OOH (Out-of-Home) là phương thức quảng cáo lâu đời, không ngừng đổi mới để cạnh tranh với quảng cáo số và truyền hình. Với khả năng tiếp cận hiệu quả và tạo trải nghiệm trực quan ấn tượng, OOH vẫn giữ vai trò quan trọng trong chiến lược marketing của nhiều doanh nghiệp lớn.

OOH là gì?

OOH (Out-of-Home Advertising) là hình thức quảng cáo ngoài trời nhắm đến người tiêu dùng khi họ ở bên ngoài, dễ dàng bắt gặp trên cao tốc, quảng trường, trạm xe buýt hoặc ga tàu. Với khả năng tiếp cận đại chúng và truyền tải thông điệp thương hiệu trực quan, OOH giúp gia tăng nhận diện và tạo dấu ấn mạnh mẽ với khách hàng tiềm năng.

Theo Solomon Partners, OOH dẫn đầu về mức độ nhớ lại của người tiêu dùng so với các phương tiện truyền thông khác. Ngày nay, sự kết hợp giữa công nghệ và thiết kế sáng tạo như màn hình LED giúp OOH trở nên tương tác, cá nhân hóa, mang lại hiệu quả vượt trội trong các chiến lược marketing hiện đại.

Vai trò và Hạn chế của Quảng cáo OOH

Vai trò của Quảng cáo OOH

Xây dựng thương hiệu bền vững với OOH

OOH (Out-of-Home) là giải pháp hiệu quả trong việc xây dựng thương hiệu nhờ khả năng truyền tải thông điệp nhất quán qua thời gian. Các bảng quảng cáo ngoài trời tại vị trí chiến lược không chỉ tạo sự nhận diện mạnh mẽ mà còn nhấn mạnh giá trị cốt lõi và cam kết của doanh nghiệp.

Sự hiện diện lâu dài tại các địa điểm cố định giúp thương hiệu dễ dàng tạo ấn tượng sâu sắc với khách hàng, từ đó xây dựng mối quan hệ bền vững. Theo nghiên cứu của Mediacom và Đại học Alberta, sau sáu tuần kết thúc chiến dịch quảng cáo OOH, 35% người xem vẫn nhớ nội dung, vượt xa so với quảng cáo truyền hình khi mức ghi nhớ giảm mạnh chỉ sau hai tuần.

Kết nối với người tiêu dùng “bận rộn”

OOH tận dụng các vị trí công cộng, nơi khách hàng thường ít bị sao nhãng, để truyền tải thông điệp một cách hiệu quả. Từ bảng quảng cáo lớn đến màn hình kỹ thuật số tại các khu vực đông đúc như trung tâm thương mại, ngã tư hay trạm xe buýt, OOH tiếp cận khách hàng trong những khoảnh khắc tự nhiên nhất, tạo cảm giác dễ chịu và không gây phiền phức.

Đặc biệt, nhờ tích hợp công nghệ hiện đại như mã QR, màn hình cảm ứng hay thực tế ảo (AR), OOH mang lại trải nghiệm tương tác thú vị cho người tiêu dùng. Khách hàng không chỉ tiếp nhận thông tin mà còn tham gia tương tác trực tiếp với thương hiệu, từ đó gia tăng sự quan tâm và thúc đẩy lòng trung thành.

Tiếp cận đa dạng khách hàng

Một trong những lợi thế lớn nhất của OOH là khả năng tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng, từ người địa phương đến khách du lịch, bất kể độ tuổi, nghề nghiệp hay lối sống. Nhờ sự hiện diện tại các tuyến giao thông chính và khu vực công cộng, OOH không giới hạn nhóm đối tượng như quảng cáo trực tuyến.

Điều này đặc biệt hữu ích trong việc tiếp cận những người ít sử dụng internet hoặc không thường xuyên truy cập các nền tảng số. Sự bao phủ rộng khắp giúp thương hiệu gia tăng độ phủ sóng, tạo cơ hội xuất hiện trước mọi nhóm khách hàng tiềm năng.

OOH trong thời đại công nghệ và sáng tạo

Ngày nay, OOH không ngừng phát triển nhờ sự kết hợp giữa công nghệ tiên tiến và thiết kế sáng tạo. Các hình thức như màn hình LED hay thực tế tăng cường (AR) không chỉ thu hút sự chú ý mà còn mang lại trải nghiệm sống động, cá nhân hóa.

