Thời trang cao cấp đang dịch chuyển khỏi những sàn catwalk truyền thống và các chiến dịch quảng bá quen thuộc. Thay vào đó, ngày càng nhiều thương hiệu xa xỉ tận dụng LinkedIn như một mạng xã hội truyền thông chiến lược – biến nền tảng này thành ‘sàn diễn mới’ để giới thiệu bộ sưu tập và xây dựng hình ảnh thương hiệu. Cùng Bumblebee khám phá nhé!

LinkedIn – Từ mạng xã hội việc làm đến sân khấu thời trang xa xỉ trực tuyến

Trong bối cảnh chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ, nhiều thương hiệu thời trang cao cấp đang thay đổi cách tiếp cận truyền thông, không còn giới hạn trong các sàn catwalk truyền thống hay nền tảng mạng xã hội phổ biến như Instagram, Facebook. Thay vào đó, LinkedIn – mạng xã hội chuyên biệt dành cho giới chuyên môn – đang vươn lên thành kênh truyền thông chiến lược mới cho ngành thời trang xa xỉ.

Theo số liệu do LinkedIn công bố, có tới 85% các thương hiệu thời trang xa xỉ đã hiện diện trên nền tảng mạng xã hội này. Ban đầu, LinkedIn chỉ được xem là nơi chia sẻ thông tin doanh nghiệp, tuyển dụng nhân sự và kết nối nghề nghiệp. Tuy nhiên, giờ đây, nhiều nhà mốt lớn như Louis Vuitton, Chanel, Cartier, Balenciaga hay Dior đang tận dụng LinkedIn để chia sẻ các bộ sưu tập mới, đăng tải hậu trường sản xuất, livestream show diễn và thậm chí xây dựng cộng đồng người theo dõi chuyên nghiệp.

Livestream show diễn thời trang trên LinkedIn – Cuộc cách mạng truyền thông số của ngành xa xỉ

Louis Vuitton là một trong những thương hiệu tiên phong trong việc biến LinkedIn thành một “sàn diễn số” thực thụ. Kể từ năm 2019, hãng bắt đầu phát sóng trực tiếp các buổi trình diễn thời trang trên LinkedIn Live. Chỉ sau bốn buổi phát sóng đầu tiên, lượng người theo dõi trang LinkedIn của Louis Vuitton đã tăng 45%, từ 940.000 lên 1,36 triệu, và hiện tại con số này đã vượt mốc 2,8 triệu lượt theo dõi.

Buổi show gần đây nhất của Louis Vuitton diễn ra vào ngày 21/1, ra mắt bộ sưu tập Thu – Đông dành cho nam giới, dưới sự chỉ đạo nghệ thuật của Pharrell Williams, được phát trực tiếp song song trên LinkedIn và website chính thức. Không chỉ Louis Vuitton, Balenciaga cũng phát sóng bộ sưu tập mùa hè gần đây, còn Dior lựa chọn LinkedIn làm nền tảng ra mắt bộ sưu tập Thu – Đông 2025–2026 vào ngày 3/3 vừa qua.

Tính đến hiện tại, số lượng show thời trang phát trực tiếp trên LinkedIn đã tăng gấp 5 lần trong ba năm qua, chứng tỏ sức hút ngày càng lớn của nền tảng này trong mắt các thương hiệu xa xỉ.

LinkedIn – Nền tảng mạng xã hội giúp kết nối thương hiệu và khách hàng cao cấp

Không chỉ là nơi lý tưởng để xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp, LinkedIn còn cho thấy tiềm năng truyền thông – bán hàng thực sự. Theo thống kê năm 2023 từ chính nền tảng này:

– 1 trong 5 người dùng LinkedIn có kế hoạch mua sản phẩm xa xỉ trong năm 2024

– 37% người dùng đã từng mua hàng xa xỉ trong năm 2023

– 69% đã mua ít nhất một sản phẩm xa xỉ trong vòng 5 năm gần nhất

Điều này khẳng định LinkedIn không chỉ là mạng xã hội nghề nghiệp, mà còn là kênh truyền thông hiệu quả để các thương hiệu xa xỉ tiếp cận đúng nhóm đối tượng tiềm năng: giới chuyên môn, quản lý cấp cao, những người có thu nhập cao và mức độ trung thành thương hiệu lớn.

Sự chuyển dịch truyền thông từ sàn catwalk truyền thống sang nền tảng mạng xã hội chuyên nghiệp như LinkedIn cho thấy tư duy đổi mới trong ngành thời trang xa xỉ. LinkedIn giờ đây không chỉ là nơi kết nối công việc mà còn là một “đấu trường sáng tạo” – nơi các thương hiệu truyền tải câu chuyện, phong cách và tầm nhìn thông qua một hình thức truyền thông hiện đại, chuyên nghiệp và hiệu quả hơn bao giờ hết.

