Kotex tiên phong trong các chiến dịch marketing về kinh nguyệt, biến chủ đề nhạy cảm này thành câu chuyện táo bạo, trẻ trung và đầy cá tính. Hiểu rõ Cô nàng Gen Z, thương hiệu phá vỡ định kiến, khuyến khích phái đẹp tự tin thể hiện bản thân. Vậy Kotex đã làm gì để biến kinh nguyệt từ điều thầm kín thành biểu tượng của sự năng động? Hãy cùng Bumblebee tìm hiểu qua bài viết dưới đây nhé.

Vì sao Kotex chinh phục cô nàng Gen Z bằng thông điệp bình thường hóa kinh nguyệt?

Dù xã hội ngày càng phát triển, nhưng kinh nguyệt vẫn bị xem là chủ đề nhạy cảm, khiến nhiều phụ nữ cảm thấy e ngại khi nhắc đến. Không ít người vẫn giữ thói quen giấu giếm băng vệ sinh, né tránh khi bước vào quầy hàng hoặc lo lắng bị phát hiện đang “đến tháng.” Thậm chí, quan niệm cổ hủ như “phụ nữ trong kỳ kinh không nên tham gia các hoạt động quan trọng” vẫn còn tồn tại, tạo ra nhiều rào cản trong công việc, học tập và cuộc sống.

Tuy nhiên, với cá tính mạnh mẽ và tư duy hiện đại, Cô nàng Gen Z không còn chấp nhận những định kiến này. Họ sẵn sàng cởi mở hơn, xem kinh nguyệt như một vấn đề sức khỏe bình thường, thoải mái thảo luận trên mạng xã hội và trong đời sống hàng ngày. Dù vậy, vẫn còn nhiều ánh nhìn đánh giá khiến phụ nữ chưa thực sự tự tin khi nói về chu kỳ của mình.

Chính vì thế, Kotex đã tiên phong trong việc bình thường hóa kinh nguyệt bằng những chiến dịch truyền thông táo bạo, trực diện. Thương hiệu không chỉ mang đến sản phẩm mà còn lan tỏa thông điệp tích cực, giúp phái đẹp tự tin thể hiện bản thân mà không còn e dè hay ngại ngùng. Với sự đồng hành của Kotex, Gen Z ngày càng mạnh dạn phá vỡ định kiến, tạo ra một môi trường tôn trọng, văn minh và bình đẳng hơn cho phụ nữ.

Cách Kotex tiếp cận chủ đề kinh nguyệt: Góc nhìn sáng tạo thu hút Gen Z

Trong khi nhiều thương hiệu chăm sóc sức khỏe phụ nữ vẫn tiếp cận kinh nguyệt một cách tế nhị, ẩn dụ, thì Kotex lại chọn hướng đi táo bạo – thẳng thắn và trực diện. Các chiến dịch của Kotex như “Máu lên nào”, “Period or Not, She Can” hay “Blood is our mark” đã phá vỡ sự e ngại, biến kinh nguyệt từ điều thầm kín trở thành biểu tượng của sự tự tin và bình đẳng.

Không dừng lại ở thông điệp mạnh mẽ, Kotex còn tận dụng sức ảnh hưởng của Cô nàng Gen Z với những influencer cá tính như Liu Grace, Tlinh để truyền tải nội dung theo cách trẻ trung, sáng tạo. Từ thí nghiệm xã hội, MV âm nhạc, hợp tác KOL cho đến các quỹ hỗ trợ và sáng kiến giáo dục về kinh nguyệt, Kotex không chỉ truyền thông mà còn mang đến giá trị thực tiễn, giúp thế hệ trẻ thoải mái hơn khi nói về câu chuyện của chính mình.

Những chiến dịch ấn tượng của Kotex giúp Gen Z cởi mở hơn về kinh nguyệt

#1. Chiến dịch “Blood is our mark” – “Đỏ là dấu ấn” (2024)

Ra mắt vào Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3/2024, chiến dịch “Đỏ là dấu ấn” của Kotex Việt Nam đã phá vỡ những định kiến lâu đời rằng kinh nguyệt là điều xấu xí, kém may mắn. Chiến dịch mang đến thông điệp mạnh mẽ rằng kinh nguyệt không phải điều đáng xấu hổ, mà là dấu ấn đáng tự hào của phái đẹp.