Sự sáng tạo trong nội dung và hình thức giúp OOH tạo ra những “điểm chạm” đáng nhớ trên hành trình khách hàng, gia tăng mức độ ghi nhớ thương hiệu và hiệu quả truyền thông. Đồng thời, những giải pháp này giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chi phí và tiếp cận khách hàng một cách linh hoạt, phù hợp với xu hướng hiện đại.

Hạn chế của Quảng cáo OOH

Chi phí cao và khó đo lường hiệu quả

OOH (Out-of-Home) là một kênh quảng cáo mạnh mẽ, nhưng chi phí đầu tư cao là một rào cản lớn. Các vị trí đắc địa như trung tâm thành phố, sân bay hoặc các tuyến đường lớn yêu cầu ngân sách lớn cho việc thuê, sản xuất và lắp đặt bảng quảng cáo, đặc biệt với các hình thức hiện đại như màn hình LED.

Bên cạnh đó, việc đo lường hiệu quả của OOH vẫn là một thách thức. Dù có công cụ hỗ trợ nhưng việc xác định chính xác số người tiếp cận hoặc tương tác với quảng cáo vẫn gặp nhiều khó khăn, dẫn đến khó đánh giá lợi tức đầu tư (ROI).

Khả năng tiếp cận không được cá nhân hóa

OOH tập trung vào tiếp cận đại chúng thay vì nhắm mục tiêu cụ thể, khiến khả năng cá nhân hóa thông điệp thấp hơn so với các kênh quảng cáo số. Do không thể tùy chỉnh nội dung theo độ tuổi, sở thích hay hành vi của từng cá nhân, OOH có thể không phù hợp với một số nhóm khách hàng cụ thể. Điều này làm tăng nguy cơ lãng phí ngân sách khi thông điệp không gây ấn tượng mạnh mẽ với những khách hàng tiềm năng nhất.

Phụ thuộc vào vị trí và thời tiết

Hiệu quả của quảng cáo OOH phụ thuộc lớn vào vị trí đặt quảng cáo. Các vị trí có lưu lượng người qua lại thấp hoặc không phù hợp với đối tượng mục tiêu có thể làm giảm đáng kể tác động của chiến dịch.

Ngoài ra, yếu tố thời tiết cũng ảnh hưởng đến khả năng hiển thị. Trong điều kiện mưa bão, sương mù hoặc thời tiết xấu, biển quảng cáo ngoài trời có thể bị che khuất hoặc ít người chú ý, làm giảm hiệu quả tiếp cận. Điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải nghiên cứu kỹ lưỡng vị trí và thời điểm triển khai quảng cáo để tối ưu hóa hiệu quả.

7 Hình thức OOH phổ biến

Billboard – Hình thức quảng cáo OOH quen thuộc nhưng mạnh mẽ

Billboard (biển quảng cáo, áp phích lớn) là loại hình quảng cáo ngoài trời (OOH) phổ biến, xuất hiện tại các vị trí chiến lược như trục đường chính, giao lộ đông đúc hoặc tòa nhà cao tầng. Với kích thước lớn và vị trí nổi bật, Billboard thu hút sự chú ý của hàng ngàn người mỗi ngày, giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và ghi nhớ thông điệp. 

Các loại Billboard:

– Billboard 2 mặt: Đặt tại các tuyến đường đông đúc, hai mặt của bảng hiển thị thông điệp ở cả hai hướng di chuyển. Đây là lựa chọn tối ưu để tiếp cận đối tượng lớn và đảm bảo độ nhận diện thương hiệu lâu dài.

– Billboard 3 mặt (Tri-face Billboard): Hiển thị 3 quảng cáo khác nhau trên các mặt vuông góc, thường được đặt tại giao lộ hoặc quảng trường đông đúc. Loại này giúp mở rộng phạm vi tiếp cận từ nhiều góc độ.

– Trivision Billboard: Với các thanh tam giác xoay, loại Billboard này hiển thị lần lượt ba quảng cáo khác nhau, tạo hiệu ứng chuyển động thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ người xem.

– Billboard điện tử (Digital Billboard): Sử dụng công nghệ LED hiện đại, Digital Billboard có khả năng hiển thị nội dung động và thay đổi theo thời gian thực, giúp thương hiệu nổi bật và linh hoạt hơn trong truyền tải thông điệp.

