Bước vào năm 2025, hai ông lớn trong ngành đồ uống – Coca-Cola và Pepsi – đồng loạt khởi động các chiến dịch marketing hoài niệm nhằm kết nối cảm xúc với người tiêu dùng. Coca-Cola tái khởi động chiến dịch huyền thoại “Share a Coke” với những lon nước in tên riêng quen thuộc, khơi gợi cảm xúc cá nhân và ký ức thân quen.
Trong khi đó, Pepsi cũng không đứng ngoài cuộc khi hồi sinh thử thách nếm mù trứ danh “Pepsi Challenge”, đưa người tiêu dùng trở lại thời kỳ vàng son của cuộc đua vị giác. Hãy cùng Bumblebee khám phá nhé!
Huyền Thoại “Share a Coke” Của Coca-Cola Đã Quay Lại Sau Bao Năm
Khi nhắc đến chiến dịch marketing hoài niệm ấn tượng nhất của Coca-Cola, không thể không nhắc đến “Share a Coke” – chiến dịch từng tạo nên làn sóng mạnh mẽ trong lòng thế hệ Gen Y và Gen Z đời đầu với những lon Coca-Cola in tên riêng đầy cá tính.
Ra mắt lần đầu tại Úc vào năm 2011, “Share a Coke” đánh dấu bước đi táo bạo của Coca-Cola khi thay thế logo thương hiệu bằng 150 cái tên phổ biến tại địa phương. Ý tưởng đơn giản nhưng đầy cảm xúc này đã khơi gợi tinh thần cá nhân hóa, khuyến khích người tiêu dùng tìm kiếm lon nước có tên mình hoặc người thân, sau đó chia sẻ trên mạng xã hội hoặc tặng nhau như một món quà tinh thần. Chính sự kết hợp giữa cảm xúc cá nhân và kết nối cộng đồng đã giúp chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ.
Nhờ hiệu ứng tích cực, chiến dịch nhanh chóng mở rộng ra hơn 80 thị trường toàn cầu, bao gồm Mỹ, Anh và cả Việt Nam. Coca-Cola cũng khéo léo điều chỉnh danh sách tên theo văn hóa bản địa để tăng tính gần gũi. “Share a Coke” không chỉ giúp Coca-Cola tăng doanh số đến 7% tại Úc ngay trong mùa hè năm 2011, mà còn thu về hơn 250 triệu chai bán ra trong năm đầu tiên triển khai tại Mỹ.
“Share a Coke” là minh chứng rõ nét cho sức mạnh của marketing hoài niệm, khi một chiến dịch cũ nhưng giàu cảm xúc được tái sinh và vẫn tạo nên tiếng vang lớn nhờ đánh trúng tâm lý hoài niệm và nhu cầu kết nối cá nhân của người tiêu dùng hiện đại.
“Share a Coke” 2025: Trải Nghiệm Cá Nhân Hóa Độc Đáo Và Sáng Tạo
Năm 2025, Coca-Cola chính thức đưa chiến dịch huyền thoại “Share a Coke” trở lại, nhưng lần này không chỉ là việc in tên lên lon như trước. Đúng với xu hướng marketing hoài niệm kết hợp cá nhân hóa, Coca-Cola tích hợp công nghệ số để nâng tầm trải nghiệm, đặc biệt hướng đến kết nối sâu sắc hơn với Gen Z – thế hệ yêu thích sự sáng tạo và trải nghiệm độc đáo.
Chiến dịch “Share a Coke” 2025 sẽ ứng dụng mạnh mẽ các nền tảng kỹ thuật số. Người tiêu dùng có thể quét mã QR trên lon để truy cập nền tảng trực tuyến, nơi họ tùy chỉnh tên, thiết kế lon và tạo nội dung cá nhân hóa như hình ảnh, sticker thông qua tính năng “Memory Maker”. Đây là bước tiến tiếp theo trong chuỗi hoạt động thuộc chiến dịch toàn cầu “Real Magic”, nơi mỗi lon Coca-Cola không chỉ là một thức uống mà còn là một trải nghiệm gợi nhắc ký ức và kết nối cảm xúc.
