“Con đường ngắn nhất đến trái tim là đi qua đường dạ dày” – đó cũng chính là lý do các thương hiệu F&B không thể bỏ lỡ Valentine, thời điểm vàng để kết nối cảm xúc và tăng doanh số. Hãy cùng Bumblebee khám phá 7 chiến dịch sáng tạo từ những thương hiệu F&B đình đám, giúp họ ghi dấu ấn trong lòng khách hàng mùa lễ tình nhân!
KFC tạo dấu ấn với campaign Valentine “Nhẫn Gà Rán” độc đáo, kỷ niệm 40 năm tại Thái Lan
Nhân dịp Lễ Tình nhân và kỷ niệm 40 năm có mặt tại Thái Lan, KFC đã khiến người hâm mộ bất ngờ khi ra mắt chiến dịch độc đáo với bộ sưu tập phiên bản giới hạn mang tên “Nhẫn Gà Rán”. Đây không chỉ là một món trang sức độc nhất vô nhị, mà còn là biểu tượng của tình yêu vĩnh cửu, kết hợp giữa hương vị gà rán đặc trưng và thiết kế sang trọng như một chiếc nhẫn kim cương.
Chiếc “Nhẫn Gà Rán” đầu tiên trên thế giới được KFC hợp tác cùng GEMORIES Lab, đơn vị chuyên gia trong lĩnh vực chuyển hóa vật chất hữu cơ, để tạo ra một viên đá quý đặc biệt từ chính lớp da gà rán giòn rụm. Quá trình chế tác trải qua nhiệt độ lên đến 1.800 độ C và áp suất cao trong 11 giờ, mô phỏng sự hình thành đá quý tự nhiên, tạo nên một sản phẩm có một không hai.
Bộ sưu tập gồm 11 chiếc nhẫn, tượng trưng cho 11 loại gia vị và thảo mộc bí truyền làm nên hương vị gà rán trứ danh của KFC. Những cặp đôi may mắn nhất có cơ hội sở hữu phiên bản giới hạn này vào dịp Valentine bằng cách chia sẻ câu chuyện tình yêu của họ với KFC trên Facebook chính thức của thương hiệu. Ngoài ra, các cặp đôi chiến thắng còn được tận hưởng một bữa tiệc gà rán thịnh soạn vào ngày lễ tình nhân.
Thông qua chiến dịch này, KFC Thái Lan không chỉ khẳng định vị thế của mình trong ngành F&B, mà còn mong muốn trở thành một phần trong những khoảnh khắc hạnh phúc của khách hàng. Theo Suhayl Limbada, Giám đốc Marketing của KFC Thái Lan:
“Chúng tôi không chỉ mang đến những bữa ăn ngon, mà còn muốn tôn vinh tình yêu và đồng hành cùng khách hàng trong những câu chuyện đáng nhớ. ‘Nhẫn Gà Rán’ chính là biểu tượng tình yêu vĩnh cửu dành cho những fan trung thành của KFC.”
Chiến dịch Valentine của KFC Thái Lan là minh chứng rõ ràng cho việc sáng tạo trong ngành F&B có thể chạm đến trái tim khách hàng theo cách đặc biệt.
Mondelez hâm nóng tình yêu với campaign “Silk Unforgettable Love Tips”
Mùa Valentine 2023, công ty thực phẩm Mondelez Ấn Độ đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trong ngành F&B với chiến dịch “Silk Unforgettable Love Tips” – một thông điệp đầy ý nghĩa về tình yêu lành mạnh đến từ thương hiệu socola đình đám Cadbury Dairy Milk Silk.
Dựa trên nghiên cứu của Google Lighthouse, cho thấy xu hướng tặng quà cá nhân hóa tăng 50% vào ngày Valentine, Cadbury Dairy Milk Silk đã tận dụng cơ hội này để hóa thân thành “thần Cupid”, mang đến những gợi ý sáng tạo giúp các cặp đôi có một ngày lễ tình nhân ý nghĩa hơn.