– Billboard 3D: Sử dụng công nghệ 3D để tạo hiệu ứng hình ảnh sống động, loại Billboard này mang đến trải nghiệm thị giác độc đáo, phù hợp cho các chiến dịch cần sự sáng tạo và gây ấn tượng mạnh.

Transit – Quảng cáo di động linh hoạt

Transit Advertising tận dụng các phương tiện giao thông như xe buýt, taxi, xe điện, tàu hỏa để truyền tải thông điệp đến người xem. Với tính di động, quảng cáo Transit giúp thương hiệu tiếp cận một lượng lớn khách hàng từ nội thành đến ngoại thành.

– Ưu điểm:

+ Tiếp cận đối tượng đa dạng nhờ di chuyển qua nhiều khu vực.

+ Tạo sự nhận diện cao khi phương tiện dừng hoặc di chuyển chậm qua các khu vực đông người.

– Ứng dụng:

+ Các chiến dịch quảng cáo sáng tạo như dán toàn bộ thân xe buýt hoặc tích hợp hiệu ứng 3D trên taxi.

POSM – Tăng hiệu quả tại điểm bán hàng

POSM (Point of Sale Materials) bao gồm các tài liệu quảng cáo đặt tại điểm bán như banner, standee, poster, hoặc kệ trưng bày. Hình thức này giúp doanh nghiệp thu hút sự chú ý của khách hàng ngay khi họ đang mua sắm, đồng thời gia tăng khả năng chuyển đổi tại chỗ.

– Ứng dụng trong marketing:

+ Đẩy mạnh quảng bá sản phẩm mới hoặc chương trình khuyến mãi.

+ Tạo các quầy trưng bày thử nghiệm để khách hàng trực tiếp trải nghiệm sản phẩm.

Street Furniture – Quảng cáo tích hợp không gian đô thị

Street Furniture tận dụng các đồ nội thất đường phố như ghế chờ, trạm xe buýt, cột đèn hoặc bốt điện thoại để đặt quảng cáo. Với vị trí chiến lược tại các khu vực đông người, hình thức này tạo sự hiện diện cố định và tăng khả năng nhận diện thương hiệu.

– Ưu điểm:

+ Kết hợp thẩm mỹ đô thị và quảng cáo.

+ Dễ dàng tiếp cận người tiêu dùng trong thời gian chờ đợi hoặc di chuyển.

Roadshow – Quảng cáo lưu động sáng tạo

Roadshow sử dụng các đoàn xe được trang trí nổi bật di chuyển qua nhiều khu vực để quảng bá thương hiệu.

– Ứng dụng:

+ Thích hợp cho chiến dịch giới thiệu sản phẩm mới hoặc chương trình khuyến mãi lớn.

+ Kết hợp phát tờ rơi, quà tặng hoặc mini game để tăng tương tác với khách hàng.

DOOH – Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời

DOOH (Digital Out-of-Home) là xu hướng quảng cáo ngoài trời hiện đại, sử dụng màn hình kỹ thuật số để truyền tải nội dung một cách linh hoạt và sáng tạo.

– Ưu điểm:

+ Khả năng thay đổi nội dung theo thời gian thực.

+ Đo lường hiệu quả dễ dàng qua cảm biến và công nghệ theo dõi.

– Ứng dụng:

+ Kết hợp yếu tố tương tác như quét mã QR, tạo trải nghiệm thực tế ảo (AR/VR).

Quảng cáo theo địa điểm – Tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu

Hình thức này tập trung vào các khu vực cụ thể như trung tâm thương mại, sân bay, bệnh viện để tiếp cận đúng đối tượng.

– Ưu điểm:

+ Hiệu quả cao nhờ nhắm đến khách hàng mục tiêu.

+ Kết hợp công nghệ như NFC hoặc QR để tạo sự tương tác ngay tại điểm quảng cáo.

Các bước thực hiện quảng cáo OOH

Bước 1: Nghiên cứu thị trường

Nghiên cứu thị trường là bước khởi đầu quan trọng cho bất kỳ chiến dịch quảng cáo OOH nào. Doanh nghiệp cần thu thập dữ liệu về:

– Xu hướng tiêu dùng: Hành vi, nhu cầu và thói quen của khách hàng.

– Thương hiệu cạnh tranh: Loại hình, địa điểm và tần suất quảng cáo ngoài trời mà đối thủ đang sử dụng.

– Vị trí tiềm năng: Các khu vực có lưu lượng người qua lại cao hoặc phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu.

