Cùng Bumblebee điểm qua những chiến dịch marketing, quảng cáo sáng tạo đến từ các thương hiệu: Coors Light, Coca-Cola, Apple và Tiktok Shop ngay bây giờ nhé!

Coors Light tạo dấu ấn với chiến dịch quảng cáo “lạnh” đậm chất thương hiệu: trải nghiệm sảng khoái như chính vị bia lạnh

Coors Light – thương hiệu bia nổi tiếng tại Mỹ – vừa tung ra một chiến dịch quảng cáo sáng tạo mang tên “Cold Activated Announcers”, tận dụng xu hướng “ngâm mình trong nước đá” đang gây bão trên mạng xã hội để truyền tải thông điệp thương hiệu một cách mới mẻ và đầy ấn tượng: “bia ngon nhất là khi uống lạnh”.

Từ trào lưu viral đến ý tưởng quảng cáo đột phá

Việc ngâm mình trong bồn nước đá, từng là một thói quen rèn luyện khắc nghiệt chỉ dành cho vận động viên chuyên nghiệp, giờ đây đã trở thành trào lưu được giới trẻ yêu thích. Đón đầu xu hướng này, Coors Light đã khéo léo biến trải nghiệm lạnh buốt đó thành điểm nhấn độc đáo trong chiến dịch truyền thông của mình, góp phần làm nổi bật giá trị cốt lõi của thương hiệu – sự sảng khoái đỉnh cao khi thưởng thức bia lạnh đúng nhiệt độ lý tưởng.

Quảng cáo radio “lạnh” như chính ly Coors Light

Trong chiến dịch “Cold Activated Announcers”, Coors Light hợp tác cùng agency sáng tạo Alma, tạo nên loạt nội dung phát thanh đặc biệt: các diễn viên lồng tiếng thực hiện đọc thoại khi đang ngâm mình trong bồn nước đá ở nhiệt độ 5°C – đúng bằng nhiệt độ lý tưởng để thưởng thức Coors Light.

Người nghe có thể cảm nhận rõ sự lạnh giá qua giọng run rẩy, tiếng va răng, hơi thở đứt quãng và những cơn rùng mình – tất cả tạo nên một trải nghiệm âm thanh đầy sống động, chân thực và mang đậm tính giải trí. Đây là một cách tiếp cận marketing sáng tạo khi biến chính sự khó chịu vật lý thành điểm nhấn cảm xúc khiến khán giả đồng cảm và ghi nhớ thương hiệu lâu hơn.

Tăng cường trải nghiệm thương hiệu qua quảng cáo cảm xúc

Ông Marcelo Pascoa, Phó Chủ tịch Marketing của Coors Family of Brands chia sẻ: “Coors Light ngon nhất khi lạnh, và dấu hiệu lon bia chuyển sang màu xanh là biểu tượng cho sự sảng khoái tuyệt đối. Giờ đây, chúng tôi muốn đưa cảm giác đó đến với người nghe thông qua chính các quảng cáo radio – khiến chúng trở nên sảng khoái như chính vị bia lạnh Coors Light.”

Còn theo ông Gabe Ferrer, Giám đốc Sáng tạo Điều hành của Alma: “Chính yếu tố ‘mất kiểm soát’ khi diễn viên ngâm mình trong nước đá đã tạo nên những khoảnh khắc hài hước, tự nhiên và đầy cảm xúc – vượt xa mọi kịch bản đã chuẩn bị trước.”

Chiến dịch “Cold Activated Announcers” không chỉ giúp Coors Light nổi bật trên thị trường bia, mà còn là minh chứng cho cách ứng dụng xu hướng mạng xã hội và yếu tố trải nghiệm thực tế vào quảng cáo để kết nối cảm xúc với khách hàng. Đây là một case study lý tưởng về chiến dịch marketing sáng tạo, mang lại cảm giác “lạnh” nhưng lại khiến người tiêu dùng cảm thấy ấm áp với thương hiệu.

Coca-Cola Ấn Độ tạo dấu ấn với chiến dịch quảng cáo không sản phẩm: trải nghiệm hương vị từ chính một buổi casting

Coca-Cola Ấn Độ vừa ra mắt chiến dịch quảng cáo sáng tạo gây chú ý mạnh mẽ trong giới marketing khi hoàn toàn không có sự xuất hiện của sản phẩm. Được thực hiện bởi Ogilvy India, chiến dịch lấy bối cảnh một buổi thử vai (casting), biến khoảnh khắc này thành chính nội dung quảng cáo – không đạo cụ, không kịch bản, không chai Coca-Cola trên màn hình, nhưng vẫn truyền tải trọn vẹn trải nghiệm thương hiệu Coca-Cola Zero.

Quảng cáo không sản phẩm – Xu hướng mới trong chiến lược truyền thông thương hiệu

Trong video, người xem chỉ thấy các diễn viên đang thử vai và lắng nghe lời thoại từ đạo diễn sau máy quay mô tả về việc uống Coca-Cola Zero. Dù sản phẩm không hề xuất hiện, biểu cảm chân thực và phản ứng tự nhiên của các diễn viên đã đủ để khơi gợi cảm giác sảng khoái khi thưởng thức Coca-Cola Zero.

