Cùng Bumblebee điểm lại những tin marketing nổi bật của tuần vừa qua nhé!

Heineken bắt tay WPP thúc đẩy chiến lược Marketing toàn cầu ứng dụng AI

Heineken – thương hiệu bia danh tiếng toàn cầu – vừa chính thức lựa chọn WPP làm đối tác truyền thông toàn cầu, mở ra giai đoạn mới trong chiến lược Marketing hiện đại và hiệu quả. Sự hợp tác này tập trung đẩy mạnh các chiến dịch Marketing BTL (Below The Line), bao gồm quảng bá tại quán bar, kênh bán lẻ và tài trợ các sự kiện thể thao – giải trí quy mô lớn.

Điểm nhấn trong quan hệ hợp tác là việc ứng dụng nền tảng WPP Open – hệ thống vận hành hiện đại tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI), được xây dựng dựa trên công nghệ từ các “ông lớn” AI như OpenAI, Anthropic và Google Gemini. Nhờ đó, Heineken có thể tối ưu hóa chiến lược Marketing thương mại điện tử và tiếp thị người tiêu dùng một cách cá nhân hóa, nhanh chóng và hiệu quả hơn.

Nền tảng này sẽ được triển khai cho các sản phẩm chủ lực của Heineken như Heineken Original, Heineken 0.0 không cồn và Heineken Silver. Cùng với WPP, Heineken cũng đang tái định hình chiến lược tài trợ các sự kiện đẳng cấp như Giải đua F1, UEFA Champions League và các lễ hội âm nhạc quốc tế nhằm nâng cao độ nhận diện thương hiệu.

Ông Rutger van der Stegen, Giám đốc Marketing BTL toàn cầu của Heineken, chia sẻ: “WPP sở hữu năng lực Marketing vượt trội, đặc biệt là khả năng tối ưu chiến dịch bằng nền tảng AI tiên tiến như WPP Open. Đây là yếu tố khiến chúng tôi tin tưởng và lựa chọn đồng hành.”

Dù thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt, Heineken kỳ vọng rằng sự kết hợp chiến lược với WPP sẽ giúp thương hiệu mở rộng tầm ảnh hưởng toàn cầu và nâng cao hiệu suất Marketing nhờ công nghệ AI hiện đại.

Phúc Long tái định vị thương hiệu: Chiến lược Marketing mới kết nối thế hệ trẻ qua câu chuyện trà Việt

Cuối tháng 11/2024, Phúc Long chính thức trình làng diện mạo mới tại cửa hàng Saigon Centre, mở ra một bước chuyển mình mạnh mẽ trong hành trình tái định vị thương hiệu. Thay đổi này không chỉ đơn thuần về hình ảnh mà còn phản ánh chiến lược Marketing mới, hướng đến kết nối sâu sắc hơn với thế hệ trẻ – đặc biệt là Gen Z – và lan tỏa tinh thần trà Việt hiện đại.

Lấy cảm hứng từ thiên nhiên và văn hóa trà Việt, không gian Phúc Long mới nổi bật với ba tông màu chủ đạo: xanh pastel “Reseda Green” như những lá trà tươi mát, kem “Beauty and the Beach” đại diện cho vùng đất màu mỡ, và nâu trà sữa truyền thống gợi nhớ hương vị đậm đà. Đây là một phần trong chiến lược Marketing trải nghiệm, nhằm tạo ra môi trường gần gũi, đa thế hệ – nơi mọi người không chỉ uống trà, mà còn cảm nhận văn hóa và kết nối cảm xúc.

Theo chia sẻ của bà Patricia Marques, CEO Phúc Long: “Không gian Phúc Long giờ đây là nơi để mọi thế hệ – từ ông bà đến các bạn trẻ – có thể quây quần, trò chuyện và cùng tận hưởng một ly trà đúng nghĩa.” Đó chính là hướng tiếp cận Marketing cảm xúc, khơi gợi sự gắn bó với thương hiệu thông qua trải nghiệm thực tế.

Với Gen Z – thế hệ yêu thích những không gian thiết kế đẹp, mang tính “Instagrammable” – Phúc Long đang tận dụng tối đa chiến lược Marketing hình ảnh: từ thiết kế quán, đồ uống cho đến trải nghiệm khách hàng, tất cả đều nhằm tạo ra điểm chạm thị giác ấn tượng, phù hợp với xu hướng “check-in” và chia sẻ trên mạng xã hội.

