, đồng thời tạo kết nối cảm xúc mạnh mẽ.
Bên cạnh đó, phim ngắn Tết và phim tài liệu cũng trở thành lựa chọn phổ biến, giúp thông điệp thương hiệu thêm sống động và ý nghĩa. Nhìn chung, các nền tảng này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn giúp thương hiệu tạo dấu ấn sâu sắc trong mùa Tết. Kết nối cùng Bumblebee để tạo ra những chiến dịch marketing ý nghĩa cho dịp Tết nhé!