Bao bì thông minh – Điểm nhấn trong chiến dịch
Không dừng lại ở một thông điệp ấn tượng, thương hiệu còn thiết kế một bao bì phiên bản đặc biệt dành riêng cho chiến dịch. Khi quét mã QR trên bao bì Cadbury Dairy Milk Silk, người dùng sẽ được dẫn đến một trang web tương tác, nơi cung cấp những mẹo yêu độc đáo giúp gia tăng sự gắn kết trong các mối quan hệ. Ý tưởng này không chỉ tạo ra trải nghiệm Valentine đáng nhớ, mà còn nhấn mạnh tầm quan trọng của sự tôn trọng và ranh giới trong tình yêu.
Chiến dịch đa kênh – Tiếp cận khách hàng trẻ một cách tinh tế
Để lan tỏa mạnh mẽ thông điệp này, Cadbury Dairy Milk Silk đã cho ra mắt TVC ấn tượng, khuyến khích các cặp đôi áp dụng những lời khuyên hữu ích để tạo nên những khoảnh khắc đặc biệt trong ngày Valentine. Chiến dịch không chỉ giúp Mondelez gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu, mà còn góp phần xây dựng một hình ảnh tích cực và nhân văn trong mắt người tiêu dùng trẻ.
Theo ông Nitin Saini, Phó Giám đốc Marketing của Mondelez Ấn Độ, chia sẻ:
“Ngày Valentine luôn là dịp quan trọng đối với Mondelez Ấn Độ. Cadbury Dairy Milk Silk từ lâu đã trở thành biểu tượng của tình yêu và sự lãng mạn trong giới trẻ. Với chiến dịch ‘Silk Unforgettable Love Tips’, chúng tôi mong muốn giúp người tiêu dùng khám phá những cách ý nghĩa để thể hiện tình cảm, đồng thời tạo nên những ký ức khó quên với người yêu thương.”
Chiến dịch Valentine của Cadbury Dairy Milk Silk là minh chứng cho cách thương hiệu F&B có thể sáng tạo và kết nối cảm xúc với khách hàng.
Kit Kat và campaign Valentine “Love Break” – Không chỉ dành cho tình yêu đôi lứa
Là một trong những thương hiệu bánh kẹo đình đám toàn cầu, Kit Kat luôn ghi dấu ấn với slogan kinh điển “Have a break, have a Kit Kat”. Không chỉ đơn thuần nói về việc bẻ một thanh Kit Kat, từ “break” còn mang ý nghĩa sâu sắc hơn về những khoảnh khắc thư giãn và kết nối trong cuộc sống.
Chiến dịch “Love Break” – Valentine không chỉ dành cho các cặp đôi
Vào mùa Valentine 2021, Kit Kat Ấn Độ đã ra mắt chiến dịch “Love Break”, khiến nhiều người tò mò liệu từ “break” lần này có phải là dấu hiệu của… chia tay? Nhưng trái với suy đoán, chiến dịch này lại mang một thông điệp hoàn toàn tích cực: Valentine không chỉ dành cho tình yêu đôi lứa mà còn là dịp để bày tỏ tình cảm với bạn bè, gia đình, đồng nghiệp và những người đặc biệt khác.
Theo Nikhil Chand, Giám đốc ngành hàng Thực phẩm & Bánh kẹo của Nestlé Ấn Độ, Kit Kat mong muốn mở rộng ý nghĩa của Valentine, biến nó thành dịp để thể hiện sự quan tâm đến mọi mối quan hệ trong cuộc sống, không chỉ giới hạn ở tình yêu lãng mạn.
Thiết kế bao bì sáng tạo – Khi Kit Kat giúp truyền tải yêu thương
Chiến dịch “Love Break” tiếp nối tinh thần “Life Hai, Kit Kat Banta Hai” tại Ấn Độ (tạm dịch: “Cuộc sống là thế, phải có Kit Kat”). Điểm nhấn đặc biệt trong chiến dịch này là thiết kế bao bì sáng tạo:
– Mỗi thanh Kit Kat mang một nửa trái tim và một phần thông điệp.
– Khi ghép hai thanh lại với nhau, người dùng sẽ nhận được một câu thông điệp hoàn chỉnh, giúp họ thể hiện tình cảm theo cách thú vị và gần gũi hơn.