Đáng chú ý, Coca-Cola sẽ phát hành đoạn quảng cáo “The Magic of Sharing”, khai thác yếu tố marketing hoài niệm bằng cách sử dụng bản hit “Sweet Disposition” của Temper Trap – một ca khúc gắn liền với ký ức thế hệ cuối 2000s.
Chiến dịch còn được mở rộng thông qua hợp tác với Influencer và chương trình đồng thương hiệu. Tại một số thị trường quốc tế, Coca-Cola sẽ kết hợp cùng McDonald’s triển khai khuyến mãi đặc biệt, gia tăng mức độ nhận diện và tương tác với người tiêu dùng ở mọi độ tuổi.
Theo ông Islam ElDessouky – Phó Chủ tịch Sáng tạo Toàn cầu của Coca-Cola, “Chiến dịch ‘Share a Coke’ đã trở lại với quy mô toàn cầu, mang theo phép màu gắn kết giữa người với người thông qua những khoảnh khắc đời thường.” Chiến dịch được phát triển bởi WPP Open X, do VML dẫn dắt cùng sự hỗ trợ từ Ogilvy PR, EssenceMediacom và Subversive, hứa hẹn tạo nên cú hích mạnh mẽ cho thương hiệu Coca-Cola trong làn sóng marketing hoài niệm 2025.
Pepsi Challenge Trở Lại Sau 50 Năm, Thử Thách Nếm Thử Đầy Kích Thích
Ra mắt lần đầu năm 1975, Pepsi Challenge từng là một trong những chiến dịch marketing hoài niệm táo bạo nhất mọi thời đại, trực tiếp thách thức Coca-Cola trong cuộc đua vị giác toàn cầu. Với thử thách nếm thử mù – nơi người tiêu dùng chọn giữa hai lon nước ngọt không nhãn hiệu – Pepsi đã tạo cú hích lớn khi phần đông người tham gia chọn Pepsi, khẳng định lợi thế về hương vị so với đối thủ nặng ký.
Gần 50 năm sau, chiến dịch Pepsi Challenge chính thức trở lại vào năm 2025, lần này tập trung vào dòng sản phẩm Pepsi Zero Sugar. Chiến dịch mở màn hoành tráng tại Super Bowl ở New Orleans và sẽ tiếp tục chuỗi sự kiện trải nghiệm tại nhiều thành phố lớn như New York, Los Angeles, Dallas và Tampa, thu hút hàng nghìn người tham gia nếm thử trực tiếp.
Trong thời đại chuyển đổi số, Pepsi cũng không bỏ qua kênh digital. Thương hiệu đẩy mạnh sáng tạo nội dung trên mạng xã hội và phát hành bộ “Pepsi Challenge Box” – một gói thử thách giới hạn dành cho những ai không thể tham gia trực tiếp. Hộp quà này tái hiện hoàn hảo tinh thần thử thách xưa, với thiết kế lon không nhãn, cho phép người dùng tự trải nghiệm tại nhà thông qua chương trình bốc thăm trên website chính thức.
Theo Trey Veal – Giám đốc Thiết kế Cấp cao của Pepsi, chiến dịch lần này không chỉ là sự hồi sinh, mà còn là cách để mọi thế hệ kết nối lại với thương hiệu, tái hiện năng lượng sôi động của thập niên 70 qua lăng kính hiện đại.
Sự trở lại của Pepsi Challenge 2025 là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của marketing hoài niệm, đồng thời cho thấy cách các thương hiệu lâu đời như Pepsi và Coca-Cola tiếp tục “đấu trí” trong hành trình chinh phục trái tim người tiêu dùng hiện đại bằng sự kết hợp giữa cảm xúc quá khứ và công nghệ tương lai.
Cả Pepsi và Coca-Cola đều khai thác marketing hoài niệm bằng cách hồi sinh những chiến dịch huyền thoại nhằm khơi gợi cảm xúc từ quá khứ. Tuy nhiên, Coca-Cola đang chiếm ưu thế khi kết hợp yếu tố hoài niệm với công nghệ cá nhân hóa hiện đại như QR code, thiết kế lon online và tính năng “Memory Maker”, giúp người dùng không chỉ nhớ lại mà còn tương tác sâu hơn với thương hiệu. Theo dõi Bumblebee để khám phá những xu hướng marketing mới nhé!
