Podcast Marketing đang trở thành xu hướng tiếp thị nổi bật, đặc biệt trong việc thu hút người dùng trẻ. Với sự phát triển mạnh mẽ, thị trường Podcast sẽ bùng nổ vào năm 2025, hứa hẹn những đổi mới và ý tưởng sáng tạo. Bài viết này Bumblebee sẽ mang đến cái nhìn toàn diện về các số liệu quan trọng cùng những xu hướng mới nhất, giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược tiếp thị qua Podcast trong thời gian tới.
Khái quát về thị trường Podcast năm 2024
Podcast Marketing đang bùng nổ với hơn 3,4 triệu podcast và 203 triệu tập phát sóng trên nhiều nền tảng. Theo Insider Intelligence, số người nghe Podcast toàn cầu dự kiến đạt 505 triệu vào cuối năm 2024, chiếm 23,5% người dùng Internet, tăng hơn 40 triệu người so với năm trước. Đây là cơ hội lớn để doanh nghiệp khai thác tiềm năng tiếp cận đối tượng người nghe tại nhiều khu vực, đặc biệt tại Đông Nam Á, nơi người tiêu dùng trung bình dành hơn 1 giờ mỗi tuần cho Podcast.
Thị trường Podcast đang khốc liệt hơn bao giờ hết
Người nghe Podcast ngày càng đòi hỏi chất lượng nội dung cao hơn. Theo Buzz Sprout, để nằm trong top 1% podcast hàng đầu, mỗi tập cần có 4.500 lượt tải xuống trong tuần đầu. Với 115 lượt tải xuống, bạn chỉ lọt vào top 25%. Đồng thời, số lượt tải xuống hàng tháng trên toàn cầu giảm từ 150 triệu xuống còn 97,6 triệu, cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trong lĩnh vực này.
Apple Podcasts và Spotify: Ai sẽ dẫn đầu?
Cuộc đua giữa Apple Podcasts và Spotify tiếp tục nóng lên. Apple Podcasts được dự đoán sẽ giữ 32,6% thị phần toàn cầu vào năm 2025, nhưng tốc độ tăng trưởng đang chậm lại. Trong khi đó, Spotify đang bứt phá mạnh mẽ với dự kiến nắm giữ 34,7% thị phần podcast vào năm 2025, vượt qua Apple. Đặc biệt, sự đầu tư vào podcast video với hơn 250.000 tập đã giúp Spotify thu hút hơn 100 triệu người nghe tại Mỹ.
Podcast Marketing: Cơ hội và thách thức
Với sự cạnh tranh khốc liệt và xu hướng người nghe ngày càng khắt khe, Podcast Marketing không chỉ là cơ hội mà còn là thách thức cho doanh nghiệp. Việc xây dựng nội dung chất lượng, tận dụng các nền tảng phù hợp, và theo sát xu hướng mới là chìa khóa để đạt được thành công trong chiến lược tiếp thị qua Podcast.
“Chân dung” & Insight người nghe Podcast toàn cầu
Các thể loại Podcast được yêu thích
Podcast Marketing đang phát triển nhanh chóng khi podcast trở thành một phần quan trọng trong thói quen nghe toàn cầu. Thống kê cho thấy thể loại “Xã hội & Văn hóa” dẫn đầu với hơn 589 nghìn podcast, theo sau là “Giáo dục” với 535 nghìn chương trình và “Kinh doanh” xếp thứ ba. Các thể loại khác như nghệ thuật, tôn giáo, hài kịch và sức khỏe cũng chiếm thị phần lớn.
Ngoài giải trí, podcast còn là công cụ học tập hữu ích, khi 88% người nghe tại Mỹ sử dụng podcast để mở rộng kiến thức. Xu hướng vodcast – podcast video – cũng đang bùng nổ khi các công ty khai thác TikTok và YouTube để phát hành nội dung hấp dẫn hơn. Các nền tảng như Spotify đã tích hợp chức năng video cho podcast, tăng cường trải nghiệm đa dạng cho người nghe.