Đây là minh chứng cho một xu hướng mới trong ngành: quảng cáo không sản phẩm (product-less advertising), nơi thương hiệu tập trung vào cảm xúc, trải nghiệm và trí tưởng tượng của người xem, thay vì hình ảnh sản phẩm vật lý.

Coca-Cola Zero và triết lý “Real Magic” – truyền cảm hứng qua trải nghiệm tối giản

Không chỉ là một ý tưởng độc đáo, chiến dịch còn thể hiện tinh thần “Real Magic” – triết lý thương hiệu mà Coca-Cola theo đuổi: tôn vinh những khoảnh khắc đơn giản nhưng đầy cảm xúc trong cuộc sống thường nhật. Coca-Cola Zero mang đến hương vị đậm đà đặc trưng, nhưng không chứa calo, một lựa chọn lý tưởng cho thế hệ tiêu dùng hiện đại quan tâm đến sức khỏe nhưng vẫn muốn tận hưởng đồ uống có gas.

Greishma Singh, Phó Chủ tịch Marketing của Coca-Cola Ấn Độ chia sẻ: “Coca-Cola Zero đại diện cho hương vị tuyệt vời mà không cần đến đường. Chiến dịch này đơn giản nhưng thông minh – khiến người xem có thể cảm nhận hương vị mà không cần nhìn thấy sản phẩm.”

Sukesh Nayak, Giám đốc Sáng tạo của Ogilvy India nói thêm: “Cảm hứng lớn nhất đến từ chính chữ ‘Zero’. Chúng tôi tạo ra một quảng cáo tối giản, không có sản phẩm, nhưng vẫn thể hiện tác động mạnh mẽ của Coca-Cola Zero.”

Quảng cáo ngoài trời tối giản – truyền tải thông điệp thị giác mạnh mẽ

Song song với video, chiến dịch còn triển khai các biển quảng cáo ngoài trời độc đáo: hình ảnh các diễn viên đang “diễn” lại khoảnh khắc thưởng thức Coca-Cola Zero, đặt trên nền trắng tinh khôi, không logo, không chữ, không chi tiết thừa – một lần nữa khẳng định sức mạnh của sự tối giản trong truyền thông thương hiệu.

Với chiến dịch lần này, Coca-Cola Ấn Độ không chỉ tạo nên một quảng cáo ấn tượng, mà còn tái định nghĩa cách truyền tải trải nghiệm sản phẩm – nơi trí tưởng tượng và cảm xúc của người xem trở thành “màn hình hiển thị” trung tâm. Đây là một case study đắt giá về chiến dịch marketing không sản phẩm, phù hợp với xu hướng truyền thông cảm xúc và tối giản đang lên ngôi.

Apple tái khẳng định sức mạnh Apple Watch trong phim ngắn “Rick’s Rescue”: khi công nghệ trở thành vị cứu tinh

Mới đây, Apple đã phát hành phim ngắn “Rick’s Rescue”, nối tiếp chuỗi chiến dịch quảng bá vai trò của Apple Watch trong việc bảo vệ sức khỏe và tính mạng người dùng. Lấy cảm hứng từ câu chuyện có thật tại Byron Bay (Úc), bộ phim đưa người xem trải nghiệm hành trình sinh tồn nghẹt thở – nơi công nghệ Apple Watch đã cứu sống một mạng người trong tình huống khẩn cấp ngoài khơi.

“Rick’s Rescue”: khi Apple Watch trở thành người hùng thầm lặng

Nhân vật chính, Rick Shearman, một người bơi lội dày dạn kinh nghiệm, bất ngờ bị cuốn ra xa bờ bởi dòng chảy ngược khi đang bơi ở vùng biển Byron Bay. Trong khoảnh khắc cạn kiệt sức lực và không có ai xung quanh, Rick đã kích hoạt tính năng Emergency SOS trên Apple Watch để gửi tín hiệu cầu cứu.

Nhờ khả năng định vị chính xác, lực lượng cứu hộ Westpac Lifesaver Rescue Helicopter đã nhanh chóng xác định được vị trí của Rick – cách bờ gần 1,6 km – và kịp thời ứng cứu. Đội cứu hộ cho biết: nếu không có thiết bị này, cuộc tìm kiếm hôm ấy có thể đã kết thúc theo cách hoàn toàn khác.

Tính năng Emergency SOS – công nghệ cứu người trong đời thực

Chiến dịch lần này tiếp tục khẳng định Apple Watch không chỉ là đồng hồ thông minh theo dõi sức khỏe, mà còn là công cụ cứu sinh trong trường hợp khẩn cấp. Tính năng Emergency SOS cho phép:

– Gọi cứu hộ khẩn cấp chỉ với vài thao tác đơn giản

– Tự động gửi vị trí hiện tại

– Thông báo tới các liên hệ khẩn cấp được cài đặt sẵn

Điều này tạo nên một “vòng an toàn số” cho người dùng khi họ không thể sử dụng điện thoại hoặc rơi vào tình huống bị cô lập.

