“Phương thử việc” là một kênh tiktok mới xuất hiện vào tháng 10/2024 nhưng đã nhanh chóng trở thành một hiện tượng với hơn 312K lượt theo dõi và 8,7 triệu lượt thích. Sự bùng nổ của kênh này không chỉ mang lại lượng view khổng lồ mà còn giúp kéo follow cho nhiều kênh vệ tinh, đồng thời gia tăng độ nhận diện đáng kể cho thương hiệu MD – một công ty chuyên về du học Hàn Quốc.

Chính vì vậy, case study của “Phương thử việc” đang được giới truyền thông phân tích sôi nổi với nhiều luồng ý kiến trái chiều. Hãy cùng khám phá những điểm đáng học hỏi và bài học rút ra từ chiến lược xây kênh đầy khéo léo của cô nàng Gen Z này!

“Phương thử việc” – Hiện tượng TikTok gây bão với nội dung “Anti” sếp

“Phương thử việc” là kênh TikTok được sáng lập bởi Đỗ Thu Phương, một Gen Z sinh năm 2003 đến từ Hà Nội. Chỉ trong thời gian ngắn, kênh đã nhanh chóng thu hút sự chú ý nhờ nội dung hài hước, duyên dáng và lối diễn xuất tự nhiên của nữ TikToker.

Với chủ đề xoay quanh những tình huống dở khóc dở cười của một nhân viên thử việc, kênh khai thác nhiều khía cạnh quen thuộc trong môi trường văn phòng, từ những lần “toát mồ hôi” khi bị sếp giao việc, nỗi lo lắng khi thử việc đến những khoảnh khắc hài hước cùng đồng nghiệp. Nhờ đánh trúng tâm lý của các bạn trẻ mới đi làm, “Phương thử việc” đã nhanh chóng tạo được hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ.

Không chỉ dừng lại ở nội dung giải trí, kênh còn được xây dựng như một phần trong chiến lược truyền thông của MD – công ty chuyên về du học Hàn Quốc, nơi mà nữ TikToker đang “thử việc.” Hệ sinh thái nội dung của MD cũng mở rộng với hàng loạt kênh TikTok khác đến từ các đồng nghiệp và sếp như “Sếp Khánh Fly,” “Sếp Việt,” “Thùy Dung – Đồng nghiệp,”… Tất cả các kênh này đều có mức tăng trưởng nhanh chóng, tạo ra một mạng lưới truyền thông nội bộ mạnh mẽ.

Bên cạnh đó, “Phương thử việc” và MD còn có những chiến lược hợp tác thương hiệu thông minh. Không chỉ quảng bá cho MD, kênh còn mở rộng nội dung với các thương hiệu khác như Hismile, góp phần đa dạng hóa nội dung và tăng độ nhận diện cho các đối tác.

Sự thành công của “Phương thử việc” đã tạo nên cuộc thảo luận sôi nổi trong các cộng đồng marketing. Nhiều chuyên gia đánh giá cao chiến lược nội dung thông minh, khai thác tốt insight Gen Z và tận dụng mạng lưới truyền thông nội bộ để đẩy mạnh nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, cũng có không ít ý kiến trái chiều về hiệu quả chuyển đổi thực tế của mô hình này.

Dù vẫn còn nhiều tranh cãi, không thể phủ nhận rằng “Phương thử việc” đang là một case study đáng chú ý về cách một cá nhân có thể tận dụng nội dung sáng tạo để xây dựng thương hiệu cá nhân và hỗ trợ chiến lược marketing của doanh nghiệp.

Case Study “Phương thử việc” và những bài học marketing đắt giá cho Marketer

 Nội dung hài hước, bám sát Gen Z

“Phương thử việc” nhanh chóng gây ấn tượng với khán giả nhờ phong cách diễn xuất tự nhiên, kịch bản gần gũi với đời sống văn phòng và những câu chuyện dễ đồng cảm. Nội dung xoay quanh các chủ đề như chấm công, lương thưởng, ở trọ,… tạo nên sự kết nối với giới trẻ. Đặc biệt, cách xây dựng mối quan hệ giữa nhân viên và sếp theo hướng hài hước, gần gũi thay vì xa cách cũng là điểm thu hút mạnh mẽ.

Bên cạnh những video ngắn bắt trend, kênh cũng triển khai các series dài hơi như câu chuyện phòng trọ hay báo cáo thực tập, giúp giữ chân người xem và tạo sự gắn kết giữa các nội dung. Nhờ đó, “Phương thử việc” không chỉ thu hút lượng lớn khán giả mà còn góp phần tăng độ nhận diện cho thương hiệu MD – nơi nhắm đến nhóm khách hàng có nhu cầu du học.

Mạng lưới kênh cộng hưởng

MD không chỉ tập trung vào một nhân vật mà xây dựng cả hệ thống với nhiều gương mặt như Khánh Fly, Sếp Việt, Nhung MD,… Sự xuất hiện luân phiên của các nhân vật này không chỉ giúp nội dung đa dạng mà còn mở rộng phạm vi tiếp cận. Cách làm này cũng giúp thương hiệu tránh phụ thuộc vào một cá nhân duy nhất, giảm rủi ro nếu nhân sự thay đổi.

Chiến lược cộng hưởng giữa các kênh giúp MD gia tăng sức ảnh hưởng, đặc biệt khi kết hợp cùng các nội dung phù hợp với người trẻ như tình huống hài hước, câu chuyện đời tư, hay các trend trên TikTok.

Khả năng chuyển đổi và chiến lược dài hạn

Hiện tại, “Phương thử việc” đã đạt hàng trăm triệu lượt xem và hơn 100K lượt theo dõi trên TikTok, nhưng hiệu quả chuyển đổi doanh số vẫn cần thêm thời gian để đánh giá. Giai đoạn này, thương hiệu chủ yếu tập trung tăng độ nhận diện, tạo sự quen thuộc với khách hàng tiềm năng.

Để nâng cao khả năng chuyển đổi, các nhân vật quản lý như Sếp Việt, Khánh Fly có thể đóng vai trò quan trọng hơn trong việc truyền tải thông tin về du học. Đồng thời, việc kết nối các kênh TikTok với nền tảng owned media (Facebook, website) sẽ giúp khách hàng tìm hiểu sâu hơn về dịch vụ.

Tóm lại, “Phương thử việc” không chỉ là một kênh giải trí mà còn là một chiến lược marketing bài bản, giúp MD tiếp cận và xây dựng mối quan hệ với khách hàng tiềm năng một cách tự nhiên.

Theo dõi Bumblebee để giải mã và học hỏi những bí quyết thành công đằng sau các kênh Tiktok viral nhé!