Hình ảnh răng cưa trên bao bì – thường chỉ dùng để xé vỏ bánh – nay trở thành một chi tiết sáng tạo giúp truyền tải thông điệp yêu thương. Với ý tưởng độc đáo này, Kit Kat không chỉ mang đến một trải nghiệm ăn vặt thú vị mà còn tạo ra khoảnh khắc sẻ chia đầy ý nghĩa trong mùa Valentine.
Chiến dịch F&B mở rộng ý nghĩa Valentine – Kết nối mọi người bằng những điều nhỏ bé
Thay vì tập trung vào tình yêu đôi lứa như nhiều thương hiệu khác, Kit Kat đã thành công trong việc cá nhân hóa trải nghiệm Valentine, khuyến khích người dùng bày tỏ tình cảm với bạn bè, đồng nghiệp, hàng xóm, thậm chí cả bạn học trực tuyến. Chiến dịch này không chỉ giúp thương hiệu tạo sự khác biệt trong thị trường F&B mà còn giúp khách hàng kết nối với nhau theo cách đầy cảm xúc.
Snickers nhắn nhủ các cặp đôi đừng quên đặt bàn với campaign OOH độc đáo dịp Valentine
Valentine luôn là dịp đặc biệt để các cặp đôi tận hưởng khoảnh khắc lãng mạn bên nhau, nhưng không phải ai cũng đủ chuẩn bị kỹ lưỡng cho ngày này. Hiểu được điều đó, Snickers, thương hiệu bánh kẹo socola đình đám tại Mỹ, đã hợp tác với AMV BBDO để triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời đầy sáng tạo vào Valentine 2018, nhằm giúp đỡ những người quên đặt bàn cho ngày trọng đại.
Tận dụng thông điệp thương hiệu để giải quyết “rắc rối” mùa Valentine
Dựa trên slogan quen thuộc “You’re not you when you’re hungry” (Bạn không phải là chính mình khi đói), Snickers đã nhắm đến nhóm khách hàng bận rộn, đãng trí và vô tình quên mất việc đặt chỗ hẹn hò. Để tiếp cận họ một cách bất ngờ và trực tiếp, Snickers đã triển khai xe tải quảng cáo với dòng chữ “Need a table for tonight?” (Cần bàn cho tối nay?), di chuyển quanh khu vực Shoreditch High Street, London. Hình thức quảng cáo OOH (Out-of-Home Advertising) này không chỉ tạo hiệu ứng thu hút mà còn mang lại giải pháp tức thì cho những cặp đôi “não cá vàng”.
Nhà hàng Oublié – “Giải cứu” những ai quên đặt bàn
Không dừng lại ở quảng cáo ngoài trời, Snickers còn nâng tầm chiến dịch bằng việc mở một nhà hàng pop-up có tên “Oublié” – một từ tiếng Pháp có nghĩa là “quên”. Nhà hàng này chỉ phục vụ duy nhất vào ngày Valentine, chào đón các khách hàng đặt bàn vào phút chót, mang đến cho họ một bữa tối đặc biệt dù trước đó chưa có kế hoạch gì.
Khi chiến dịch F&B kết hợp trải nghiệm thực tế để ghi dấu ấn
Sự kết hợp giữa quảng cáo ngoài trời (OOH) và trải nghiệm thực tế giúp Snickers không chỉ tạo sự khác biệt trong ngành F&B, mà còn khiến thông điệp thương hiệu trở nên hài hước, gần gũi và dễ nhớ. Chiến dịch này đã thành công khi vừa giúp các cặp đôi thoát khỏi tình huống “khó xử”, vừa củng cố tính cách thương hiệu sáng tạo và khả năng kết nối với khách hàng theo cách đầy bất ngờ.
KFC “tỏ tình” khách hàng qua campaign sáng tạo “Will Delive-Roo Be My Valentine?”
Ngày Lễ Tình nhân không chỉ là dịp để trao gửi yêu thương, mà còn là cơ hội vàng để các thương hiệu F&B tung ra những chiến dịch (campaign) sáng tạo, ghi dấu ấn trong lòng khách hàng. Hiểu rõ điều này, năm 2020, KFC Singapore đã hợp tác với Deliveroo để triển khai chiến dịch “Will Delive-Roo Be My Valentine?”, mang đến trải nghiệm Valentine độc đáo với chiếc nhẫn phiên bản giới hạn KFC Bucket Ring.
