Marketing văn hóa đã trở thành chìa khóa giúp nhiều thương hiệu ghi dấu ấn mạnh mẽ trong lòng người tiêu dùng. Từ TVC hướng dẫn an toàn bay của Vietnam Airlines với hình ảnh đặc sắc của 54 dân tộc Việt Nam đến cuộc thi “Việt Nam Đồng Hiện” của Adidas, hay những thương hiệu nội địa như Cocoon, Phê La tận dụng sản vật bản địa để tạo dấu ấn riêng—tất cả đều cho thấy sức hút của việc lồng ghép yếu tố văn hóa vào chiến lược tiếp thị. Hãy cùng Bumblebee khám phá những chiến dịch Marketing văn hóa ấn tượng từ các thương hiệu trong và ngoài nước!

Những chiến dịch Marketing văn hóa thành công trên thế giới

Marketing văn hóa đã trở thành chiến lược quan trọng của nhiều thương hiệu lớn như Coca-Cola, Pepsi hay Adidas khi mở rộng sang các thị trường mới. Để hiểu rõ hơn về cách họ áp dụng chiến lược này, hãy cùng khám phá những chiến dịch tiêu biểu mà các thương hiệu quốc tế đã triển khai, bao gồm cả tại Việt Nam.

Coca Cola tiếp cận văn hóa Hồi giáo qua “Ramadan Mubarak”

Marketing văn hóa luôn là một trong những chiến lược quan trọng giúp Coca-Cola phủ sóng hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới. Chiến dịch “Ramadan Mubarak” là minh chứng điển hình cho cách thương hiệu này khai thác yếu tố văn hóa bản địa để tạo sự kết nối mạnh mẽ với người tiêu dùng.

Hồi giáo không chỉ là một tôn giáo mà còn mang đậm bản sắc văn hóa, ảnh hưởng sâu sắc đến thói quen, hành vi và nhu cầu tiêu dùng. Nhận thấy tiềm năng của thị trường này, Coca-Cola đã triển khai chiến dịch “Ramadan Mubarak” nhằm tôn vinh giá trị truyền thống của người Hồi giáo, đồng thời thể hiện sự thấu hiểu và tôn trọng với cộng đồng này.

Lấy cảm hứng từ tháng Ramadan – thời điểm linh thiêng nhất trong năm của người Hồi giáo, chiến dịch tập trung vào những khoảnh khắc đoàn viên, sẻ chia trong các bữa ăn Iftar. Coca-Cola nhấn mạnh tinh thần kết nối gia đình, lòng nhân ái và sự đoàn kết – những giá trị cốt lõi của tháng Ramadan.

Tại Canada, chiến dịch nhanh chóng gây tiếng vang khi các bài đăng trên Facebook và Instagram về bữa ăn Iftar tiếp cận hơn 4 triệu người, thu hút hơn 20.000 lượt tương tác. Nhiều người dùng cũng chủ động chia sẻ bữa ăn Iftar của mình, cho thấy mức độ lan tỏa mạnh mẽ của chiến dịch.

Không chỉ dừng lại ở “Ramadan Mubarak,” Coca-Cola còn thành công với nhiều chiến dịch marketing văn hóa khác trên toàn cầu như:

• “The Great Meal” – Coca-Cola Thái Lan (Songkran 2021)
• “Open Like Never Before” – Coca-Cola Brazil (Festa Junina 2020)
• “Diwali Lights Up” – Coca-Cola Ấn Độ (Diwali 2019)

Những chiến dịch này không chỉ giúp Coca-Cola mở rộng tầm ảnh hưởng mà còn chứng minh sức mạnh của marketing văn hóa trong việc chinh phục người tiêu dùng trên khắp thế giới.

