Trong bối cảnh cuộc sống căng thẳng, Escapism Marketing trở thành xu hướng marketing nổi bật khi người tiêu dùng khao khát những trải nghiệm thoát ly thực tại. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm, các thương hiệu áp dụng chiến lược marketing mới – tạo ra thế giới mộng mơ, mang lại cảm xúc tích cực và sự kết nối sâu sắc. Đây là cách giúp thương hiệu nổi bật và bắt kịp xu hướng hiện đại.

Hãy cùng Bumblebee khám phá xu hướng Escapism Marketing và tìm hiểu những chiến lược marketing giúp thương hiệu nắm bắt làn sóng sáng tạo này trong thời gian tới!

Escapism Marketing – Xu Hướng Marketing Mới Của Năm 2025

Escapism Marketing đang trở thành xu hướng mới của năm 2025, khi ngày càng nhiều người tìm kiếm sự thoát ly để đối phó với áp lực cuộc sống. Theo khảo sát của McCann:

– 91% người trên toàn cầu cảm thấy cần phải thoát khỏi cuộc sống thường nhật.

– 86% chủ động tìm kiếm hoạt động giúp phân tâm khỏi căng thẳng.

– 60% khao khát sự phân tâm nhiều hơn so với trước đây.

– 35% mong muốn “thoát khỏi chính suy nghĩ của mình”.

– 1 trong 2 người dùng internet như một “lối thoát” khỏi thực tại.

Sau đại dịch và giữa cơn bão thông tin từ mạng xã hội, báo chí, người tiêu dùng ngày càng mệt mỏi, dẫn đến nhu cầu mạnh mẽ về không gian tinh thần riêng – nơi họ có thể nghỉ ngơi, thư giãn và khơi dậy cảm hứng.

Escapism Marketing – Chiến lược marketing đưa thương hiệu chạm đến cảm xúc

Trái ngược với những chiến lược marketing truyền thống nhấn mạnh tính chân thực, Escapism Marketing tạo ra những trải nghiệm siêu thực, mộng mị. Thương hiệu sử dụng công nghệ như AR, VR, AI… để thiết kế những thế giới hấp dẫn, giúp khách hàng “lạc lối” trong trải nghiệm cảm xúc.

Các ví dụ tiêu biểu:

– Gucci với “Gucci Garden Archetypes” – triển lãm ảo kết hợp VR.

– Louis Vuitton hợp tác với Final Fantasy, đưa nhân vật ảo Lightning thành gương mặt chiến dịch.

– Disney với chiến dịch “Dream Big Princess” – kết hợp cổ tích và đời thực để khơi gợi trí tưởng tượng.

Escapism Marketing không chỉ là một xu hướng marketing nhất thời mà là phản ứng tự nhiên trước những biến động toàn cầu – mở ra cơ hội mới để thương hiệu kết nối sâu sắc hơn với khách hàng qua cảm xúc và trải nghiệm.

Lợi Ích Đáng Chú Ý Của Escapism Marketing

Trong bối cảnh xu hướng marketing liên tục thay đổi, Escapism Marketing nổi lên như một chiến lược marketing mới mẻ, giàu cảm xúc và hiệu quả. Không chỉ đơn thuần là một hình thức truyền thông, Escapism Marketing mang lại nhiều giá trị sâu sắc cho thương hiệu.

1. Tạo không gian trải nghiệm độc đáo, kéo khách hàng đến gần thương hiệu hơn

Thay vì chỉ xem quảng cáo, người tiêu dùng được đắm chìm trong những trải nghiệm siêu thực mà thương hiệu xây dựng – từ không gian ảo mê hoặc, game tương tác (gamification) cho đến trải nghiệm AR ngay tại nhà.
Chính sự nhập vai này khiến khách hàng cảm thấy mình là một phần của câu chuyện – qua đó ghi nhớ thương hiệu sâu sắc hơn và gắn kết dài lâu hơn.

2. Kết nối cảm xúc sâu sắc với người tiêu dùng

Trong xã hội hiện đại, nhu cầu “thoát ly khỏi thực tại” ngày càng gia tăng. Escapism Marketing đáp ứng nhu cầu đó bằng cách tạo ra những thế giới riêng – nơi người tiêu dùng được thư giãn, giải tỏa căng thẳng.
Thương hiệu từ đó có thể trở thành “nơi trú ẩn cảm xúc”, tạo dựng mối quan hệ gần gũi và bền vững hơn với khách hàng.

3. Truyền tải thông điệp thương hiệu một cách sáng tạo và khác biệt

Khác với những chiến lược marketing truyền thống mang tính một chiều, Escapism Marketing cho phép kể chuyện một cách giàu chất điện ảnh, giàu trí tưởng tượng và cảm xúc. Những thông điệp thương hiệu không còn khô khan mà được thể hiện sống động, truyền cảm hứng và dễ ghi nhớ.