Chiếc nhẫn KFC Bucket Ring – Khi tình yêu “đong đầy” trong một xô gà rán
Điểm nhấn của chiến dịch là chiếc nhẫn đặc biệt được thiết kế thủ công bởi Geraldine Cassandra Tan – nghệ nhân đến từ thương hiệu trang sức Gemnesis. Chiếc nhẫn mang hình dáng xô gà KFC thu nhỏ, chứa đầy những miếng gà rán giòn tan, kèm theo logo của Deliveroo – đối tác giao hàng của KFC tại Singapore.
Để sở hữu phiên bản nhẫn giới hạn này, khách hàng cần đặt trước Combo Valentine của KFC thông qua Deliveroo vào ngày 13/2, và sẽ nhận được đơn hàng vào ngày 14/2. Gói combo có giá 28 SGD, bao gồm: 5 miếng gà rán; 3 phần gà phi lê; 2 phần khoai tây nghiền; 2 đồ uống; Chiếc nhẫn phiên bản giới hạn KFC Bucket Ring
Chương trình chỉ áp dụng tại 6 cửa hàng KFC trên toàn Singapore, gồm: Chinatown Point, Far East Plaza, Clementi Mall, Parkway Parade, Bedok Mall và Kallang Stadium.
Khi chiến dịch Valentine không chỉ dừng lại ở bữa ăn
Thông qua chiến dịch này, KFC Singapore không chỉ tăng cường nhận diện thương hiệu, mà còn tạo sự gắn kết chặt chẽ với khách hàng, mang đến trải nghiệm Valentine mới lạ. Đây cũng là cách KFC khẳng định sự hợp tác bền vững với Deliveroo, khi trước đó vào năm 2019, hai thương hiệu này cũng đã tung ra combo Valentine đặc biệt với hộp hình trái tim, thu hút sự chú ý lớn từ người tiêu dùng.
Burger King ra mắt “Adults Meal” – Suất ăn đặc biệt cho người lớn trong campaign Valentine
Ngày Valentine không chỉ dành cho những cặp đôi trẻ trung hay những món quà lãng mạn truyền thống. Hiểu được tâm lý khách hàng trưởng thành, năm 2017, Burger King Israel đã triển khai một chiến dịch marketing (campaign) táo bạo mang tên “Valentine’s Adult Meal”, mang đến trải nghiệm khác biệt và đầy bất ngờ trong mùa Lễ Tình nhân.
Adults Meal – Khi Burger King “tinh tế” dành quà cho người lớn
Trong TVC quảng cáo của chiến dịch, Burger King mở đầu bằng hình ảnh quen thuộc của King JR Meal – suất ăn dành cho trẻ em, nhưng ngay sau đó, thương hiệu đã “lật kèo” với phiên bản Adults Meal, thiết kế riêng cho những khách hàng trưởng thành.
Thông điệp chiến dịch: “Trẻ em có đồ chơi của chúng, người lớn cũng nên có quà riêng.”
Theo đó, từ 6 giờ chiều vào ngày Valentine, tại các cửa hàng Burger King Israel, khách hàng có thể đặt Adults Meal – suất ăn đặc biệt bao gồm: Whopper đôi; Khoai tây chiên cỡ lớn; 2 đồ uống có ga; Một món quà đặc biệt dành cho người lớn (được giữ bí mật để tạo sự tò mò)
Sự bùng nổ trên mạng xã hội & truyền thông
Ngay khi ra mắt, chiến dịch đã nhanh chóng tạo hiệu ứng mạnh mẽ trên mạng xã hội, thu hút sự quan tâm từ cả giới truyền thông và khách hàng. Cách tiếp cận hài hước, tinh tế nhưng không kém phần táo bạo đã giúp Burger King định vị thương hiệu theo hướng sáng tạo, phá cách và luôn mang đến trải nghiệm mới lạ cho khách hàng.
Bài học từ chiến dịch Valentine của Burger King
– Khác biệt để tạo dấu ấn: Trong khi hầu hết các thương hiệu F&B tập trung vào tình yêu đôi lứa theo cách truyền thống, Burger King lại khai thác góc nhìn hài hước và tạo ra một chiến dịch không giống ai.