LOEWE ghi dấu ấn với nghệ thuật gốm Nhật Bản, doanh thu tăng 35%

Tại thị trường Nhật Bản – nơi nổi tiếng với gu thẩm mỹ tinh tế và sự trân trọng văn hóa truyền thống, LOEWE đã thành công khi kết hợp nghệ thuật gốm vào thời trang. Chiến dịch “A Tale of Catching Stars” là sự hợp tác giữa LOEWE và Suna Fujita, một xưởng gốm thủ công danh tiếng của Nhật Bản. Bộ sưu tập lần này mang đến những thiết kế túi xách, áo khoác, phụ kiện với họa tiết vẽ tay độc đáo, lấy cảm hứng từ nghệ thuật gốm truyền thống.

Chiến dịch được triển khai mạnh mẽ trên nhiều kênh như OOH, sự kiện, PR, TVC và các nền tảng kỹ thuật số, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Kết quả, doanh thu của LOEWE tăng 35% so với cùng kỳ năm trước, trong khi lượt tìm kiếm thương hiệu tăng 45% vào dịp Giáng sinh 2023. Trên mạng xã hội, chiến dịch ghi nhận 17,4 triệu lượt hiển thị tự nhiên, 1,6 triệu lượt tương tác và 11,1 triệu lượt xem video trên Instagram, TikTok, X, YouTube và LinkedIn.

Không chỉ LOEWE hay Coca-Cola, nhiều thương hiệu từ xa xỉ như Chanel, Louis Vuitton, Rolls-Royce, Toyota, đến các nhãn hàng bình dân như H&M, Uniqlo đều đang khai thác văn hóa bản địa để kết nối với khách hàng toàn cầu. Ngay cả những thị trường khắt khe như Nhật Bản hay các quốc gia Hồi giáo cũng bị chinh phục bởi những chiến dịch tôn vinh giá trị truyền thống.

Top 5 chiến dịch Marketing văn hóa ấn tượng tại Việt Nam

Biti’s – Hanoi Culture Patchwork: Khi đường phố Hà Nội bước vào thời trang

Hanoi Culture Patchwork là một trong những chiến dịch marketing văn hóa ấn tượng của Biti’s, tôn vinh nét đẹp đường phố Hà Nội với thông điệp đầy cá tính: “Hà Nội không vội, và cũng chẳng nửa vời – Điên đến nơi, hào hoa đến chốn”.

Lấy cảm hứng từ những góc phố đặc trưng của Thủ đô, Biti’s đã đưa các họa tiết mang đậm dấu ấn Hà Nội lên bộ sưu tập giày của mình. Không chỉ dừng lại ở thiết kế, thương hiệu còn ra mắt TVC “Cảm hứng tự hào từ những thái cực văn hóa Hà Nội”, tái hiện những biểu tượng quen thuộc như họa tiết chăn con công, chợ Đồng Xuân và những gam màu đặc trưng của phố phường Hà Nội.

Chiến dịch được triển khai song song với Saigon DNA – tôn vinh văn hóa Sài Gòn, tạo hiệu ứng bùng nổ với hơn 290 triệu lượt tiếp cận và 76 triệu lượt xem. Chỉ sau 3 tháng ra mắt, hơn 100.000 đơn hàng đã được ghi nhận, trong đó 66.000 đôi giày thuộc hai bộ sưu tập này được bán ra, chứng minh sức mạnh của yếu tố văn hóa trong việc kết nối cảm xúc và thúc đẩy hành vi mua hàng.

Ngoài Hanoi Culture Patchwork, Biti’s còn có nhiều chiến dịch sáng tạo khác như Proudly Made in Vietnam, Nameless Edition, Arising Vietnam…, khẳng định vị thế của một thương hiệu luôn đề cao giá trị văn hóa bản địa trong chiến lược marketing.

PNJ và câu chuyện “Trầu Cau” trong trang sức cưới

Năm 2023, PNJ tạo dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường trang sức cưới Việt Nam với bộ sưu tập “Trầu cau PNJ”. Lấy cảm hứng từ hình ảnh lá trầu têm cánh phượng – biểu tượng truyền thống trong lễ cưới hỏi, thương hiệu đã sáng tạo nên một bộ trang sức tinh tế, sang trọng nhưng vẫn giữ được nét bình dị, gần gũi với văn hóa Việt.

