Giáng sinh 2024 sắp tới kéo theo sự sôi động của thị trường quảng cáo, với hàng loạt TVC độc đáo đến từ các thương hiệu nổi tiếng. Hãy cùng Bumblebee khám phá 4 TVC quảng cáo ấn tượng nhất chào đón mùa lễ hội năm nay!
TVC “The Boy & The Octopus” – Disney
Disney, biểu tượng quen thuộc của mùa lễ hội, tiếp tục chinh phục trái tim khán giả với TVC Giáng sinh 2024 mang tên “The Boy & The Octopus”. Đây là sản phẩm hợp tác giữa Disney và đạo diễn từng đoạt giải Oscar, Taika Waititi, kể về hành trình tình bạn cảm động giữa một cậu bé và chú bạch tuộc được tìm thấy trên bờ biển.
Với lối kể chuyện đầy cảm xúc, TVC khắc họa những khoảnh khắc quý giá của tình bạn và sự kỳ diệu trong mùa lễ hội. Khi nhận ra ước mơ của chú bạch tuộc là khám phá thế giới, cậu bé đã lên kế hoạch với sự giúp đỡ từ ông già Noel để biến điều ước ấy thành hiện thực. Thông điệp giàu ý nghĩa rằng “mọi điều đều có thể” và “thế giới luôn đầy những điều kỳ diệu” đã chạm đến trái tim hàng triệu người xem.
Chú bạch tuộc trong TVC được Disney tạo hình sống động và chân thực nhờ sự hỗ trợ từ công ty sáng tạo adam&eveDDB và các chuyên gia VFX của Untold Studios. Đây là nhân vật phức tạp nhất mà Untold Studios từng phát triển, với kỹ thuật hình ảnh chi tiết thể hiện rõ cảm xúc và chuyển động tinh tế.
Bên cạnh đó, TVC khéo léo lồng ghép các chi tiết gợi nhớ đến những bộ phim đình đám như Moana (2016), Lilo & Stitch (2002), Toy Story (1995), cùng bản nhạc nền “Part of Your World” từ The Little Mermaid (1989), được phối khí mới mẻ bởi dàn nhạc 60 thành viên tại Abbey Road Studios.
Asad Ayaz, Giám đốc thương hiệu của Walt Disney, chia sẻ: “Disney luôn là một phần không thể thiếu trong Giáng sinh của hàng triệu gia đình trên thế giới. TVC này tiếp tục khẳng định mối liên kết bền chặt giữa Disney và những khoảnh khắc đáng nhớ trong mùa lễ hội.”
Với TVC “The Boy & The Octopus”, Disney không chỉ khẳng định vị thế trong ngành quảng cáo mà còn gợi lên sự kết nối đặc biệt với khán giả toàn cầu trong mùa Giáng sinh 2024.
TVC “The Holiday Magic is coming” – CocaCola
Hơn cả một thương hiệu nước giải khát, Coca-Cola đã trở thành biểu tượng gắn liền với Giáng sinh và mùa lễ hội cuối năm. Năm nay, hãng gây bất ngờ khi ra mắt phiên bản mới của TVC huyền thoại “Holidays Are Coming!”, được tái hiện hoàn toàn bằng trí tuệ nhân tạo (AI).
Ra mắt lần đầu vào năm 1995, “Holidays Are Coming!” là biểu tượng không thể thiếu trong mùa lễ hội. Phiên bản mới năm 2024 vẫn giữ nguyên những yếu tố đặc trưng như bản nhạc nền nổi tiếng, hình ảnh xe tải đỏ cùng những con đường phủ đầy tuyết. Tuy nhiên, phiên bản này giới thiệu các nhân vật mới, nổi bật là hình ảnh người dùng Coca-Cola Zero Sugar, cùng dàn diễn viên đa dạng hơn.
Điểm nhấn đặc biệt là cách sử dụng AI để tái tạo những chiếc xe tải Giáng sinh – biểu tượng đã đi vào ký ức của hàng triệu gia đình trên thế giới. Thay vì sử dụng xe tải thật với hàng nghìn bóng đèn như năm 1995, TVC mới ứng dụng AI để tiết kiệm thời gian và chi phí sản xuất.
Bên cạnh đó, Coca-Cola còn bổ sung trải nghiệm số hóa độc đáo bằng mã QR trên lon, dẫn người tiêu dùng đến trang web “Create Real Magic”, nơi họ có thể tự tạo thiệp chúc mừng theo chủ đề lễ hội với hình ảnh ông già Noel. Đây là bước đi quan trọng trong chiến lược quảng bá AI tạo sinh của thương hiệu.