Việc nghiên cứu kỹ càng giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược marketing và tăng khả năng thành công của chiến dịch quảng cáo.

Bước 2: Xác định khách hàng mục tiêu

Để quảng cáo OOH đạt hiệu quả cao, doanh nghiệp cần xác định chính xác nhóm khách hàng mục tiêu thông qua:

– Nhân khẩu học: Độ tuổi, giới tính, thu nhập, địa điểm sinh sống.

– Hành vi tiêu dùng: Thói quen mua sắm, nhu cầu và sở thích.

– Chân dung khách hàng: Những đặc điểm nổi bật giúp định hình cách tiếp cận.

Với dữ liệu này, doanh nghiệp có thể lựa chọn hình thức quảng cáo ngoài trời phù hợp và đặt tại các vị trí chiến lược để tối ưu hóa khả năng tiếp cận.

Bước 3: Xác định mục tiêu chiến dịch

Mục tiêu rõ ràng là nền tảng để triển khai một chiến dịch quảng cáo thành công. Các mục tiêu phổ biến bao gồm:

– Tăng nhận diện thương hiệu: Đưa hình ảnh thương hiệu tiếp cận rộng rãi.

– Thúc đẩy doanh số: Tạo tác động tích cực đến hành vi mua hàng.

– Tăng lượng truy cập trang web: Hướng khách hàng mục tiêu đến kênh trực tuyến.

Mục tiêu nên cụ thể, đo lường được và phù hợp với chiến lược marketing tổng thể của doanh nghiệp. Đồng thời, thiết lập các chỉ số hiệu suất (KPI) giúp theo dõi và đánh giá hiệu quả chiến dịch.

Bước 4: Thiết kế thông điệp và hình ảnh quảng cáo

Trong quảng cáo OOH, thông điệp và hình ảnh là yếu tố then chốt để thu hút sự chú ý trong khoảng thời gian ngắn.

– Thông điệp: Ngắn gọn, súc tích và dễ nhớ, mang tính gây ấn tượng mạnh.

– Hình ảnh: Chất lượng cao, liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ, sử dụng màu sắc và phông chữ nổi bật.

– Quy định địa phương: Đảm bảo tuân thủ các quy định về nội dung và thiết kế tại khu vực đặt quảng cáo.

Một thiết kế sáng tạo và phù hợp sẽ tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu.

Bước 5: Xác định ngân sách

Ngân sách đóng vai trò quyết định trong việc lựa chọn hình thức và quy mô quảng cáo OOH.

– Dự toán chi phí: Bao gồm thiết kế, sản xuất, lắp đặt, bảo trì và các khoản chi dự phòng.

– Lựa chọn hình thức: So sánh chi phí và lợi ích giữa các tùy chọn như bảng quảng cáo lớn, màn hình LED hoặc quảng cáo lưu động.

– Phân bổ ngân sách hợp lý: Đảm bảo chiến dịch đạt hiệu quả tối đa mà không vượt quá ngân sách.

Bước 6: Triển khai và đo lường hiệu quả

Triển khai quảng cáo OOH yêu cầu sự phối hợp chặt chẽ và kiểm tra kỹ lưỡng.

– Lắp đặt và kiểm tra: Đảm bảo tất cả các yếu tố kỹ thuật hoạt động trơn tru.

– Theo dõi hiệu suất: Sử dụng các KPI đã thiết lập để đo lường hiệu quả chiến dịch.

– Thu thập phản hồi: Lắng nghe ý kiến từ khách hàng để cải thiện các chiến dịch sau.

Quy trình triển khai quảng cáo OOH đòi hỏi sự đầu tư kỹ lưỡng từ giai đoạn nghiên cứu thị trường đến đo lường hiệu quả. Khi kết hợp chặt chẽ với chiến lược marketing, hình thức quảng cáo này sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu hóa độ nhận diện và tạo dấu ấn mạnh mẽ trong lòng khách hàng.

Quảng cáo OOH vẫn là giải pháp Marketing hiệu quả, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng và gia tăng nhận diện thương hiệu. Để tối ưu hóa chiến dịch, hãy tập trung vào sáng tạo nội dung ấn tượng, chọn vị trí phù hợp và tăng cường khả năng tương tác. Liên hệ ngay với Bumblebee để triển khai các chiến lược truyền thông sáng tạo và hiệu quả!