Để lan tỏa chiến dịch, PNJ hợp tác cùng hàng loạt influencer, nổi bật là đám cưới của Puka & Gin Tuấn Kiệt, đồng thời triển khai chiến dịch PR báo chí và phát hành TVC quảng bá sản phẩm.

Hiệu ứng bùng nổ nhanh chóng đưa “Trầu cau PNJ” trở thành bộ sưu tập bán chạy nhất của thương hiệu, góp phần giúp doanh số trang sức cưới tăng 40%. Các sản phẩm chủ lực gần như cháy hàng, TVC đạt gần 20 triệu lượt xem và nhận về hàng loạt phản hồi tích cực. Chiến dịch này cũng xuất sắc dẫn đầu Top 10 Campaign hot nhất tháng 9/2023 theo Buzzmetrics.

Adidas x Tùng Monkey – Khi văn hóa Việt bước vào thế giới sneaker

Không chỉ mang tinh thần giới hạn, phiên bản UltraBOOST DNA City Pack Việt Nam còn là sự giao thoa độc đáo giữa di sản văn hóa Việt và thiết kế hiện đại. Năm 2021, Adidas hợp tác cùng nghệ sĩ thị giác Tùng Monkey để tạo nên đôi giày đặc biệt, tôn vinh những giá trị truyền thống qua lăng kính sáng tạo.

Thiết kế lấy cảm hứng từ những biểu tượng văn hóa quen thuộc như tranh Đông Hồ, Hàng Trống, họa tiết hoa sen thời Lý – Trần hay gốm sứ Bát Tràng, tất cả được tái hiện bằng phong cách đương đại, vừa gần gũi, vừa mới lạ. Ngay khi ra mắt, sản phẩm nhanh chóng gây tiếng vang, tiêu thụ 10.000 đôi và được phân phối rộng khắp châu Á.

Piaggio – Khi văn hóa Ý và Việt hòa quyện trên từng nét vẽ

Không chỉ là một thương hiệu xe máy đến từ Ý, Piaggio còn hiểu rõ sức mạnh của văn hóa trong việc kết nối với người tiêu dùng Việt. Năm 2020, thương hiệu này tạo dấu ấn đặc biệt khi khánh thành một bức tường tranh nghệ thuật tại nhà máy Vĩnh Yên, Vĩnh Phúc – thành quả từ cuộc thi thiết kế với chủ đề “Piaggio – Biểu tượng Ý trong đời sống Việt”.

Tác phẩm thắng giải mang đến sự kết hợp hài hòa giữa những biểu tượng đặc trưng của Ý như tháp nghiêng Pisa, đấu trường Colosseum với hình ảnh đậm chất Việt như tà áo dài, họa tiết Đại Việt cổ, chợ Bến Thành và biểu tượng rồng. Tất cả được lồng ghép tinh tế cùng hình ảnh sản phẩm và logo thương hiệu, tạo nên một bức tranh giao thoa văn hóa đầy ấn tượng.

Trước đó, ngay từ những ngày đầu gia nhập thị trường Việt, Piaggio đã thể hiện sự am hiểu văn hóa bản địa khi hợp tác với các họa sĩ Việt để vẽ tranh Đông Hồ, áo dài lên những chiếc Vespa – biến mỗi sản phẩm thành một tác phẩm nghệ thuật mang đậm dấu ấn Việt Nam.

Ngõ nhỏ, có Pepsi! – Khi văn hóa ngõ Hà Nội lên lon Pepsi

Là thương hiệu luôn tận dụng yếu tố văn hóa trong marketing, Pepsi đã ghi dấu ấn với chiến dịch “Ngõ nhỏ, có Pepsi!” vào năm 2020, lấy cảm hứng từ nét sinh hoạt đặc trưng trong những con ngõ nhỏ miền Bắc.