Dù mang đến sự đổi mới, TVC phiên bản AI lại gặp phải chỉ trích từ người xem. Nhiều ý kiến cho rằng hình ảnh thiếu chân thực, như bánh xe tải không di chuyển, tỷ lệ cơ thể nhân vật bị bóp méo, và ánh sáng kỳ lạ gây cảm giác khó chịu. Đặc biệt, ông già Noel – biểu tượng gắn liền với Coca-Cola – chỉ xuất hiện thoáng qua, làm giảm đi “hơi ấm” của yếu tố con người.
Để giải quyết vấn đề này, Coca-Cola đã rút ngắn thời lượng xuất hiện của các nhân vật và tập trung vào biểu tượng chính. Pratik Thakar, Phó Chủ tịch kiêm Giám đốc AI toàn cầu của Coca-Cola, cho biết: “Chúng tôi muốn kết hợp di sản với tương lai, sử dụng AI để hiện thực hóa điều này với tốc độ nhanh hơn gấp 5 lần.”
Dù gặp nhiều phản ứng trái chiều, Coca-Cola vẫn khẳng định tầm nhìn dài hạn trong việc áp dụng công nghệ vào quảng cáo. Phiên bản “Holidays Are Coming!” năm 2024 không chỉ là lời tri ân di sản thương hiệu mà còn mở ra tương lai sáng tạo cho ngành quảng cáo mùa lễ hội.
TVC mới một lần nữa chứng minh Coca-Cola không chỉ dẫn đầu trong việc tạo ra những khoảnh khắc ấm áp, mà còn dám tiên phong đổi mới để thích nghi với thời đại công nghệ.
TVC “The Night Before Christmas” – Sprite
Mùa lễ hội cuối năm luôn là thời điểm lý tưởng để những hương vị đặc trưng của mùa lên ngôi. Trong đó, Sprite tiếp tục ghi dấu ấn với dòng sản phẩm giới hạn Sprite Winter Spiced Cranberry và Sprite Zero Sugar Winter Spiced Cranberry – hai hương vị đã liên tục đạt mức tăng trưởng cao qua từng năm. Để tận dụng sức hút này, ngày 12/11, Sprite đã ra mắt TVC Giáng sinh mang tên “’Twas the Night Before Spritemas”, đánh dấu sự trở lại của chiến dịch lễ hội đầu tiên sau 3 năm.
Trong TVC dài 60 giây, ngôi sao NBA Anthony Edwards thay thế ông già Noel, hóa thân thành “Anta Claus” để mang đến không khí lễ hội đầy sôi động. Trên nền nhạc hip-hop phiên bản mới của “Carol of The Bells”, kết hợp với phần thơ sáng tác bởi nữ rapper Monaleo, Edwards thực hiện những cú úp rổ đầy ấn tượng, ném các thùng Sprite qua ống khói.
Không chỉ vậy, TVC còn sáng tạo với hình ảnh độc đáo như biến cỗ xe của ông già Noel thành xe thể thao mui trần, thay đàn tuần lộc bằng những “wolfdeer”, và tái hiện lễ hội Giáng sinh đậm chất hip-hop. Qua đó, Sprite không chỉ mang đến không khí mùa lễ hội vui tươi mà còn củng cố sự gắn kết giữa thương hiệu với nền văn hóa rap và cộng đồng người da màu.
Chiến dịch lần này không chỉ nổi bật bởi sự xuất hiện của Anthony Edwards mà còn bởi sự hợp tác với nhà minh họa và hoạt động xã hội Eso Tolson, người thiết kế phông chữ độc quyền cho bao bì sản phẩm phiên bản giới hạn. Phông chữ này thể hiện sự tinh tế, cá tính, và gợi cảm giác thân thuộc, tạo sự kết nối mạnh mẽ trong mùa lễ hội.
A.P. Chaney, giám đốc sáng tạo cấp cao của Coca-Cola, chia sẻ: “TVC lần này được thiết kế để giữ đúng bản sắc thương hiệu, vừa tôn vinh văn hóa hip-hop vừa nâng cao sự hòa nhập và đa dạng. Sự kết hợp giữa Monaleo và Anthony Edwards là lựa chọn hoàn hảo để đại diện cho Sprite.”
Với chiến dịch mùa lễ hội 2024, Sprite tiếp tục khẳng định tầm nhìn chiến lược thông qua việc đầu tư kỹ lưỡng vào gương mặt đại diện và yếu tố văn hóa. Anthony Edwards, người từng hợp tác với Sprite trong các chiến dịch trước đó, một lần nữa khẳng định sức hút khi xuất hiện trong phiên bản làm mới của “Obey Your Thirst” và TVC “’Twas the Night Before Spritemas”.
