Trong Content Marketing, Evergreen Content đóng vai trò then chốt. Đây là dạng nội dung bền vững, giữ được sức hút lâu dài, không lỗi thời và luôn mang lại giá trị hữu ích cho độc giả, giúp tăng hiệu quả chiến lược nội dung. Cùng Bumblebee khám phá thêm về Evergreen Content nhé.
Evergreen Content là gì?
Evergreen Content (nội dung “thường xanh”) là dạng content bền vững, thu hút độc giả trong thời gian dài mà không bị lỗi thời hay mất giá trị.
Điểm đặc trưng của Evergreen Content nằm ở tính hữu ích và khả năng cung cấp thông tin không bị tác động bởi thời gian. Ví dụ, bài viết như “Cách trồng và chăm sóc cây lưỡi hổ trong nhà” luôn giữ được giá trị, dù xu hướng trang trí thay đổi.
Ngoài ra, các chủ đề như “7 cách giảm căng thẳng hàng ngày” hay “Những lợi ích của việc uống đủ nước mỗi ngày” cũng là những ví dụ điển hình, luôn thu hút sự quan tâm và mang lại giá trị lâu dài cho người đọc.
Các dạng Evergreen Content phổ biến và loại nội dung không thuộc Evergreen
Các dạng Evergreen Content phổ biến
Evergreen Content là dạng content không lỗi thời, luôn cung cấp giá trị lâu dài và phù hợp với nhiều mục tiêu, đối tượng khác nhau. Dưới đây là các loại Evergreen Content phổ biến và ứng dụng của chúng:
– Bài viết hướng dẫn: Cung cấp giải pháp hoặc kỹ năng mới, ví dụ: “Cách trồng cây trong nhà” hay “Làm thế nào để nấu một món ăn truyền thống”.
– Từ điển hoặc thuật ngữ: Giải thích định nghĩa và ý nghĩa, như “Thuật ngữ trong lĩnh vực tiếp thị điện tử”.
– FAQs (Câu hỏi thường gặp): Tổng hợp câu hỏi và trả lời, giúp người dùng nhanh chóng tìm kiếm thông tin cần thiết.
– Bài viết lịch sử hoặc bối cảnh: Khám phá nguồn gốc hoặc lịch sử, ví dụ: “Lịch sử của nghệ thuật Origami”.
– Checklist (Danh sách kiểm tra): Hướng dẫn từng bước chi tiết, chẳng hạn: “16 checklist trình bày nội dung tối ưu UX/UI”.
– Bài viết so sánh: Đánh giá ưu và nhược điểm giữa các sản phẩm hoặc ý tưởng, như “So sánh iPhone và Samsung: Điểm mạnh và điểm yếu”.
– Bài viết trường hợp nghiên cứu: Phân tích sâu các trường hợp cụ thể để rút ra bài học, ví dụ: “Phân tích chiến lược marketing của một thương hiệu nổi tiếng”.
Với những đặc điểm này, Evergreen Content luôn giữ vai trò quan trọng trong chiến lược nội dung bền vững.
Các loại nội dung không thuộc Evergreen
Không phải tất cả content đều phù hợp với chiến lược Evergreen Content, bởi một số loại nội dung dễ dàng trở nên lỗi thời, chẳng hạn:
– Tin tức và sự kiện: Các thông tin chỉ có giá trị trong thời gian ngắn, như sự kiện thời sự hay thông báo mang tính thời điểm, thường mất sức hút sau khi sự kiện kết thúc.
– Dự đoán và xu hướng: Nội dung dự báo hoặc các xu hướng nổi bật có thể hấp dẫn trong ngắn hạn nhưng nhanh chóng mất giá trị khi xu hướng qua đi.
– Thống kê và dữ liệu: Số liệu cũ dễ bị lạc hậu nếu không được cập nhật liên tục, khiến nội dung không còn đáng tin cậy theo thời gian.
Để xây dựng Evergreen Content hiệu quả, cần tập trung vào những nội dung mang tính bền vững và luôn giữ được giá trị đối với độc giả.
Giá trị của Evergreen Content đem lại
Evergreen Content không chỉ là “nội dung trường tồn” mà còn mang lại nhiều lợi ích vượt trội trong chiến lược content marketing, bao gồm:
– Tăng Traffic ổn định: Khác với nội dung theo xu hướng, Evergreen Content đảm bảo lượng truy cập ổn định và lâu dài, không chỉ bùng nổ trong một thời điểm ngắn.
– Tối ưu hóa SEO: Loại nội dung này tập trung vào các từ khóa cốt lõi, giúp cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm và thu hút lưu lượng truy cập chất lượng cao.
– Xây dựng uy tín: Nội dung mang lại giá trị lâu dài giúp độc giả tin tưởng vào chất lượng thông tin bạn cung cấp, từ đó họ sẽ quay lại trang web thường xuyên hơn.
– Tiết kiệm thời gian và nguồn lực: Không cần cập nhật thường xuyên như nội dung theo xu hướng, bạn có thể dành thời gian và tài nguyên để phát triển các nội dung chất lượng khác.
– Hỗ trợ chiến dịch tiếp thị: Dẫn độc giả từ chiến dịch quảng cáo đến Evergreen Content giúp giữ họ trên trang lâu hơn, tăng khả năng chuyển đổi như đăng ký hoặc mua hàng.
– Xây dựng mối quan hệ với độc giả: Khi cung cấp thông tin hữu ích và không bị lỗi thời, bạn tạo dựng lòng tin và phát triển cộng đồng độc giả trung thành.
Với những lợi ích trên, Evergreen Content là công cụ không thể thiếu để duy trì hiệu quả lâu dài cho chiến lược content marketing.
02 Bước xây dựng Nội dung Evergreen
Evergreen Content là loại nội dung trường tồn, mang giá trị lâu dài và luôn thu hút độc giả. Để xây dựng content như vậy, bạn cần thực hiện theo các bước sau:
Bước 1: Chọn lựa chủ đề Evergreen
– Khám phá từ khóa tiềm năng
+ Từ khóa là những cụm từ mà người dùng thường xuyên tìm kiếm trên Google.
+ Hãy chọn từ khóa có độ phổ biến bền vững, ví dụ: “cách trồng cây lưỡi hổ” luôn được tìm kiếm qua nhiều năm, trong khi “trào lưu TikTok 2023” chỉ hấp dẫn trong ngắn hạn.
– Phân tích xu hướng ổn định
+ Sử dụng công cụ như Google Trends để kiểm tra độ phổ biến của từ khóa theo thời gian.
+ Ưu tiên các từ khóa có xu hướng ổn định hoặc tăng trưởng, không giảm đột ngột.
Bước 2: Biên soạn nội dung Evergreen
– Soạn thảo nội dung 10X: Tạo nội dung vượt trội so với các bài viết hiện có. Điều này đòi hỏi nghiên cứu sâu, trình bày rõ ràng và hữu ích hơn.
– Chọn góc độ bền vững: Tránh những góc độ ngắn hạn, như các sự kiện hoặc xu hướng chỉ phổ biến trong thời gian ngắn.
– Hạn chế từ ngữ mang tính thời điểm: Tránh sử dụng các cụm từ như “năm nay” hay “hiện tại”. Thay vào đó, hãy dùng cụm từ trung tính hơn như “trong những năm gần đây” để nội dung không bị lỗi thời.
Bằng cách chọn đúng chủ đề và xây dựng nội dung chất lượng, Evergreen Content không chỉ giúp tăng lưu lượng truy cập ổn định mà còn nâng cao uy tín của bạn trong mắt độc giả.