Apple tiếp tục kể những câu chuyện thật – quảng cáo chạm đến cảm xúc

“Rick’s Rescue” là phần tiếp theo trong chuỗi câu chuyện người thật việc thật mà Apple từng thực hiện – như trường hợp của Bruce Mildenhall hay Lexie Northcott – những người được cứu sống nhờ các tính năng như phát hiện té ngã, cảnh báo nhịp tim bất thường trên Apple Watch.

Thông qua các phim ngắn quảng cáo Apple Watch giàu cảm xúc, Apple không chỉ truyền tải thông điệp về công nghệ hiện đại mà còn làm nổi bật giá trị nhân văn và tính ứng dụng thực tế trong cuộc sống thường nhật.

“Apple Watch không chỉ là một thiết bị đeo tay thông minh, mà còn là một người bạn đồng hành đáng tin cậy – thậm chí là vị cứu tinh trong khoảnh khắc sinh tử” – thông điệp cảm động được gửi gắm trọn vẹn trong “Rick’s Rescue”.

Với phim ngắn “Rick’s Rescue”, Apple một lần nữa chứng minh sức mạnh marketing bằng cảm xúc, kết hợp giữa nội dung chân thực, công nghệ hiện đại và giá trị nhân văn. Đây là ví dụ điển hình cho chiến lược xây dựng thương hiệu thông qua câu chuyện người dùng (storytelling marketing) – đưa Apple Watch vượt khỏi vai trò thiết bị đeo tay, trở thành biểu tượng của sự an tâm và cứu hộ thông minh trong thời đại số.

TikTok Shop tung chiến dịch “Deal Masters” siêu sáng tạo mùa sale 4.4: Biến người tiêu dùng thành siêu anh hùng săn deal

Trong khuôn khổ siêu sale 4.4, TikTok Shop Việt Nam đã ra mắt chiến dịch marketing đầy sáng tạo mang tên “Deal Masters”, đưa trải nghiệm mua sắm online trên TikTok Shop lên một tầm cao mới bằng cách hóa người tiêu dùng thành những “siêu anh hùng săn deal”.

“Deal Masters” – Khi mua sắm online trở thành cuộc đua siêu năng lực

Chiến dịch “Deal Masters” tái hiện không khí cuộc đua săn sale cực kỳ phổ biến trong các đợt khuyến mãi lớn. Đặc biệt, chiến dịch gây chú ý khi có sự tham gia của Ngọc Minh – influencer nổi bật trên TikTok Việt Nam, trong vai trò đội trưởng của biệt đội “Deal Masters”.

Trong một buổi tuyển chọn siêu anh hùng mua sắm, các ứng viên phải thể hiện những “năng lực” đặc biệt như:

– Bắt voucher thần tốc

– Săn deal chính xác như có giác quan thứ 6

– Tỉnh táo trong những trận chiến flash sale kịch tính

Bằng việc lồng ghép yếu tố hài hước và giải trí, chiến dịch giúp khắc họa chân thực thói quen tiêu dùng phổ biến của người dùng trẻ: từ canh giờ săn mã, lướt video review sản phẩm, đến tốc chiến trong việc chốt đơn trước khi deal hết.

Kết nối thế hệ GenZ bằng giải trí, xu hướng và trải nghiệm thực tế

Chiến dịch TikTok Shop 4.4 Deal Masters không chỉ dừng lại ở một đợt quảng bá flash sale, mà còn xây dựng một thế giới mua sắm đầy cảm hứng và sáng tạo, nơi mọi người dùng đều có thể trở thành “siêu anh hùng săn sale” theo cách riêng.

Điểm nổi bật của chiến dịch:

– Tận dụng influencer TikTok Việt để lan tỏa tự nhiên và hiệu quả
– Phối hợp yếu tố gamification + giải trí để tăng tương tác
– Đồng cảm với hành vi người dùng trẻ – trung tâm của thị trường thương mại điện tử hiện nay
“Deal Masters” cho thấy cách TikTok Shop khai thác thành công yếu tố giải trí và insight người dùng để thúc đẩy hiệu quả mua sắm trên nền tảng, từ đó tạo dấu ấn khác biệt giữa một “rừng” chiến dịch sale đang nở rộ tại Việt Nam.

Với chiến dịch “Deal Masters” cho đợt siêu sale 4.4, TikTok Shop tiếp tục khẳng định vị thế là nền tảng tiên phong kết hợp xu hướng giải trí với thương mại điện tử. Đây không chỉ là một chiến dịch quảng bá sản phẩm hay deal hot, mà là minh chứng rõ nét cho việc giao thoa giữa nội dung sáng tạo, influencer marketing và trải nghiệm tiêu dùng thực tế – mô hình mà các thương hiệu thương mại điện tử hiện đại nên học hỏi.

Theo dõi Bumblebee để khám phá những chiến dịch marketing nổi bật từng tuần nhé!