Để truyền tải thông điệp này, Kotex đã kết hợp cùng Orange, Liu Grace và Masew để ra mắt MV “Đỏ là dấu ấn” – một sản phẩm âm nhạc đầy sôi động, đậm chất Gen Z. Lời bài hát nhấn mạnh tinh thần tự tin, khuyến khích phụ nữ thoải mái đối diện với chu kỳ của mình.

Không chỉ dừng lại ở âm nhạc, Kotex còn tạo ra TikTok Challenge với các thử thách dance cover và makeup challenge trên nền nhạc MV. Chiến dịch thu hút sự tham gia của nhiều hot TikToker như Mel, Chí Hiển – Hoa Xù, Xuân Ca, Hoàng Lan Anh, giúp thông điệp lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Bên cạnh đó, Kotex còn thành lập Quỹ “Máu Lên Nào” với tổng giá trị học bổng lên đến 20.000 USD nhằm khuyến khích các bạn nữ theo đuổi đam mê của mình.

Kết quả chiến dịch:

– 57,4 triệu lượt tương tác tự nhiên

– 42,8 triệu lượt xem chiến dịch

– 4.534 video UGC (User Generated Content)

– Top 30 Xu hướng thịnh hành trên YouTube: #3 trên BXH iTunes & YouTube

#2. Chiến dịch “Máu lên nào” (2022)

Ra mắt vào tháng 8/2022, chiến dịch “Máu lên nào” của Kotex ngay lập tức gây ấn tượng với thông điệp táo bạo, khéo léo chơi chữ giữa “máu lửa” và “kinh nguyệt”. Qua đó, chiến dịch khuyến khích phái nữ, đặc biệt là Gen Z, hãy mạnh dạn và tự tin hơn khi nói về chủ đề kinh nguyệt.

Điểm nhấn của chiến dịch chính là MV “Máu lên nào”, sản phẩm hợp tác với nữ rapper Tlinh. Lời bài hát chứa những câu rap thẳng thắn như “Gen Z máu lửa ngại gì máu me”, khuyến khích phụ nữ tự tin đối diện với chu kỳ của mình.

Bên cạnh đó, Kotex còn khởi xướng TikTok Challenge #maulennao, thu hút sự tham gia của nhiều influencer và người dùng trẻ. Đặc biệt, một số TikToker nam như Nhật Minh, Bông Tím, Hải Đăng cũng tham gia vào chiến dịch, giúp thay đổi quan điểm về kinh nguyệt tới mọi giới tính và độ tuổi.

Ngoài các hoạt động giải trí, Kotex cũng chú trọng đến nội dung giáo dục thông qua các bài viết và video chia sẻ kiến thức về chu kỳ kinh nguyệt. Điều này giúp khán giả hiểu rõ hơn về cơ chế sinh học bình thường của cơ thể, góp phần bình thường hóa chủ đề này trong xã hội.

Thành tích chiến dịch:

– MV “Máu lên nào” đạt 7 triệu lượt xem sau 3 tuần

– Hashtag #maulennao trên TikTok đạt 27 triệu lượt xem

– Hơn 1.000 bài xin tài trợ gửi về Quỹ “Máu lên nào”

#3. Chiến dịch “Xui hay vui” (2023)

Ra mắt vào Tết Nguyên Đán 2023, chiến dịch “Xui hay vui” lấy cảm hứng từ quan niệm lâu đời rằng phụ nữ đến tháng mang lại xui xẻo, đặc biệt là trong những ngày đầu năm mới hoặc ngày đầu tháng. Kotex đã đưa ra thông điệp đầy tích cực: “Xui hay vui là do mình thôi!”, giúp phái nữ tự tin hơn khi nói về kinh nguyệt.

Điểm nhấn của chiến dịch chính là MV “Xui hay vui”, được Kotex hợp tác cùng tlinh & MONO. MV có giai điệu bắt tai, ca từ mạnh mẽ, nhấn mạnh rằng vận xui không phải do kinh nguyệt mà do cách chúng ta đón nhận cuộc sống.

Bên cạnh đó, Kotex còn tổ chức nhiều hoạt động tương tác như minigame trên Facebook, thu hút đông đảo bạn trẻ chia sẻ trải nghiệm cá nhân về kinh nguyệt. Hãng cũng cho ra mắt hộp quà Tết phiên bản giới hạn với sản phẩm Kotex Gardenia Deo+ hương hoa anh đào, được phân phối trên Shopee và Lazada.