Bên trong những con ngõ rêu phong là một thế giới đầy màu sắc – từ những chiếc ghế nhựa thân thuộc, những nhóm bạn trẻ quây quần ăn vặt đến hương vị Hà Nội gói trọn trong bún chả, nem rán, trà chanh.

Pepsi đã khéo léo tái hiện những khoảnh khắc ấy qua bộ lon phiên bản đặc biệt, in hình những con ngõ cùng hình ảnh giới trẻ tận hưởng khoảnh khắc đời thường bên lon Pepsi. Bên cạnh đó, thương hiệu còn ra mắt TVC tái hiện nhịp sống náo nhiệt, gần gũi bên trong những con hẻm chật hẹp nhưng đầy sức sống.

Không chỉ dừng lại ở hình ảnh, Pepsi còn hợp tác với Việt Max – một trong những tên tuổi hàng đầu của làng hip-hop Việt – để lan tỏa tinh thần trẻ trung, sôi động của chiến dịch. “Ngõ nhỏ, có Pepsi!” không chỉ là một chiến dịch quảng bá sản phẩm mà còn thể hiện sự thấu hiểu sâu sắc của Pepsi với văn hóa đời sống đô thị Việt Nam, đặc biệt là với giới trẻ – thế hệ gắn liền với những con ngõ nhỏ từ tuổi thơ đến khi trưởng thành.

Vì sao các thương hiệu lớn ưu tiên chiến lược Marketing văn hóa?

Văn hóa truyền thống không chỉ là nền tảng tinh thần mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc định hình sở thích, thẩm mỹ và hành vi tiêu dùng của con người. Có thể xem văn hóa như một “tính cách” đại diện cho cộng đồng, ảnh hưởng đến cách họ tiếp nhận, ghi nhớ thông tin và đưa ra quyết định mua sắm.

Do đó, khi khai thác yếu tố văn hóa trong marketing, thương hiệu không chỉ tạo sự kết nối gần gũi với người tiêu dùng mà còn thúc đẩy hành vi mua hàng một cách tự nhiên.

Trong bối cảnh công nghệ số phát triển mạnh mẽ, con người lại càng trân quý những giá trị văn hóa, lịch sử và truyền thống. Điều này thể hiện rõ qua sự bùng nổ của các địa điểm di tích như Nhà tù Hỏa Lò, Hoàng Thành Thăng Long hay những show diễn mang đậm bản sắc như Tinh hoa Bắc Bộ.

Bên cạnh đó, những biểu tượng văn hóa như tà áo dài truyền thống cũng ngày càng được giới trẻ yêu thích và tự hào. Chính vì vậy, những thương hiệu thể hiện sự tôn trọng và thấu hiểu bản sắc văn hóa thường nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ người tiêu dùng.

Không chỉ giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận khách hàng, văn hóa còn là nguồn cảm hứng vô tận cho sáng tạo trong marketing. Các câu chuyện, nhân vật, sự kiện lịch sử có thể được lồng ghép vào thông điệp thương hiệu, tạo chiều sâu cho chiến dịch.

Những yếu tố nghệ thuật truyền thống như tranh Đông Hồ, gốm sứ Bát Tràng hay nhã nhạc cung đình Huế cũng có thể trở thành chất liệu độc đáo, giúp thương hiệu tạo ra các ấn phẩm truyền thông ấn tượng, khác biệt. Chính nhờ sự kết hợp hài hòa giữa văn hóa và sáng tạo, marketing văn hóa không chỉ giúp thương hiệu chạm đến cảm xúc khách hàng mà còn tạo ra giá trị bền vững trong tâm trí người tiêu dùng.

Theo dõi Bumblebee để không bỏ lỡ những bí quyết giúp chiến dịch của doanh nghiệp bạn thành công nhé!