Na Tra 2 vừa ra rạp đã nhanh chóng tạo nên cơn sốt khủng công phá các phòng vé và trở thành bộ phim hoạt hình có doanh thu cao nhất thế giới. Mặc dù chỉ mới công chiếu tại thị trường Trung Quốc nhưng bộ phim được kỳ vọng sẽ tiếp tục càn quét thị trường tại quốc gia khác, phủ sóng trên toàn cầu mùa hè này. Để có được thành công đó, bên cạnh kịch bản chắc tay và công nghệ hiện đại còn phải kể đến các yếu tố về marketing đã khiến cho khán giả càng thêm tò mò và hào hứng về bộ phim.

Bí quyết truyền thông – marketing làm nên thành công của Na Tra 2

Bí quyết truyền thông – marketing làm nên thành công của Na Tra 2 nằm ở sự kết hợp khéo léo giữa hiệu ứng truyền miệng, sáng tạo nội dung trên mạng xã hội và chiến lược hợp tác với các thương hiệu. Đội ngũ truyền thông đã tận dụng triệt để sức lan tỏa của video ngắn, trích những phân đoạn ấn tượng về tình cảm gia đình, các khoảnh khắc hài hước để thu hút sự chú ý, từ đó kích thích người xem chia sẻ rộng rãi.

Bên cạnh đó, nhà sản xuất còn triển khai nhiều hoạt động tương tác như tạo meme hài hước hay các nội dung xoay quanh chủ đề Tết, giúp bộ phim dễ dàng đi vào đời sống của khán giả. Ngoài ra, Na Tra 2 cũng thành công khi hợp tác với hàng loạt thương hiệu lớn để tung ra các sản phẩm ăn theo, không chỉ tăng doanh thu mà còn giúp bộ phim hiện diện liên tục trong tâm trí công chúng.

Chính sự kết hợp linh hoạt giữa nội dung chất lượng, chiến lược marketing sáng tạo và khả năng tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ đã giúp Na Tra 2 trở thành một hiện tượng phòng vé.

Khai thác Tết Nguyên Đán: Chạm đến cảm xúc gia đình để bùng nổ doanh thu

“Na Tra 2” ra mắt vào dịp Tết Nguyên Đán – thời điểm nhu cầu xem phim tăng cao và mang ý nghĩa đặc biệt trong văn hóa phương Đông. Đối với những quốc gia đón Tết âm lịch như Việt Nam và Trung Quốc, đây là dịp gia đình sum vầy, quây quần bên nhau. Chính vì vậy, cảm xúc về tình thân, sự gắn kết gia đình trở nên sâu sắc hơn trong lòng khán giả.

Bộ phim đã khai thác hiệu quả yếu tố này khi khắc họa rõ nét tình cảm gia đình, đặc biệt là mối quan hệ giữa Na Tra với cha mẹ và giữa Ngao Bính với người cha của mình. Đội ngũ sản xuất cũng tận dụng những phân cảnh cảm động này để quảng bá phim vào dịp Tết, tạo sự cộng hưởng với tâm lý người xem, giúp bộ phim chạm đến trái tim khán giả một cách tự nhiên và hiệu quả.

Đưa văn hóa truyền thống dân gian vào chiến lược marketing hiệu quả

Bộ phim hoạt hình “Na Tra” lấy cảm hứng từ những giai thoại về nhân vật Na Tra – một hình tượng quen thuộc trong văn hóa dân gian Trung Hoa. Cùng với những nhân vật huyền thoại như Tôn Ngộ Không hay Hậu Nghệ, Na Tra đã trở thành một phần không thể thiếu trong ký ức tuổi thơ của nhiều thế hệ, đồng thời góp phần tạo nên bản sắc văn hóa độc đáo của Trung Quốc.

Chính sự gắn kết chặt chẽ với yếu tố văn hóa truyền thống đã giúp bộ phim nhanh chóng tạo được tiếng vang và khơi dậy niềm tự hào dân tộc trong lòng khán giả. Ngay từ phần đầu tiên, “Na Tra” đã nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ công chúng Trung Quốc, góp phần đẩy doanh thu phòng vé nội địa lên cao và mở đường cho bộ phim vươn ra thị trường quốc tế.

Sang đến phần 2, hiệu ứng này vẫn tiếp tục phát huy khi nhiều khán giả Trung Quốc sẵn sàng mua hàng chục vé để ủng hộ bộ phim. Thậm chí, trên mạng xã hội Weibo, các hashtag thịnh hành còn ví von sự thành công của “Na Tra 2” trên thị trường quốc tế như một cách thể hiện tầm vóc và vị thế của Trung Quốc trên bản đồ điện ảnh thế giới.

Từ câu chuyện của Na Tra có thể thấy, yếu tố văn hóa truyền thống không chỉ tác động mạnh mẽ đến cảm xúc mà còn ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng. Việc khai thác những giá trị văn hóa bản địa một cách khéo léo không chỉ giúp thương hiệu chạm đến trái tim công chúng mà còn thể hiện sự trân trọng và tự hào với di sản văn hóa của dân tộc.

Collab thương hiệu: Tạo sản phẩm phái sinh giúp mở rộng độ phủ Na Tra 2

Nhà sản xuất bộ phim Na Tra 2 đã bắt tay hợp tác với hơn 12 thương hiệu tiêu dùng lớn thuộc nhiều lĩnh vực khác nhau như đồ chơi, thời trang và hàng tiêu dùng nhanh. Một số cái tên tiêu biểu có thể kể đến như thương hiệu đồ uống Mengniu, thương hiệu đồ chơi Popmart, FunCrazy,… nhằm cho ra mắt các bộ sưu tập sản phẩm đặc biệt lấy cảm hứng từ IP Na Tra.