Kết quả chiến dịch:

– 12,5 triệu lượt xem MV trên YouTube

– 50 triệu lượt xem trên TikTok

#4. Chiến dịch toàn cầu “Period Planet” (2023)

Không chỉ tại Việt Nam, Kotex còn đẩy mạnh chiến dịch “Period Planet” trên toàn cầu với mục tiêu xóa bỏ những quan niệm kỳ thị về kinh nguyệt và cung cấp kiến thức chính xác về chu kỳ kinh nguyệt, tuổi dậy thì và sức khỏe sinh sản nữ.

Điểm đặc biệt của chiến dịch là trò chơi trực tuyến “Period Planet”, nơi người chơi sẽ tham gia vào hành trình biến đổi một hành tinh từ u ám, đầy rẫy thông tin sai lệch, thành một thế giới tươi sáng và tràn đầy sức sống.

Trò chơi bao gồm 4 cấp độ, mỗi cấp độ giúp người chơi hiểu rõ hơn về quản lý kinh nguyệt, sự thay đổi của tuổi dậy thì và cách lựa chọn sản phẩm vệ sinh phù hợp. Sau khi hoàn thành, người chơi có thể tải xuống phiên bản nhân vật của mình, nhận mẫu sản phẩm miễn phí và được khuyến khích sử dụng ứng dụng theo dõi chu kỳ kinh nguyệt để quản lý sức khỏe cá nhân.

Chiến dịch đã tạo ra sự tác động mạnh mẽ trong hệ thống trường học. Tại Úc, 92% giáo viên cho biết họ sẽ sử dụng “Period Planet” như một công cụ giảng dạy và 95% giáo viên sẵn sàng giới thiệu trò chơi này cho đồng nghiệp.

Quan điểm của Gen Z: Gen Z nói gì về chiến dịch của Kotex?

Các chiến dịch của Kotex không chỉ tạo dấu ấn mạnh mẽ trên truyền thông mà còn nhận được phản hồi tích cực từ đông đảo Cô nàng Gen Z. Trên các nền tảng như TikTok, YouTube, hàng loạt bình luận thể hiện sự ủng hộ, đồng cảm và tự hào về cách thương hiệu đã bình thường hóa kinh nguyệt và xóa bỏ định kiến lâu đời.

Dưới đây là một số phản hồi tiêu biểu từ cộng đồng mạng:

– “Gen Z máu lửa ngại gì máu me! Quá hay luôn, mong là nhiều brand khác cũng sẽ mạnh dạn như Kotex!”
– “Xem MV mà nổi da gà, thông điệp quá chất, lại còn bắt trend cực nhanh!”
– “Từ ngày Kotex làm chiến dịch này, mình thấy tự tin hơn hẳn mỗi khi đến tháng. Không còn phải giấu giếm nữa!”
– “Đỏ không phải xui, đỏ là dấu ấn – Kotex làm content chất thực sự, mình share ngay cho cả hội bạn!”
– “Thật sự cảm ơn Kotex! Lần đầu tiên thấy một chiến dịch về kinh nguyệt lại sôi động và truyền cảm hứng đến thế!”

Những phản hồi này cho thấy, Kotex đã chinh phục hoàn toàn Cô nàng Gen Z nhờ sự thẳng thắn, hiện đại và đậm cá tính, giúp thay đổi nhận thức về kinh nguyệt trong cộng đồng.

Điểm nổi bật nhất trong các chiến dịch của Kotex chính là cách thương hiệu thẳng thắn đề cập đến vấn đề kinh nguyệt mà không hề e ngại hay che giấu. Kotex đã thành công trong việc bình thường hóa kinh nguyệt, giúp Cô nàng Gen Z tự tin và thoải mái hơn khi thảo luận về chu kỳ của mình.

Đặc biệt, thương hiệu gây ấn tượng mạnh với chiến lược truyền thông sáng tạo, đậm chất Gen Z, kết hợp cùng các Influencer nam giới để mở rộng độ phủ, lan tỏa thông điệp đến đa dạng đối tượng và giới tính. Theo dõi Bumblebee để cùng khám phá những chiến dịch của các thương hiệu Việt nhé!