Dù thay đổi về hình thức, Phúc Long vẫn kiên định giữ gìn giá trị cốt lõi: vị trà đậm đà, ủ tươi mỗi 60 phút. Đây chính là yếu tố tạo nên sự khác biệt của thương hiệu trong bối cảnh thị trường trà sữa đang dần bão hòa. Mặc dù tỷ lệ lựa chọn vị trà đậm hiện chỉ còn 21,4%, nhưng theo CEO Patricia Marques, người tiêu dùng Việt – đặc biệt là giới trẻ – vẫn luôn sẵn sàng thử nghiệm những điều mới mẻ. Sắp tới, Phúc Long sẽ tung ra các dòng đồ uống sáng tạo, đa dạng hóa sản phẩm để đáp ứng khẩu vị ngày càng phong phú của khách hàng.

Trong bối cảnh ngành F&B Việt Nam đạt doanh thu 688,8 nghìn tỷ đồng năm 2024 (tăng 16,6% so với 2023 – theo báo cáo từ iPOS.vn), Phúc Long đang đẩy mạnh chiến lược Marketing đổi mới để duy trì vị thế và mở rộng thị phần. Từ việc làm mới không gian, sáng tạo đồ uống đến kết nối cảm xúc và văn hóa, thương hiệu đang chứng minh rằng: trà Việt không chỉ là thức uống truyền thống mà còn có thể trở thành một phong cách sống hiện đại, giàu bản sắc.

ChatGPT bùng nổ người dùng nhờ AI tạo ảnh: Xu hướng Marketing mới từ sức hút hình ảnh

Tính năng AI tạo ảnh trong ChatGPT – đặc biệt với phong cách hoạt hình Ghibli – đang tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội, kéo theo lượng người dùng tăng vọt và đặt ra một cột mốc tăng trưởng đáng kinh ngạc cho OpenAI. Đây không chỉ là một thành công về mặt công nghệ mà còn là một minh chứng cho sức mạnh Marketing dựa trên thị giác, nơi nội dung hình ảnh trở thành “vũ khí chiến lược” thu hút và giữ chân người dùng.

Theo CEO OpenAI – Sam Altman, trong giai đoạn cao điểm, ChatGPT ghi nhận mức tăng “thêm một triệu người dùng mỗi giờ” – một con số chưa từng có, vượt xa thời điểm ra mắt khi cần tới 5 ngày để đạt mốc 1 triệu người dùng đầu tiên.

Dữ liệu từ SensorTower cho thấy, lượt tải ứng dụng và người dùng hoạt động của ChatGPT đều đạt mức cao nhất từ trước đến nay, với mức tăng lần lượt là 5% và 11% chỉ trong một tuần. Điểm nhấn trong sự tăng trưởng này đến từ tính năng “Images in ChatGPT”, sử dụng sức mạnh từ mô hình GPT-4o để tạo hình ảnh theo yêu cầu – trong đó, phong cách Ghibli đang được chia sẻ rầm rộ trên các nền tảng như TikTok, Instagram, X…

Sự kiện cho thấy xu hướng Marketing mới: nội dung hình ảnh lên ngôi

Không chỉ là một tính năng phụ, AI tạo ảnh đang trở thành công cụ Marketing tiềm năng. Các thương hiệu, nhà sáng tạo nội dung và cả người dùng cá nhân có thể tận dụng hình ảnh AI để xây dựng nội dung bắt mắt, phù hợp với xu hướng “visual-first marketing” – nơi hình ảnh là yếu tố dẫn dắt hành vi tiêu dùng.

Tuy nhiên, cùng với cơ hội là không ít thách thức. Công cụ tạo ảnh của ChatGPT vấp phải nhiều tranh cãi về bản quyền, đặc biệt khi sử dụng phong cách đặc trưng như Ghibli. Ông Hayao Miyazaki – nhà sáng lập Studio Ghibli – đã lên tiếng phản đối mạnh mẽ: “Tôi thấy ghê tởm. Tôi không bao giờ muốn đưa công nghệ này vào công việc của mình.”