Nổi bật hơn cả, Popmart – thương hiệu đồ chơi nổi tiếng – đã phát hành các bức tượng nhỏ mô phỏng nhân vật Na Tra, Ngao Bính và nhận được sự hưởng ứng mạnh mẽ từ thị trường. Chỉ trong 8 ngày sau khi ra mắt, doanh số bán hộp phim mù Na Tra của Popmart đã vượt mốc 10 triệu.

Cùng thời điểm, thương hiệu FunCrazy cũng hợp tác phát hành các sản phẩm liên quan đến bộ phim và nhanh chóng đạt doanh thu 30 triệu nhân dân tệ. Không dừng lại ở đó, Mengniu – một thương hiệu đồ uống lớn – đã in hình nhân vật Na Tra lên bao bì sản phẩm, tạo nên hiệu ứng thu hút sự quan tâm của đông đảo người tiêu dùng.

Chỉ sau một tuần, tổng doanh số từ các sản phẩm phái sinh của Na Tra 2 đã vượt qua con số 50 triệu nhân dân tệ. Tuy nhiên, hiệu quả mà chiến lược hợp tác IP này mang lại không chỉ dừng lại ở doanh thu. Việc kết hợp với nhiều thương hiệu giúp bộ phim lan tỏa rộng rãi hơn trong đời sống hàng ngày, đồng thời tạo ra một cộng đồng người hâm mộ vững mạnh, nâng cao giá trị thương hiệu của Na Tra trên thị trường.

Viral marketing: Tận dụng mạng xã hội để đẩy mạnh hiệu ứng truyền miệng

Khi nhắc đến các chiến lược tiếp thị của Na Tra 2, hiệu ứng truyền miệng chắc chắn là một yếu tố then chốt giúp bộ phim bùng nổ không chỉ ở thị trường nội địa mà còn vươn xa ra quốc tế. Đội ngũ truyền thông đã khai thác tối đa sức mạnh lan tỏa của mạng xã hội, kết hợp với xu hướng video ngắn để tối ưu hóa khả năng viral của bộ phim.

Bằng cách trích dẫn những phân cảnh đắt giá, họ đã khéo léo gợi lên nhiều cung bậc cảm xúc khác nhau – từ tình mẫu tử thiêng liêng, sự hy sinh của người mẹ, cho đến những khoảnh khắc hài hước của Na Tra hay Thái Ất Chân Nhân. Những đoạn video này nhanh chóng thu hút sự chú ý của khán giả, trở thành chủ đề được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội.

Không dừng lại ở đó, nhà sản xuất còn tạo ra nhiều nội dung sáng tạo xoay quanh các nhân vật trong phim, như thử thách nhảy hiện đại, hoạt động “cùng nhau dùng bữa tối giao thừa” hay các trào lưu tương tác trực tuyến. Những chiến lược này không chỉ giúp bộ phim đến gần hơn với khán giả mà còn tạo nên sự gắn kết cảm xúc mạnh mẽ giữa người xem và nhân vật.

Ngoài ra, Na Tra 2 còn tận dụng rất tốt sức mạnh của meme – một trong những công cụ lan truyền mạnh mẽ nhất trên mạng xã hội. Các meme do cư dân mạng sáng tạo không chỉ mang lại tiếng cười mà còn giúp bộ phim duy trì độ hot trong các cuộc thảo luận sôi nổi, từ đó củng cố vị thế của Na Tra 2 trong lòng công chúng.

Nội dung hậu trường: Những câu chuyện thú vị giữ chân khán giả

Ngoài nội dung chính, những câu chuyện hậu trường về quá trình sản xuất, công nghệ và đội ngũ sáng tạo phía sau Na Tra 2 cũng góp phần khơi dậy sự tò mò, thu hút sự quan tâm của khán giả.

Chẳng hạn, bộ phim được thực hiện với đội ngũ hơn 4.000 người, xử lý tới 1.900 cảnh quay VFX và xây dựng hơn 200 triệu nhân vật. Để đạt được sự hoàn hảo, một chi tiết đồ họa nhỏ như cây kiếm trong phim cũng phải chỉnh sửa đến 200 lần.

Không chỉ có những con số ấn tượng, hậu trường còn chứa đựng nhiều câu chuyện thú vị, như việc một nhân viên đồ họa vì quá e ngại trước độ phức tạp của thiết kế Na Tra đã quyết định chuyển công ty, nhưng trớ trêu thay, công ty mới của anh lại chính là nơi đang sản xuất Na Tra 2.

Những mẩu chuyện này không chỉ khiến khán giả thích thú mà còn củng cố niềm tin vào chất lượng đồ họa và hiệu ứng của bộ phim. Đồng thời, chúng giúp tạo sự kết nối sâu sắc hơn giữa người xem và thương hiệu phim, khiến Na Tra 2 không chỉ đơn thuần là một tác phẩm giải trí mà còn là một dự án được đầu tư công phu với sự cống hiến nghiêm túc từ đội ngũ sáng tạo.

Theo dõi Bumblebee để cập nhật những thông tin, xu hướng mới nhất và cùng giải mã những nhân tố đằng sau thành công của các “cơn sốt” nhé!