Thời trang cao cấp và thành công sự nghiệp: LinkedIn trở thành cầu nối đẳng cấp mới

Trong thế giới của thời trang xa xỉ, nơi giá trị sản phẩm gắn liền với đẳng cấp, cảm xúc và phong cách sống, LinkedIn – nền tảng mạng xã hội vốn dành cho giới chuyên nghiệp – đang nhanh chóng trở thành kênh truyền thông chiến lược để các thương hiệu tiếp cận nhóm khách hàng cao cấp.

Stephanie Barret, Giám đốc Toàn cầu ngành hàng xa xỉ tại LinkedIn, cho biết:

“67% các giao dịch mua hàng xa xỉ xảy ra sau khi người tiêu dùng trải qua một cột mốc trong sự nghiệp, như thăng chức hoặc thay đổi công việc.”

Bà nhấn mạnh rằng thời trang cao cấp ngày nay không chỉ là biểu tượng của ước mơ, mà còn là biểu trưng cho thành công, quyền lực và sự kết nối – những yếu tố gắn liền với trải nghiệm người dùng trên LinkedIn.

LinkedIn – Nơi thương hiệu xa xỉ xây dựng hình ảnh gắn liền với thành công sự nghiệp

Từ một mạng xã hội chuyên biệt về công việc, LinkedIn đang mở rộng phạm vi ảnh hưởng sang lĩnh vực truyền thông thời trang và phong cách sống cao cấp. Theo phân tích của AmazingContent, mức độ tương tác với lãnh đạo các thương hiệu xa xỉ trên LinkedIn cao gấp 3 lần so với các lãnh đạo trong các doanh nghiệp thuộc chỉ số SBF 120 (Pháp). Thêm vào đó, 70% tổng lượng tương tác với nội dung xa xỉ hiện diễn ra trên LinkedIn, trong khi Instagram chỉ chiếm 20% và X (Twitter) là 10%.

Điều này lý giải vì sao ngày càng nhiều giám đốc điều hành và chuyên gia trong ngành thời trang xa xỉ lựa chọn LinkedIn làm nền tảng chính để xây dựng thương hiệu cá nhân, truyền tải câu chuyện thương hiệu và kết nối với cộng đồng khách hàng cao cấp toàn cầu.

Mạng xã hội LinkedIn mở ra cơ hội truyền thông sáng tạo cho ngành thời trang cao cấp

Không chỉ dừng lại ở kết nối nghề nghiệp, LinkedIn hiện đang cung cấp hệ sinh thái truyền thông đa dạng để các thương hiệu thời trang xa xỉ thể hiện bản sắc và xây dựng niềm tin với khách hàng mục tiêu. Nhiều thương hiệu đã tận dụng LinkedIn để:

– Chia sẻ nội dung chất lượng cao: từ thông tin sản phẩm, chiến dịch marketing, cho đến xu hướng ngành.

– Tổ chức livestream sự kiện và trình diễn thời trang, kết nối trực tiếp với người theo dõi.

– Đăng tải bài viết chuyên sâu từ các chuyên gia nhằm củng cố vị thế thương hiệu trong ngành.

– Tăng độ nhận diện thông qua các chiến dịch nhân sự, tạo dựng hình ảnh hấp dẫn trong mắt nhân tài toàn cầu.

Nhờ khả năng cá nhân hóa và nhắm đúng đối tượng, LinkedIn trở thành kênh truyền thông có giá trị cao, đặc biệt trong bối cảnh khách hàng cao cấp ngày càng đề cao sự khan hiếm, cá nhân hóa và trải nghiệm độc quyền.

Sự chuyển dịch truyền thông từ các nền tảng giải trí sang LinkedIn phản ánh hai xu hướng lớn:

1. LinkedIn đang trở thành nền tảng mạng xã hội tích hợp cả công việc, phong cách sống và tiêu dùng cao cấp.

2. Các thương hiệu thời trang xa xỉ đang điều chỉnh chiến lược truyền thông, tập trung vào những nền tảng có khả năng kết nối chuyên sâu, truyền tải giá trị thương hiệu và thúc đẩy hành vi tiêu dùng thực tế.

Với vai trò là cầu nối giữa thành công sự nghiệp và quyết định tiêu dùng xa xỉ, LinkedIn đã và đang khẳng định mình là nền tảng mạng xã hội không thể thiếu trong chiến lược truyền thông của các thương hiệu cao cấp toàn cầu.

Khi sự nghiệp và phong cách sống ngày càng gắn kết, LinkedIn đang trở thành mạng xã hội lý tưởng để các thương hiệu xa xỉ không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn truyền tải lối sống đẳng cấp. Không đơn thuần là kênh tuyển dụng, LinkedIn giờ đây là công cụ truyền thông chiến lược, giúp thương hiệu tiếp cận đúng nhóm khách hàng cao cấp, đồng thời xây dựng hình ảnh mạnh mẽ và bền vững trong tâm trí người tiêu dùng.

 Liên hệ với Bumblebee để tìm hiểu thêm và lên ý tưởng triển khai các chiến dịch marketing trên các nền tảng số nhé!