Escapism Marketing không chỉ là một xu hướng marketing nổi bật năm 2025 mà còn là một chiến lược giúp thương hiệu tạo ra sự khác biệt trong tâm trí người tiêu dùng. Đây chính là bước đi thông minh cho những thương hiệu muốn dẫn đầu trong kỷ nguyên của cảm xúc và trải nghiệm.

Các Dạng Escapism Marketing Phổ Biến

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm sự thoát ly khỏi áp lực cuộc sống, Escapism Marketing đang trở thành một xu hướng marketing nổi bật. Để áp dụng chiến lược marketing này hiệu quả, thương hiệu cần hiểu rõ người tiêu dùng đang “thoát ly” theo những cách nào.

4 nhóm nhu cầu Escapism phổ biến theo nghiên cứu từ McCann

– Micro Relief – Niềm vui nhỏ giúp xoa dịu cảm xúc tạm thời, như nghe nhạc vào buổi sáng.

– Macro Relief – Các hoạt động quy mô lớn như đi du lịch, nghỉ dưỡng để giải tỏa căng thẳng.

– Little Innovations – Những thay đổi nhỏ tạo cảm hứng sống như học vẽ, học đàn.

– Big Innovations – Những bước ngoặt lớn như đổi nghề, chuyển nhà để làm mới bản thân.

Dựa trên các nhu cầu này, thương hiệu có thể thiết kế trải nghiệm marketing phù hợp và chạm đến cảm xúc người tiêu dùng.

6 cách ứng dụng Escapism Marketing hiệu quả

Tận dụng công nghệ AR/VR để tạo thế giới ảo

Công nghệ AR, VR cho phép thương hiệu xây dựng không gian ảo sống động, đưa khách hàng “bước vào” thế giới riêng – từ showroom ảo, trải nghiệm thử đồ tại nhà cho tới trò chơi nhập vai.
Ví dụ: KFC Hồng Kông ra mắt trò chơi VR Bucketverse, mô phỏng không gian thành phố và sản phẩm KFC theo phong cách game phiêu lưu, tạo trải nghiệm giải trí mới mẻ.

Kết hợp với tiếp thị hoài niệm (Nostalgia Marketing)

Khai thác ký ức và yếu tố cổ điển giúp khách hàng kết nối sâu hơn với thương hiệu.
Ví dụ: McDonald’s với chiến dịch Collector’s Meal (2024), phát hành ly hoài cổ gợi nhớ về Shrek, Barbie, Grimace… – khơi gợi cảm xúc và ký ức tuổi thơ.

Gamification – Khơi gợi niềm vui và tương tác

Gamification tạo trải nghiệm vui vẻ và chủ động, giúp thương hiệu trở nên thân thiện, gần gũi hơn.
Ví dụ: Nike Run Club tạo thử thách chạy, tặng huy hiệu và thành tích chia sẻ – xây dựng cộng đồng gắn kết xung quanh thương hiệu.

Tổ chức sự kiện trải nghiệm thực tế (Experiential Events)

Sự kiện nhập vai giúp khách hàng “sống trong thế giới thương hiệu”, tạo ấn tượng mạnh mẽ.
Ví dụ: Netflix tổ chức các sự kiện tương tác thực tế theo phong cách Squid Game với mô hình trò chơi khổng lồ tái hiện bối cảnh phim.

Tạo trải nghiệm đa giác quan (Sensory Branding)

Sử dụng âm thanh, mùi hương, ánh sáng giúp thương hiệu trở nên sống động và dễ nhớ hơn.
Ví dụ: Cửa hàng thời trang cao cấp có thể dùng mùi nước hoa đặc trưng + nhạc nền riêng để tạo bản sắc cảm xúc.

Biến mạng xã hội thành “khu vực thoát ly”

Thay vì chỉ đăng bài bán hàng, thương hiệu nên xây dựng nội dung mang tính giải trí, kể chuyện hoặc tương tác cao.
Ví dụ: Tạo filter TikTok, minigame, video kể chuyện ảo tưởng giúp khách hàng tạm thời “trốn khỏi” áp lực đời thường.

Khi áp lực cuộc sống ngày càng lớn, người tiêu dùng có xu hướng tìm kiếm sự thoát ly thực tại. Đây là cơ hội để thương hiệu áp dụng Escapism Marketing – một chiến lược marketing giúp tạo ra trải nghiệm giải tỏa cảm xúc, bắt kịp xu hướng mới và gắn kết người tiêu dùng sâu sắc hơn. Theo dõi Bumblebee để cùng khám phá các xu hướng marketing mới nhất nhé!