Nhân khẩu học và đặc điểm người nghe Podcast
Người nghe podcast tập trung ở nhóm trẻ, nhưng nhóm tuổi 35-54 và trên 55 cũng tăng trưởng, cho thấy sức hấp dẫn của podcast với đối tượng lớn tuổi hơn. Tại Hoa Kỳ, 56% người nghe có thu nhập trên 75.000 đô la và 49% có trình độ đại học, cho thấy nhóm này là đối tượng tiềm năng cho quảng cáo. Điện thoại di động là thiết bị phổ biến nhất với 86,4% người nghe sử dụng, trong đó iPhone chiếm 60,8%. Podcast cũng thu hút nhiều đối tượng dân tộc đa dạng, với người nghe da màu có xu hướng lựa chọn podcast về tin tức và các vấn đề xã hội.
Độ dài Podcast được yêu thích
Theo Riverside, thời lượng từ 30-45 phút là tối ưu khi 32,1% podcast duy trì trong khung thời gian này, tiếp theo là podcast từ 15-30 phút chiếm 31,3%. Thời lượng này giúp podcast đủ sức thu hút với các chủ đề sâu sắc mà không quá dài cho người nghe bận rộn. Về tần suất, 39% các tập podcast được phát hành mỗi 8-14 ngày, và 34% mỗi 3-7 ngày, phản ánh nhu cầu ưu tiên nội dung chất lượng và chu kỳ phát hành hợp lý từ khán giả.
Xu hướng tăng trưởng mạnh trong quảng cáo Podcast
Doanh thu quảng cáo Podcast tăng trưởng vượt bậc
Podcast Marketing đang trở thành nền tảng quảng cáo đầy tiềm năng với dự báo doanh thu đạt 5 tỷ đô la vào năm 2027, tăng trưởng hàng năm 9,77%. Đến năm 2024, ngành công nghiệp này sẽ chạm mốc 4 tỷ đô la, nhờ những cải tiến công nghệ giúp nhắm mục tiêu hiệu quả hơn. Đáng chú ý, 46% người nghe podcast cho biết họ đã mua sản phẩm sau khi nghe quảng cáo, chứng minh khả năng chuyển đổi mạnh mẽ.
Mặc dù tỷ lệ chuyển đổi trung bình chỉ ở mức 1%, nhưng podcast đã trở thành kênh tiếp cận lý tưởng với những đối tượng khách hàng chất lượng. Hơn nữa, 63% người nghe tin tưởng vào Podfluencers (Người có sức ảnh hưởng trên podcast) hơn so với các influencers trên mạng xã hội, mang đến cơ hội lớn cho thương hiệu hợp tác với những người dẫn podcast có sức ảnh hưởng.
Xu hướng và công nghệ Podcast mới
Podcast video đang định hình một xu hướng mới, với 64% người mới làm podcast ưu tiên định dạng video. Dù vậy, podcast âm thanh vẫn giữ vai trò cốt lõi, khi 83% người sáng tạo nội dung dự đoán định dạng này sẽ tiếp tục phổ biến trong ít nhất 10 năm tới.
Các công nghệ hiện đại, đặc biệt là AI, đang cách mạng hóa quy trình sản xuất podcast. 66% người sáng tạo sử dụng AI để cải thiện âm thanh, như cân bằng âm lượng và giảm tiếng ồn, trong khi 40% cho biết AI giúp họ tiết kiệm thời gian sản xuất. Bên cạnh đó, quảng cáo chéo giữa các podcast đang trở thành chiến lược hiệu quả, giúp tăng trưởng lượng khán giả thông qua hợp tác giữa các podcaster.
Podcast Marketing đang bùng nổ nhờ sự kết hợp giữa podcast video và công nghệ AI, giúp nâng cao chất lượng nội dung và tiết kiệm thời gian sản xuất. Dù chưa phổ biến như mạng xã hội, podcast ngày càng được chú ý, đặc biệt với sự xuất hiện của Podfluencers, mở ra cơ hội lớn cho các nhà sáng tạo và thương hiệu. Bumblebee Agency sẵn sàng trở thành đối tác của doanh nghiệp trong việc triển khai các chiến dịch Marketing hiệu quả.