– Tận dụng yếu tố gây tò mò: Việc giữ bí mật về món quà “người lớn” giúp kích thích sự quan tâm, tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ.
– Marketing trải nghiệm: Không chỉ đơn thuần bán sản phẩm, Burger King đã biến ngày Valentine thành một dịp đáng nhớ với Adults Meal, mang đến sự gắn kết với khách hàng theo một cách hoàn toàn mới.
Budweiser tôn vinh tình yêu qua campaign Valentine “All Love is Love” tại Trung Quốc
Không chỉ có Valentine (14/2), tại Trung Quốc, người dân còn kỷ niệm Lễ Thất Tịch (Qixi Festival) – được xem là “Ngày Lễ Tình nhân của Trung Quốc”. Lấy cảm hứng từ chuyện tình bi thương giữa Chức Nữ và Ngưu Lang, ngày này mang ý nghĩa sâu sắc về tình yêu và sự đoàn tụ.
Hiểu được tầm quan trọng của Thất Tịch, Budweiser đã triển khai chiến dịch (campaign) “All Love is Love”, với thông điệp tôn vinh tình yêu đa dạng – không phân biệt giới tính, định kiến hay bất kỳ rào cản nào.
“All Love is Love” – Khi Valentine Trở Thành Ngày Tôn Vinh Mọi Tình Yêu
TVC “Love for Love” – Kể Chuyện Tình Yêu Qua Lăng Kính Đa Dạng
Trong chiến dịch này, Budweiser đã phát hành video quảng cáo mang tên “Love for Love”, xoay quanh những câu chuyện tình yêu có thật tại Trung Quốc. Thương hiệu không chỉ tập trung vào tình yêu nam – nữ truyền thống, mà còn mở rộng thông điệp đến cộng đồng LGBTQ+, đề cao sự tôn trọng và bình đẳng trong tình yêu.
Thông điệp chính: Tình yêu không có giới hạn – Mọi tình yêu đều đáng trân trọng!
Phiên bản chai bia giới hạn – Khi F&B Kết Hợp Nghệ Thuật & Cảm Xúc
Một điểm nhấn đáng chú ý trong chiến dịch là bộ sưu tập chai bia phiên bản giới hạn, được thiết kế bởi nghệ sĩ Magnus Voll Mathiassen. Điểm đặc biệt:
– Mỗi chai bia có hình ảnh nghệ thuật, khi ghép lại sẽ tạo thành hình cặp đôi đang hôn nhau.
– Người dùng có thể kết hợp các chai bia theo nhiều cách để tạo ra hình ảnh cặp đôi nam – nữ, nam – nam, nữ – nữ, tượng trưng cho tình yêu không có ranh giới.
Budweiser & Hiệu Ứng Mạng Xã Hội – Khi Chiến Dịch Lan Tỏa Mạnh Mẽ
Budweiser đã khuyến khích khách hàng chia sẻ hình ảnh chai bia phiên bản giới hạn kèm hashtag #AllLoveIsLove. Kết quả:
– Hàng nghìn bài đăng trên mạng xã hội Trung Quốc, tạo ra sự bàn luận sôi nổi.
– Hình ảnh những chai bia ghép đôi được lan truyền mạnh mẽ, biến chiến dịch trở thành hiện tượng viral.
Bài Học Từ Chiến Dịch Valentine Của Budweiser
– Thương hiệu F&B có thể truyền tải giá trị nhân văn, không chỉ bán sản phẩm.
– Tận dụng ngày lễ & văn hóa địa phương để kết nối với khách hàng.
– Sáng tạo bao bì – biến sản phẩm thành trải nghiệm đáng nhớ.
– Marketing đa kênh – kết hợp TVC, sản phẩm thực tế & hiệu ứng mạng xã hội.
Khám phá ngay 7 chiến dịch Valentine sáng tạo từ các thương hiệu F&B đình đám để tìm cảm hứng cho chiến lược marketing của bạn. Học hỏi những ý tưởng đột phá giúp thương hiệu tạo dấu ấn và kết nối mạnh mẽ với khách hàng. Đừng bỏ lỡ cơ hội nâng tầm chiến dịch Valentine của bạn ngay hôm nay! Nhớ theo dõi Bumblebee để khám phá những điều thú vị trong lĩnh vực Marketing nhé.