Brian Rogers, giám đốc thương hiệu cấp cao của Sprite, khẳng định: “Chúng tôi muốn nâng cấp mọi điểm chạm của chiến dịch, từ bao bì sản phẩm đến nội dung TVC, để tạo sự đồng điệu văn hóa với người tiêu dùng.”
TVC “’Twas the Night Before Spritemas” không chỉ mang đến tinh thần Giáng sinh mới lạ, mà còn thể hiện cam kết mạnh mẽ của Sprite trong việc tôn vinh sự đa dạng và hòa nhập. Thông qua chiến dịch này, Sprite tiếp tục duy trì vị thế là một trong những thương hiệu nổi bật nhất trong mùa lễ hội năm nay.
TVC “Cataclaws Is Coming To Town” – LEGO
LEGO – thương hiệu đồ chơi hàng đầu thế giới – tiếp tục tạo dấu ấn trong mùa lễ hội 2024 bằng việc ra mắt linh vật độc đáo Cataclaws, chú mèo đáng yêu được lắp ráp từ những viên LEGO rực rỡ. Chiến dịch này không chỉ gắn kết người hâm mộ mà còn truyền tải tinh thần sáng tạo và thông điệp ý nghĩa về sự sẻ chia trong mùa Giáng sinh.
Trong TVC Giáng sinh mới nhất, LEGO mang đến hình ảnh Cataclaws, chú mèo nghịch ngợm khoác trên mình bộ trang phục ông già Noel với mũ đỏ và râu trắng, cùng các chi tiết di động ấn tượng như tai, đuôi và chân. Điểm đặc biệt của TVC là sự xuất hiện của hơn 20 sản phẩm LEGO khác nhau, với các mô hình Cataclaws thu nhỏ được khéo léo giấu trong từng cảnh quay, tạo trải nghiệm khám phá thú vị cho người xem.
Chiến dịch Giáng sinh không chỉ dừng lại ở TVC mà còn mở rộng với nhiều hoạt động tương tác tại các cửa hàng LEGO:
– Sự kiện Make & Take: Người hâm mộ có thể tự tay lắp ráp phiên bản Cataclaws thu nhỏ.
– Áo len Giáng sinh Cataclaws: Mặt hàng độc quyền tại các cửa hàng LEGO Minifigure Factories.
– Hướng dẫn lắp ráp: Các video hướng dẫn tạo mũ beanie của Cataclaws khuyến khích người chơi tham gia hoạt động lắp ráp sáng tạo.
Thông qua Cataclaws, LEGO truyền tải thông điệp về sức mạnh của trí tưởng tượng và niềm vui từ những khoảnh khắc gắn kết bên nhau. Nic Taylor, Phó Chủ tịch Cấp cao của LEGO, chia sẻ:
“Cataclaws khuyến khích mọi người phát huy sự sáng tạo và khám phá sức mạnh của trò chơi, đặc biệt trong mùa lễ hội. Với thiết kế đáng yêu và các phụ kiện đi kèm, Cataclaws không chỉ là một mô hình lắp ráp thú vị mà còn là nguồn cảm hứng để người hâm mộ khám phá tiềm năng sáng tạo của mình.”
Song song với TVC Giáng sinh, LEGO tiếp tục tổ chức sáng kiến “Build to Give”, mời gọi mọi người trên toàn cầu lắp ráp trái tim từ LEGO và chia sẻ trên mạng xã hội với hashtag #BuildToGive. Với mỗi trái tim được chia sẻ trước ngày 31/12, LEGO sẽ trao tặng một bộ đồ chơi cho trẻ em tại bệnh viện, nhà trẻ mồ côi hoặc các gia đình gặp khó khăn.
Carlo Cavallone, Phó Chủ tịch Sáng tạo của LEGO, nhấn mạnh:
“Chiến dịch mùa lễ hội của LEGO giới thiệu niềm vui từ trò chơi và cách chúng ta có thể kết nối với nhau qua những bộ LEGO. Dù là qua Cataclaws hay sáng kiến Build to Give, chúng tôi mong muốn tạo ra một mùa lễ ý nghĩa hơn nhờ sự sáng tạo và lòng nhân ái.”
TVC Giáng sinh 2024 của LEGO với Cataclaws không chỉ lan tỏa không khí lễ hội, mà còn khơi dậy sự sáng tạo và tinh thần sẻ chia. Thông qua những mô hình độc đáo, các sự kiện tương tác và sáng kiến cộng đồng, LEGO một lần nữa chứng minh rằng thương hiệu này không chỉ là đồ chơi mà còn là cầu nối của sự sáng tạo và gắn kết.