Ngoài ra, các chuyên gia cũng cảnh báo rủi ro trong việc sử dụng hình ảnh AI cho mục đích gian lận, như tạo biên lai giả, nội dung sai sự thật, quảng cáo không minh bạch… Đây là những vấn đề đạo đức và pháp lý mà giới Marketing cần đặc biệt lưu tâm trong kỷ nguyên AI.

Sự phát triển mạnh mẽ của AI hình ảnh trong ChatGPT là minh chứng rõ ràng cho xu hướng Marketing hiện đại dựa trên công nghệ trí tuệ nhân tạo. Trong khi mở ra những cơ hội sáng tạo nội dung không giới hạn, công nghệ này cũng đòi hỏi các thương hiệu và nhà tiếp thị phải chủ động trong việc sử dụng có trách nhiệm, đảm bảo tính minh bạch và tôn trọng bản quyền.

AI đang thay đổi cách con người tiếp cận và tương tác với nội dung – và Marketing bằng hình ảnh từ AI chính là một phần của tương lai.

Miliket – “Mì quốc dân” chinh phục thị trường bằng chiến lược Marketing hoài cổ và hiệu quả kinh doanh ổn định

Trong một thị trường mì ăn liền đầy cạnh tranh, Miliket – thương hiệu mì gói gắn liền với bao bì giấy kraft và hai con tôm đặc trưng – vẫn ghi dấu ấn mạnh mẽ nhờ chiến lược Marketing hoài cổ và sự trung thành của người tiêu dùng lâu năm.

Theo báo cáo tài chính năm 2024, Công ty Cổ phần Lương thực Thực phẩm Colusa – Miliket ghi nhận lợi nhuận trước thuế đạt 29,23 tỷ đồng, tăng 4,7% so với năm 2023. Lợi nhuận sau thuế đạt 23,05 tỷ đồng, tăng trưởng 10% so với cùng kỳ. Dù phải đối mặt với áp lực từ chi phí bán hàng và quản lý doanh nghiệp tăng cao, Miliket vẫn duy trì mức tăng trưởng ổn định, chứng minh hiệu quả từ chiến lược kinh doanh và Marketing thương hiệu truyền thống.

Marketing hoài cổ: Bí quyết giữ chân khách hàng suốt hơn 50 năm

Ra đời từ những năm 1970, Miliket là một trong những thương hiệu mì ăn liền lâu đời nhất Việt Nam. Trong khi nhiều thương hiệu khác chuyển mình mạnh mẽ theo xu hướng hiện đại, Miliket lựa chọn chiến lược “giữ nguyên bản sắc – truyền cảm xúc xưa cũ”, tạo nên điểm khác biệt rõ nét trên thị trường. Hình ảnh bao bì giấy kraft cùng biểu tượng hai con tôm đã ăn sâu vào tâm trí người tiêu dùng Việt, đặc biệt là thế hệ 8x, 9x – đối tượng đang dần quay lại với xu hướng tiêu dùng hoài niệm.

Chiến lược Marketing lấy cảm xúc làm trung tâm, kết hợp cùng mạng lưới phân phối truyền thống rộng khắp và giá cả cạnh tranh, đã giúp Miliket duy trì chỗ đứng vững chắc trong phân khúc mì bình dân – một phân khúc vẫn giữ nhu cầu tiêu thụ lớn tại Việt Nam.

Mở rộng sản phẩm và củng cố thương hiệu bằng Marketing truyền thống kết hợp hiện đại

Bên cạnh mì gói truyền thống, Miliket không ngừng mở rộng danh mục sản phẩm với các mặt hàng như phở khô, bún khô, hủ tiếu và thực phẩm chế biến sẵn, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng. Tuy không đầu tư mạnh vào quảng cáo đại chúng hay các chiến dịch truyền thông rầm rộ, Miliket tận dụng hiệu quả Marketing truyền miệng, phân phối trực tiếp tại chợ, siêu thị và cửa hàng tạp hóa – những kênh có độ phủ lớn tại các tỉnh thành.

Sự kết hợp giữa bản sắc thương hiệu lâu đời và nhu cầu ổn định của người tiêu dùng tại phân khúc trung cấp chính là chìa khóa giúp Miliket tiếp tục “sống khỏe” trong cuộc chơi cạnh tranh, kể cả trước các ông lớn trong và ngoài nước.

Theo dõi Bumblebee để khám phá những bản tin marketing hàng tuần nhé!